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1、 018年世界电视日促销活动方案 一、促销期限 自x年月日起至x年x月x日止，为期3个月。 二、促销目标 把握购物高潮，举办超级市场接力大搬家，促销x公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、促销目的 （一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对接力大搬家活动的兴趣,引导选购x产品，以达到促销效果。（二)接力大搬家活动在a、b、三地举行，借此活动将x进口电视,重点引向x国市场。 四、促销对象 (一）以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买公司家电，并利用接力大搬家活动,鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买. （二）诉求重点： 1。性能诉求:真正
2、世界第一！ x电视！ 2。s。.诉求: 买产品，现在买！赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为配合年度公司x家电国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑. （二)以x公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 （三)t广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15广告用c一支，作为电视插播,争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 （四）pp：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、
3、举办经销商说明会 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办年末促销活动分区说明会,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助. 七、促销广告活动内容 (一）活动预定进度表1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握. 。圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。 (二）活动地区 在国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。 （三）活动奖额 。接力大搬家幸运奖额 (1)a地20名,b地150名,c地0名，如下表: 表4 接力大搬家幸运奖地域分布 首次抽奖100名 7名 70名 二次抽奖 1名
4、 80名80名 合计200名0名150名 （2）以户为单位，每户限时相同，均为1分钟。 (）每户10分钟,以接力方式进行。 2猜猜看活动奖额 (1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 ()附奖位,最接近搬最高额者,每名赠x品牌家庭影院一套,超抽签决定。 （四)活动内容说明 1。收件期间：自x年x月x日至x年月x日,在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场,节目于x月日点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15f试搬情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售，增加回收件数。 2.分两次抽奖原因： 早买中奖机会高,第一次未中，还可参加第二
5、次抽奖. 活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激 消费者恢复销售高潮。 3.参加资格及办法 （）超级市场接力大搬家部分 凡自活动日起购买公司产品价值100美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖,多买多送。如电视50美元即送5张. 幸运券填妥寄x总公司。 三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别. 以00美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 不限买x家电方可参加，对所有x公司产品均有相互促销作用. 。让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强. 对预算奖额并无差异。 d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为.用. e.x公司、经销店以及参与企
6、划、活动单位之员工及其亲属，不得 参加比抽奖活动,抽中者如被察觉，视为无效。 (2）猜猜看部分 任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中，则均分其奖额.另选数字相近之5人，各赠牌家庭影院一套。x月x日截止.(来源：中华管理在线) （3)幸运的新婚蜜月环岛旅游 凡被抽中为参加接力大搬家之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期公司产品之销售。 (4）奖额预算300万美元以内。 八、促销活动经费预算 一、前言 人无信则不立企业无信则衰一年一度的世界电视日即将到来,消费者又将成为社会关注的焦点,在这特殊的时段，为吸
7、引目标顾客，营造本商场注重消费者权益的良好公众形象,我局建议以工商局为栈桥利用邮政媒体开展广告促销活动，直达目标客户。 二、媒介介绍 异世界电视日为主题，以商业信函为载体，以特定名址数据库资源为基础,由工商局搭台为商家与消费者构建直接渠道,让商家发布促销、优惠等广告信息，迅速拓展节日消费市场. 三、信函的优势 1.一对一有针对性营销，锁定节日消费人群，有效开展营销 2。辐射面广、信息量大、阅读率高 3。发布节日促销信息，抢占市场先机 4.针对会员提供贴心服务,形成有效互动反馈 四、发布对象 针对集中消费类市场：新购房人群、新婚家庭、白领女性、私家车主、公务精英。 五、活动开展 、活动主办单位：
8、忠县工商局 、活动承办单位：忠县国美电器忠县邮政局 六、媒介广告 1、信封内装由工商局提供的消费者权益保护法宣传资料 2、信封内件，夹寄企业宣传单张及优惠卡（劵) 3、企业诚信经营承诺书 七、促销的优惠活动 1、免收名址打印费 、免收折叠封装费 、提供策划、设计、制作等全套服务 八、效果预测 1、借世界电视日节日开展促销活动，充分展现了忠县国美电器提升客户服务水平的决心，塑造和提高商场的品牌形象,提升商场的知名度和美誉度。 、开发新客户，挖掘现有客户的潜在消费通过促销活动，激发顾客的购买欲望，促进商场销售的增长,并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度。 、降低营销宣传成本，提高投入产出比数据库商函把公益和促销组合推广,成本低,性价比高，更好地实现针对性、专业性宣传的目的，广告宣传成效好. 九、活动计费预算 十、活动注意事项 文中如有不足，请您指教！ /
