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1、泓域咨询/xx关于成立全民健身体旅融合公司策划书目录第一章 绪论7一、 项目名称及投资人7二、 结论分析7主要经济指标一览表8第二章 市场营销分析11一、 全民健身提出的背景11二、 全民健身的指导思想12三、 全民健身理念存在的问题12四、 全民健身公共服务体系概况14五、 全民健身的重要意义18六、 全民健身普及的对策19七、 全民健身提出的背景22八、 市场导向组织创新24九、 全民健身的指导思想27十、 市场营销的含义27十一、 全民健身理念存在的问题33十二、 企业营销对策35十三、 全民健身公共服务体系概况36十四、 新产品采用与扩散39十五、 全民健身的重要意义43十六、 全民健
2、身普及的对策44十七、 营销部门与内部因素47十八、 制订计划和实施、控制营销活动49十九、 顾客满意50二十、 整合营销传播计划过程52第三章 公司组建方案53一、 公司经营宗旨53二、 公司的目标、主要职责53三、 公司组建方式54四、 公司管理体制54五、 部门职责及权限55六、 核心人员介绍59七、 财务会计制度60第四章 企业文化方案68一、 企业文化投入与产出的特点68二、 企业文化理念的定格设计70三、 塑造鲜亮的企业形象75四、 企业文化管理与制度管理的关系80五、 企业先进文化的体现者84六、 企业文化的选择与创新90七、 品牌文化的塑造94第五章 公司治理方案105一、 组
3、织架构105二、 股权结构与公司治理结构111三、 专门委员会114四、 公司治理的特征119五、 公司治理的主体122六、 管理层的责任124七、 信息披露机制125八、 监督机制131第六章 SWOT分析说明137一、 优势分析（S）137二、 劣势分析（W）138三、 机会分析（O）139四、 威胁分析（T）139第七章 经营战略方案147一、 企业品牌战略的管理方法147二、 差异化战略的基本含义148三、 企业技术创新战略的构成要素149四、 企业技术创新简介150五、 企业使命决策应考虑的因素和重要问题154六、 人力资源的内涵、特点及构成157七、 企业使命决策的内容和方案161
4、第八章 项目经济效益164一、 经济评价财务测算164营业收入、税金及附加和增值税估算表164综合总成本费用估算表165固定资产折旧费估算表166无形资产和其他资产摊销估算表167利润及利润分配表168二、 项目盈利能力分析169项目投资现金流量表171三、 偿债能力分析172借款还本付息计划表173第九章 项目投资分析175一、 建设投资估算175建设投资估算表176二、 建设期利息176建设期利息估算表177三、 流动资金178流动资金估算表178四、 项目总投资179总投资及构成一览表179五、 资金筹措与投资计划180项目投资计划与资金筹措一览表180第十章 财务管理分析182一、 短
5、期融资的分类182二、 营运资金管理策略的类型及评价183三、 营运资金的管理原则186四、 决策与控制187五、 财务管理原则188六、 财务可行性评价指标的类型192七、 短期融资的概念和特征194报告说明全民健身体旅融合根据谨慎财务估算，项目总投资2946.20万元，其中：建设投资1837.88万元，占项目总投资的62.38%；建设期利息21.97万元，占项目总投资的0.75%；流动资金1086.35万元，占项目总投资的36.87%。项目正常运营每年营业收入13400.00万元，综合总成本费用9888.36万元，净利润2579.41万元，财务内部收益率71.99%，财务净现值8150.2
6、1万元，全部投资回收期2.74年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。第一章 绪论一、 项目名称及投资人（一）项目名称xx关于成立全民健身体旅融合公司（二）项目投资人xxx（集团）有限公司（三）建设地点本期项目选址位于xxx（待定）。二、 结论分析（一）项目实施进度项目建设期限规划12个月。（二）投
7、资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资2946.20万元，其中：建设投资1837.88万元，占项目总投资的62.38%；建设期利息21.97万元，占项目总投资的0.75%；流动资金1086.35万元，占项目总投资的36.87%。（三）资金筹措项目总投资2946.20万元，根据资金筹措方案，xxx（集团）有限公司计划自筹资金（资本金）2049.30万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额896.90万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：13400.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：9888.36万元。3、项目达产年
8、净利润（NP）：2579.41万元。4、财务内部收益率（FIRR）：71.99%。5、全部投资回收期（Pt）：2.74年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：3091.24万元（产值）。（五）社会效益经初步分析评价，项目不仅有显著的经济效益，而且其社会救益、生态效益非常显著，项目的建设对提高农民收入、维护社会稳定，构建和谐社会、促进区域经济快速发展具有十分重要的作用。项目在社会经济、自然条件及投资等方面建设条件较好，项目的实施不但是可行而且是十分必要的。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元2946.201.1建设投资万元1837.881.1.
