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1、电子用品行业投资价值分析及发展前景预测一、 宠物行业发展态势（一）全球宠物市场的稳步发展机遇根据Euromonitor，2021年全球宠物商品市场（不含服务类）零售规模为1，596亿美元，其中，全球宠物用品零售规模448亿美元，保持稳定增长。伴随宠物主对宠物情感等方面关注提升，宠物用品行业将持续增长。根据2021年中国宠物行业白皮书显示，2021年中国城镇饲养犬猫的人数达6，844万人，城镇犬猫消费市场规模达2，490亿元。国内宠物市场保持较快增长，但养宠人数占人口总数的比重远低于欧美地区。未来，随着国内养宠人数占比的进一步提高以及人均单只宠物年消费金额的增长，国内宠物行业将迎来持续快速的发展
2、。（二）宠物产业的持续消费升级机遇随着人均收入的增加，宠物家长有更充实的经济能力提高宠物的生活质量，这会带动宠物用品的需求增加，促进宠物用品的消费升级。不仅如此，收入的提高也使得宠物家长对宠物用品的需求更个性化，对产品质量有更高的要求，这有力地推动了产业的升级和产品的更新换代，推动了行业的快速发展。宠物消费支出已逐步成为饲养宠物家庭的正常消费支出的一部分，人们在宠物身上消费的意愿日渐提高，对宠物产品价格的敏感度逐渐降低。（三）宠物行业国际业务的贸易政策风险挑战国内宠物用品生产企业多以国外销售为主，进口国贸易政策的变动对产品出口影响重大。各个国家的进出口政策及法规日益更新，这会进一步加重生产厂家
3、的责任风险，导致厂家需要根据政策不断调整产品的设计、采购、制造、检测从而增加了厂家成本。此外，发达国家的贸易保护主义有所抬头，若宠物用品的销售区域国家与中国在宠物用品行业有贸易摩擦，会给行业发展带来影响。（四）宠物行业进入壁垒较低的竞争挑战宠物用品行业品类众多，近年来保持较快的发展，但是宠物用品生产的相关行业标准较为欠缺，各类厂家的产品质量参差不齐。同时，由于缺少相关法律法规和行业标准的监管和约束，规模化的生产、流通和服务难以建立，导致行业进入壁垒较低，使得市场中充斥着无序竞争，不利于行业企业盈利能力的提高。二、 国外宠物行业概况根据Euromonitor，2021年全球宠物商品市场（不含服务
4、类）零售规模为1，596亿美元，其中，全球宠物用品零售规模448亿美元，保持稳定增长。伴随宠物主对宠物情感等方面关注提升，宠物用品行业将持续增长。美国是全球最大以及最成熟的宠物消费市场，美国宠物产品协会（APPA）数据显示，美国约67%的家庭拥有至少一只宠物，2021年全美宠物消费支出金额达1，236亿美元，创历史最高水平。从产品细分领域来看，2021年全美包含宠物用品在内的兽医护理和产品销售343亿美元，增长89%。美国宠物行业起步较早，经过百余年的发展已经相当成熟，宠物相关产品销售渠道包括以PetSmart和Petco为代表的宠物产品专营店，美国沃尔玛等大卖场、连锁超市以及亚马逊、Chew
5、y等在线网站。欧洲是全球第二大宠物消费市场，根据FEDIAF（欧洲宠物食品工业联合会）发布的数据，欧洲市场2021年宠物消费达512亿欧元，其中宠物用品规模为95亿欧元。猫和狗是饲养数量最多的宠物，全欧洲猫的数量为11，35882万只，狗的数量为9，29477万只，其中俄罗斯、德国和法国是欧洲饲养猫数量前三的国家，俄罗斯、德国和英国则是欧洲饲养狗数量前三的国家。欧洲市场主要通过传统的宠物零售商店、园艺超市以及一些综合超市和折扣商店进行宠物用品的销售。近几年，线上和移动端的销售亦取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用
6、品，专业的宠物零售店则会提供包括食品、窝垫、猫爬架、玩具、清洁用品等全品类宠物产品。三、 宠物行业的现状从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历十多年的行业发展，逐渐引起了社会各界的关注。目前围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动以一个新兴产业的姿态出现在中国的经济舞台上。就国际市场的发展经验来看，这一新兴产业的出现与兴起，标志着社会经济已经发展到了一定的规模和水平，同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入。2008年中国宠物数量是03亿，2015年中国宠物数量已经超过15亿。中国的宠物数量在1999-2009的10年间增长了近500%。目前美国养宠物的比率是67%；英国4
7、3%；日本28%，中国目前是710%（34线城市只有5%左右，当然看门狗不算在内）中国养宠率城市排名为：北京、上海、广州、成都。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院、宠物繁殖、宠物训练、宠物摄影等行业不断走俏，2010年宠物市场交易额达到130亿，2013年是500亿，国宠物市场已进入高速发展期市场规模接近1000亿元。在人口老龄化、家庭结构和婚育状况等因素的推动下，最近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。越来越多的世界宠物品牌把目光聚焦中国，本土品牌在品牌塑造和品质方面也在加速前进。一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法
