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1、严守知识产权，助力打造互联网良性竞争环境随着改革开放以来，我国经济社会持续快速发展，科学技术和文化创作取得长足进步，创新能力不断提升，知识产权在经济社会中发挥的作用越来越突出。而商标作为知识产权的重要组成部分，也在企业发展进程中扮演着不可或缺的作用。自从1983年我国第一部商标法颁布以来，我国在保护商标权方面取得了突破性的进步和发展。查处了一系列有关互联网商标违法侵权案件，并依法追究一批直接相关人员的刑事责任，有效地保护了商标注册人和消费者的合法权益，维护了正常的市场秩序。但是，我国的保护商标权方面仍然有许多不尽如人意的地方，亟待解决。我国商标法对商标权的取得所确立的体制是，商标采取自愿注册的
2、原则，这样在现实中就有些人申请注册商标，也有些人对自己使用的商标不作注册。从而依照法律规定就产生了两种情况，一是进行注册的为注册商标，二是不作注册的为未注册商标，这两种商标都是合法存在的，对于未注册商标不能因其未注册而不允许其使用。可是同样作为亚洲国家的韩国在商标维权方面也有值得我们学习的地方，商标维权中一个重要的问题就是注册商标的撤销制度。与中国商标法中注册商标撤销制度相对应，韩国商标法有“无效”和“取消”两种制度。注册商标的无效，类似于中国商标法中第四十一条，是由于注册时发生各种违法现象引起的撤销；注册商标的取消，类似于中国商标法中第四十四条和第四十五条。而美国商标法的最大特点是在一个国家
3、内并行着联邦和州两套商标法律制度。从解决商标侵权问题的角度看，美国商标权保护途径有两个，但政府部门均不参与商标侵权事宜的处理。一是通过法院进行民事诉讼，通过这种方式办理的商标侵权案件占美国商标侵权案件总数的90%。二是通过联邦、州检察官调查处理，主要是针对侵犯公共利益的商标犯罪案件。从参与商标权保护的主体角度看，美国商标权保护涉及多个机构。我们会发现，相较于其他欧洲国家，中国的商标保护起步较晚，而随着互联网电商的诞生和广而普及，2014年出现了的注册商标狂潮，15年更是达到了日均量1200余个，比14年整体上升了26%。但是目前情况下，我国商标权侵权的现象层出不穷，一方面从国内情况来说，一批不
4、法经营者大肆生产假冒商标产品以及国内对商标保护力度不够等问题，严重影响正常的市场秩序；另一方面我国大部分企业在互联网的竞争环境下，尚未意识到商标的重要性，商标保护意识淡薄，导致自身品牌保护不力，损失惨重。互联网侵犯知识产权的行为主要表现为：大肆生产和销售假冒商标商品：作案者从假冒商品的销售、宣传等各个方面入手，什么品牌在市场上火就剽窃什么品牌。为了逃避执法部分追查，他们不断变换手段，而互联网又使得执法部分根本无法追查他们踪迹。这种行为不但使消费者难辨真假从而上当受骗，而且也导致所假冒的商标所有企业声誉受损，损失巨大。不正常的消费心理：随着人们物质生活条件的改善，盲目追求优质名牌的虚荣心理也应运
5、而生，似乎只要是名牌，不管真假，便可使得身价提升，荣耀无比。这种不正常的消费者心理早客观上就为那些假冒商标产品提供了市场，使得侵权行为易于发生。因此，企业应当加强对商标的认识和重视，及时注册商标，同时当企业的产品的市场占有率和销售面扩大时，应尽快申报驰名商标。这就要借鉴发达国家公司的先进经验，设立专门的商标或知识产权机构，配备熟悉商标法律知识的人员，建立和健全商标档案制度等，使得商标的使用，管理和保护纳入正确的、科学的、合理的轨道。政府部门也要提高全社会的商标法律意识。打击互联网假冒行为、制止侵权，从政府、企业和个人全方位做起，引导正确的政策倾向。同时要增强社会保护责任，还必须依靠广大群众，动员全社会的力量同商标侵权、假冒行为作斗争，毕竟他们是社会最大的消费主体。