9、1工程费用万元1492.181.1.2其他费用万元309.631.1.3预备费万元36.071.2建设期利息万元21.971.3流动资金万元1086.352资金筹措万元2946.202.1自筹资金万元2049.302.2银行贷款万元896.903营业收入万元13400.00正常运营年份4总成本费用万元9888.365利润总额万元3439.216净利润万元2579.417所得税万元859.808增值税万元603.519税金及附加万元72.4310纳税总额万元1535.7411盈亏平衡点万元3091.24产值12回收期年2.7413内部收益率71.99%所得税后14财务净现值万元8150.21所得
10、税后第二章 市场营销分析一、 全民健身提出的背景全民健身是一种全新的尝试，是根据我国经济发展水平和社区基本建设情况而综合创新设计的新型健身方式和手段，它是全民建设工程的主要组成部分之一。给当地居民安装各种体育娱乐休闲设施，为百姓提供免费锻炼场地。聊城市地处鲁西北，具有浓厚的人文地理环境，是京杭大运河的必经之地，运河文化历史悠久。近些年，聊城市经济发展较快，人民经济收入不断地增加，生活水平有了明显地好转和改善。在这种情况下，广大人民群众对生活质量和健康水平有了更高要求，对从事体育锻炼的思想意识发生了根本性的改变，并且都积极走出门外，面对一些运动项目，聊城铁屯村村民，每天都会出来晨练，打打乒乓球、
11、羽毛球、跑跑步等，这些场面壮观，全面健身在百姓生活中更加火热。该文在分析聊城市全民健身路径使用现状基础上，找出在全民建设路径运行中的实际问题，力求提出聊城市全民健身路径未来的发展。公共体育服务的背景，中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要在建设社会主义新农村部分中提出:要加快农村教育技能培训和文化事业，培养出有文化、懂技术、会经营的新型农民。科学发展观所体现出来的哲学原理和实践意义使其必然成为解决现阶段我压农村公共体育服务体系建设问题和完善我国农村公共体育服务体系建设的重要理论依据和实践指针，主要体现为:其一，就目前来看农村公共体育服务的供给，与农村发展经济的目标相矛盾，其二，现
12、阶段针对我国公共体育服务体系建设所面临的城乡区域公共体育服务不均等的问题，要以全面协调的科学发展观来加强农村公共体育服务体系的建设，加以推动我国城乡公共体育服务的均等化发展;其三，就目前来看，我国农村地区体育设备依然还是不够完备，场地的缺失，让百姓花最少的钱得到最好的锻炼，这是最终的目的也是奋斗目标。二、 全民健身的指导思想促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国要求，深入贯彻坚持新发展理念，坚持创新驱动战略，突出以人民为中心的发展思想，以增强人民体质，提高全民健康水平为根本目的，深入实施健康中国和全民健身国家战略，推进全民健身科学化进程，提升全民健身能力，构建更高水平的全民健身公共服
13、务体系，推动官渡区全民健身事业高质量发展，争当全市体育事业的排头兵。三、 全民健身理念存在的问题（一）全民健身意识误区目前，我国人民群众的健身意识存在的误区有:（1）老年人保健意识。大多数年轻人认为健身锻炼是中老年人的事，自己身体强壮，不需要锻炼;（2）药补意识。认为锻不锻炼无所谓，只要进食补药就能健身;（3）非体育性的娱乐意识。用打扑克，玩麻将来代替体育锻炼;（4）被动的欣赏意识。自己不参加健身，只欣赏体育比赛，充当观众;（5）唯竞技意识。认为参加体育锻炼仅仅是为了参加某项比赛并取得名次。2550岁年龄阶段的青、中年人应是参加健身活动最积极而且是人口最多的一个群体，约5亿5千万。他们是社会的
14、脊梁，家庭的中坚，社会、家庭不仅需要他们的知识、本领和能力，而且需要他们身心双健。然而现实生活很难达到这一点，他们需在事业、家庭、养老、育小、维持生计等方面奔波，难将本就不多的余暇时间投入到健身中去。影响人们参加健身锻炼不仅仅有自身懒惰的原因，更重要的是外部原因，如:工作紧张、人际关系、场地器材、家务、辅导孩子等。我国各年龄阶段的人群对健身意识都存在观念上的问题，这是一种对社会、对人生缺乏责任的生活态度。健康非个人私事，它是关系到社会发展和民族兴衰的国家大事。（二）缺少组织者，指导者，管理者与开展经验群众健身活动在我国发展很不平衡，有些城市有组织指导者、管理者，健身活动就开展得好些。群众健身活动的对象年龄不一，体质不一，爱好不一，身体素质不一，对组织者的水平要求越来越高，不能用单一的活动方式来组织和指导，要因地制宜、因人制宜地开展多种既适合大家又能提高锻炼兴趣，达到增强体质目的的各种活动。这需要有一大批经过专门的、特殊的培训人员充分运用先进的知识，合理地将自由锻炼人有秩序地组织起来进行锻炼，予以指导，达到普及和群体效应目的，使健身活动