8、规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。四、 我国宠物行业的现状宠物从最早的出现到目前兴起成为一门产业经历了漫长的历史过程，现代社会中的宠物基本上可以划分为犬类、猫类、水族类、鸟类等四大类别，还有诸如蝎子、蜘蛛、蛇等另类宠物。居民养宠物从盲目到理性、超理性，养宠物不再是赶时髦，而是把养宠物当作某种生活上的需要。随着宠物市场的逐步成熟，宠物价格降低，中低收入者购买宠物的数量增速，占宠物消费比重越来越大。宠物的品种与养宠物者的经济状况密切相关，高收入者养的大
9、多数是名贵犬、纯种狗，价值不菲，动辄几万元；而中低收入者大多养价值几百元以内的普通犬。在当前的一段时期内，买方市场中的高收入群体对宠物的购买及后续消费是推动整个宠物产业迅速发展的主要动力。目前宠物行业暴露出的一些不规范问题己成为制约当前宠物消费市场发展的重要因素，有必要对此行业加强管理，使其在规范中健康发展。五、 空间测算：2025年规模将达到3600亿元市场规模稳定增长，预计2025年将达到3600亿元。宠物数量*按人均宠物消费量计算整个宠物市场的规模空间。随着人口老龄化和独居人数的增加，未来宠物数量有高速增长的趋势。根据2023年至2023年宠物数量复合增长率486%，假设宠物数量在202
10、3年至2023年以相同的速度增长，并在2024年至2025年间稍微减少到每年2%。在人均可支配收入逐年上升、宠物家庭地位不断提高的背景下，2023年至2023年人均宠物消费复合增长率为10%。假设2023年人均宠物消费额增长率为10%。由于中国现阶段正处于宠物行业的高速发展期，因此我认为将来随着行业的成熟增长率会稍微下降。因此，假设从2023年起，每年人均人均宠物消费增长率下降一个百分点。据估计，到2025年中国宠物市场规模将达到3638亿元。宠物食品的国产品牌和国外品牌已经成为差异化的大势所趋。在中国狗粮品牌和猫粮TOP10中，麦富迪、皇家、伯纳天纯、冠能、比瑞吉5家公司同时名列第二。其中，
11、王室、冠能是海外厂商雀巢、马氏的品牌，麦富迪、伯纳天纯、比瑞吉均为国产品牌。麦富迪、伯纳天纯、比瑞吉三个品牌尚未上市，但未来有望成为行业龙头，带动整个宠物市场的繁荣。中国宠物行业白皮书显示，宠物主在选择宠物干粮时，2023年的数据显示4160%的人不关注进口品牌，2640%的人不关注国产品牌，32%的人不关注品牌。在2023年的数据中，3670%的人不关注进口品牌，4860%的人不关注国产品牌，1470%的人不关注品牌。随着国产宠物品牌研发的不断扩大，越来越多的国内公司生产出高质量的宠物食品，给宠物主人提供了更多的选择机会。六、 宠物产业向专业化品牌化发展数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠
12、物猫的总数就已经超过112亿只，城镇宠物猫和宠物狗的消费市场规模达到2490亿元。庞大的宠物市场崛起，是有着其经济背景的。一般认为，当人均GDP在3000美元8000美元之间时，宠物行业就会快速发展，而我国人均GDP早已突破1万美元大关。物质生活水平的提高，自然会带来宠物消费的需求，加之多子女家庭比例上升，人口老龄化趋势出现，以及家庭平均人口下降，宠物可以为孩童、老年人、年轻夫妻以及单身群体提供情感陪伴。而宠物产业链也覆盖较多细分产业，从宠物诊疗、训练、用品，食物、保健、寄养到运输等不一而足，行业规模较大，并涉及其他衍生行业。正因如此，一些投资者认为，宠物行业未来会有很大的增量空间。毕竟，仅以
13、宠物总数来看，我国养宠渗透率并不高，远远低于发达国家。近年来，宠物产业受到较高关注。天眼查数据显示，目前我国现有382万余家宠物用品企业，近五年来（20182022年）年度注册平均增速高达349%。但是，受城镇人口密度和住房建筑结构的影响，我国城镇家庭的养宠渗透率也不可能完全与发达国家相比，而且养宠也多以小型化为主。这就意味着，不能过高估计宠物总数的未来增量，而是看重消费总量的上涨，随着收入提升，消费者会愿意为单只宠物付出更高消费。另外，宠物饲主也会因为养宠物而形成线上或线下的社交群体，这一群体会产生类似的消费需求和倾向。未来宠物饲主的消费需求，将是更加专业化个性化的，市场也将更加精准细分，并由此形成新的宠物消费理念。举个例子，同样是狗粮，不同品种、不同体质、不同年龄的宠物需求是不一样的，辅食就更加丰富了。毛孩子有大市场。面对更加专业化且细分化市场，宠物行业企业不仅要更加专业化，也需要品牌化，形成头部企业引领行业，在这一基础上形成产业链的集中化和集群化发展态势，而在这一过程中，有关方面也应尽快完善宠物行业产品和服务的相关标准，促使产业转型升级。而能否有企业，在宠物产业上构建起从摇篮到墓地的一系列服务，也是值得期待的。
