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1、大连理工大学21春市场营销在线作业一满分答案1. 在进行组织职位决策时需考虑的因素有( )A.职位类型B.职位层次C.职位数量D.以上都需考虑参考答案：D2. 消费者市场的决策特征是群体决策。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 产品的差异化可表现为( )。A.产品差异B.服务差异C.人员差异D.形象差异参考答案：ABCD4. 新产品在市场成熟阶段的特点是产品的市场普及率迅速上升，消费者对该产品已经有了足够的认识。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 汽车市场调查的主要内容不包括以下哪几个?( )A.发现营销需求B.提出营销问题C.汽车市场环境调查D.汽车产品调查参考答案：AB6. 品牌中
2、可以用语言称呼、表达的部分是( )。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称参考答案：D7. 为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于( )。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案：C8. 新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：D9. 产品线调整策略包含( )。A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C.产品线现代化策
3、略D.产品线更新策略参考答案：ABCD10. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：B12. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 全面的机会与局部的机会是从机会存在的( )来划分的。A.可能性B.地理范围C.环境D.行业参考答案：B14. 经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。( )A.正确B.错误参考答案：B15. 若企业的税后利润是8000
4、万，企业总资产是20000万，负债总额是4000万，则企业的净资产收益率是( )A.200%B.100%C.50%D.25%参考答案：C16. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 产品的哪一生命周期可以将人员推销减少至最少规模?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D18. “价格”取向型旅游组合产品营销信息的中心内容在于：( )A.突出价格B.注重时效C.强调价值D.“免费赠送”参考答案：C19. 矩阵型组织的缺点是( )。A.双重领导，过于分权化B.稳定性差C.管理成本较高D.以上都是参考答案：D20.
5、在制定自己营销战略时，了解竞争对手现行营销活动最有效的方法是( )。A.从最近几个月以来的报刊上剪下竞争者所有的广告B.到互联网上查阅竞争对手所有的广告C.到图书馆查阅竞争对手所有的期刊广告D.上述a，b，c参考答案：A21. “钎背运输”是指( )。A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案：C22. 市场营销成本中，属于直接推销费用的是( )。A.推销人员的工资和奖金B.推销人员的交际费C.推销人员的培训费D.以上都是参考答案：D23. 下列产品( )富有弹性。A.大米B.肥皂C.家电D.食盐参考答案：C24. 产品
6、是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 下列组织中，( )不是营销中介单位。A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司参考答案：B26. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A.复杂B.多变C.习惯D.和谐参考答案：D27. 对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。( )参考答案：错误28. 同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧洲各国政府往往都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 以下叙述正确的是( )。A.广告主必须支付一定费用，宣传主办者无需支付费用B.广告主无需
7、支付费用，宣传主办者必须支付一定费用C.广告与宣传都需支付一定费用D.广告与宣传是否支付费用需视情况而定参考答案：A30. 上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：A31. 可以反映促销效率的指标有( )。A.由于优惠而销售的百分比B.每一销售额的陈列成本C.因示范而引起询问的次数D.以上三项都可以参考答案：D32. 衰退期的市场营销策略有( )。A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略参考答案：ABCD33. 可以用感知价值定价法向顾客解释产品给
8、顾客带来的价值。( )A.正确B.错误参考答案：A34. “消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：C35. 当需求价格弹性小于1时，市场对价格不十分敏感。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 定位于产品特色的策略有( )。A.特征定位B.接近比较定位C.使用者定位D.远离比较定位参考答案：ABD37. 按消费者的购买习惯划分( )A.购买数量B.购买对象C.购买地点D.购买选择E.购买时间参考答案：BCDE38. 广告包括两种
9、类型，即传统广告和新型广告。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 直接邮购属于无商店零售商形式中的( )。A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：A40. 中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫( )。A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品参考答案：C41. 下列属于心理定价策略的有( )A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徕定价参考答案：ACE42. 按照思维活动的形式不同，可分为( )。A.形象思维B.常规思维C.逻辑思维D.创造性思维参考答案：AC43. 由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同，它们对竞争对手的反应
10、模式概括起来有哪四种?( )A.选择性竞争者B.凶狠性竞争者C.从容性竞争者D.随机型竞争者参考答案：ABCD44. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：C45. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌参考答案：B46. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：C47. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对
11、市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B48. 评估一项汽车销售促进活动的成效如何，必须对销售促进活动所设定目标的达成;销售促进活动对销售的影响;汽车企业品牌价值的建立。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 产品的最低价格取决于( )A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的价格D.以上三方面都需考虑参考答案：B51. 分销渠道是由一系列的中间商所组成的。( )A.正确B.错误参考答案：B52. ( )年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先
12、使用市场营销作为学科名称。A.1900B.1910C.1920D.1929参考答案：B53. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：B55. 亚文化种类不包括( )。A.民族亚文化B.国家亚文化C.宗教亚文化D.种族亚文化参考答案：B56. ( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A.区域B.产品C.
13、顾客D.复式参考答案：A57. 新产品在试销时，市场上呈现低试用率和高再购买率，则表明( )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：C58. 某杭州房地产公司认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是( )A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念参考答案：D59. 加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：C60. 汽车企业自身营销组合要素调查的主要内
