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1、市场营销专业术语中英文对照标准翻译 本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场营销从业人员有所帮助。 财富杂志 Fortune 案头调研 Desk Research 奥美公司 Ogilvy & Mather 白色商品 White Goods 百乐门 Parliament 百威啤酒 Budweiser 包裹销售法 Banded Pack 宝洁公司 Procter & Gamble 宝丽来 Polaroid 宝马 BMW 边际成本 Marginal Cost 边际收益 Marginal Benefit 标准差，均差 Standard Deviation 别克 Buick 波
2、立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc 波旁王朝 Ancient Age Bourbon 波特福洛分析 Portefolio Analysis 产品差异 Product Differentiation 产品生命周期 Product Life Cycle 产品系列 Product Line 产品组合 Product Mix 阐述 Presentation 超级市场 Supermarket 成对比较法 Paired Comparisons 成功的理想主义者 Successful Idealist 承诺型消费者 Committed Buyer 程度测试 Tachisto
3、scope 橙色商品 Orange Goods 冲动购买 Impulse Buying 重叠率 Duplication 抽样 Sampling 传销 Pyramid Selling 传阅发行量 Pass-on Circulation 词语联想法 Word Associaton 刺激营销 Incentive Marketing 促销 Promotion 达彼思广告公司 Ted Bates & Copany 大卫奥格威 David Ogilvy 戴比尔斯 De Beers 授课：XXX丹尼尔斯塔奇公司 Danile Starch & Staff 弹性 Elasticity 到达率 Reach 道奇
4、 Dodge 第三者法 Third-Person Technique 第一提及 Top of Mind 电话访问 Telephone Interview 电通广告公司 Dentsu 电子售点数据 EPOS Data 定量研究 Quantitative Research 定位 Positioning 定性研究 Qualitative Research 动机研究 Motivation Research 读者 Readers 读者人数 Readership 独特销售主张 Unique Selling Proposition 杜邦公司 Du Pont 多方面衡量 Multi-dimensional S
5、caling 多品牌战略 Multi-brand Strategy 惰性销售 Inertia Selling 恩格尔曲线 Engel Curves 二手资料 Secondary Data 发行量 Circulation 发行量稽核组织 ABC 仿造 Me Too 访问 Interview 访问员 Interviewer 非处方药 OTC 菲力普莫里斯公司 Philip Morris Company 菲亚特 FIAT 肥皂剧 Soap Opera 分刊测试 Split-run Test 分销 Distribution 丰田 TOYATA 缝隙分析 Gap Analysis 浮动插播 Floati
6、ng Spot 辅助回想 Aided Recall 付费发行量 Paid Circulation 复核 Back Checking 复核 Validation 富豪汽车 VOLVO 富可视 Infocus 富士胶卷 FUJI FILM 覆盖率 Coverage 授课：XXX盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc 概念测试 Concept Testing 高度介入产品 High Invovement Procuct 革新消费者 Innovators 葛瑞广告 Grey Advertisi
7、ng 公众调查公司 Audience Research,Inc 贡献 Contrubution 购买周期 Buying Cycle 孤独守巢人 Empty Nesers 鼓动销售 Hard Sell 故事板/分镜头表 Storyboard 故事完成法 Story Completion 观察调研法 Obseravtion Study 广告 Advertising 广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 广告比重 Advertising Weight 广告标准 Advertising Standard 广告调查基金会(美国) Advertising Research Fou
8、ndation 广告概要 Advertising Brief 广告口号 Slogan 广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 国际商用机器公司 IBM 过度杀伤 Overkill 过滤审查 Screening 哈佛商学院 Harvard Business School 红色商品 Red Goods 互补品 Complements 花旗集团 Citigroup 华尔街 Wall Street 黄金时段 Prime Time 辉 瑞 Pfizer 混合调查 Omnibus Research 混和
9、调研 Omnibus Research 基本读者 Primary Reader 稽核 Audit 吉芬商品 Giffen Goods 吉列 Gillette 集团购买 Organizational Buying 集中度 Affinity 集中市场细分 Concentrated Segmentation 计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 记忆测试 Recall Test 记忆性 Memorability 授课：XXX佳能 Canan 家乐福 Carrefour 家庭(户) House Hold 家庭稽核 Home Audit
10、家庭生活周期 Family Life Cycle 甲壳虫 Bettle 价格分析 Values Analysis 价格敏感 Price Sensitive 价格歧视 Price Discrimination 价格战 Price War 间接调研 Off-the-research 建议价格 Recommended Price 箭牌口香糖 Wrigley 讲究派头的诉求 Snob Appeal 交叉销售 Cross-selling 交替需求 Alternate Demand 焦点小组(讨论) Focus group (Discussion) 角色扮演 Role Playing 阶式渗透 Casca
11、ding 结构化访问 Structured Interview 金佰利 Kimberly-Clark 浸透策略 Penetration Strategy 精工 SEIKO 句子完成法 Sentence Completion 决策群 Decision Making Unit 决定性调研 Conclusive Research 卡通测试 Cartoon Tests 开放题 Open-ended Question 开机率 Homes Using TV 柯达 Kodak 壳牌 Shell 可变价格 Variable Pricing 可口可乐 Coca-Cola 可丽舒 Kleenex 可信度 Beli
12、evability 克莱斯勒 Chrysler 克劳德霍普金斯 Claude Hopkins 客观看法 Outside View 肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken 口碑广告 Word-of-mouth Advertising 快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods 拉力 Pulling Power 拦截访问 Intercept Interview 乐观奔命者 Optimistic Striver 授课：XXX离差 Deviation 李奥贝纳 Leo Burnett 李佛兄弟公司 Lever Brothers 力士 Lux 连带外部效应 Ne
13、twork Externality 联合调研/辛迪加 Syndicated Research 联合分析 Conjoint Analysis 联合利华公司 Unilever 联想 Association Techniques 练习性预演 Dry Run 两步收费 Two-part Tariff 量表 Scale 劣等商品 Inferior Goods 零售周期 Wheel of Retailing 零头定价法 Odd-even Pricing 漏斗深入法 Funnel Approach 露华浓 Revlon 乱数表 Random-number Table 罗塞瑞夫斯 Rosser Reevse
14、罗夏测试 Rorschach Test 骆驼 Camal 马丁迈耶 Martin Mayer 麦当劳 McDonalds 麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson 麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee 卖方市场 Sellers Market 满意购买者 Satisfied Buyer 盲测 Blind Test 毛评点 Gross Ratting points 媒体分析 Media Analysis 每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure 每千人成本 Cost Per Mille 美孚 Mobil 美国报纸发行人协会 American
15、Newspaper Publishers Association 美国电报电话公司 AT&T 美国广播公司 ABC 美国广告代理商协会 4As The American Association of Advertising Agencies 美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion 美国营销协会 American Marketing Association 美国运通 American Express 描述性调研 Descriptive Research 民意测验 Opinion Poll 明尼苏达矿务及制造业公司 3M 授课：XXX模似 Simulation 姆姆巧克力 M&M 耐克
