广播融合媒体平台

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1、广播融合媒体平台广播融合媒体平台：是指以云计算、大数据等现代信息技术为基础打造的广电“媒体云平台”，平台将基于融合发展云架构,通过能力建设、开放接口、流程重构, 支持广电敏捷生产和新业务的弹性部署，在满足传统业务流程的同时,满足传统媒体 与新媒体融合发展的多业务流程，满足新业务运营的基础性要求，能够为新业务提供 统一的内容支撑、技术服务、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台。共享邀馮广播电台E广播电台Nrm辅出产品耳联网希有云输出产品-隼俏息乘隼信息乘毎畫材广播台网2014年，国家新闻出版广电总局组织科研项目组起草了广播电台 融合媒体平台建设技术白皮书（2015），旨在加强顶层设计，为各

2、级 广播电台建设基于云计算技术的融合媒体平台提供指导，推动各级广播电 台在内容生产、传播方式、业务形态、服务模式、产业格局等多方面开展 创新实践。广电行业业务复杂度高，而融合媒体平台的建设更是一项非常复杂的 系统工程，整体投资高，技术难度高。媒体要实现智能匹配、融合发展， 就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展 和运用深刻影响着社会生产生活，为创新生产开辟了广阔空间。特别是云 计算技术的业务与主机松散耦合、高效资源利用、业务灵活适配、运行效 率提升、弹性运营管理等相关技术特征，与互联网、移动互联网间密不可 分的联系，与其他行业基

3、本相同的体系构架，正好契合了传统媒体与新媒 体融合发展的需求，将给广电融合媒体的发展带来新的机遇，将帮助广电 优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产和 传播提供强大支撑，实现改变以往单一的采编、传播方式，向“台网”融 合、“多屏”融合生产转变，以基于融合媒体内容库的“融合生产”为核 心，形成融合媒体运作的新业态。1平台特征各地广播台网已利用计算机技术、多媒体技术、通信与网络技术等各 类现代信息技术和广播数字技术，实现了广播电台各功能网安全有效的互 联，形成了全台统一、安全高效的信息化网络平台，在此基础上，为解决 广播业务融合媒体化的需要，利用云计算技术，实现广播业务的融

4、合生产、 运营、管理，即广播融合媒体平台，及主要特征如下：（1）资源的有效管理与配置：广播融合媒体平台不仅能够实现硬件资源 的有效管理与配置，更能实现采编播人员、节目内容等资源的有效管理与 配置。（2 ）各平台快速的交互:广播融合媒体平台可将各平台的优势充分发挥， 各平台之间将不再受交互的限制，互相变得通明与开放，利于内容的快速 交互与二次开发。(3 )业务的高速部署：云计算的应用可使融媒体的各个平台的业务得以快速灵活的部署。(4)全面准确的用户据分析：广播融合媒体平台可将用户的各个信息有效整合，得到全面的用户数据，提供准确的数据分析，为媒体发展的方 向提供数据支撑，提高媒体的竞争力。(5)系

5、统安全的分级控制：广播融合媒体平台可实现根据业务不同及平 台的不同进行安全等级划分，再根据不同的安全等级进行分级安全控制。2发展趋势在当今传统媒体和新兴媒体融合发展的大背景下，广播台内原有的生 产模式已经具有一定的局限性，借鉴媒介融合的发展，广播融合媒体平台 应向以下三方面发展：(1 )业务形态多样化在融合媒体时代，以内容生产、调整传播、反馈融合为一体的“同步” 模式，将成为常态。融合式媒体业务，要求实现各种媒体资源、生产要素 的有效整合，除传统媒体的自制内容以外，还应该充分利用UGC内容及 互联网汇聚的内容进行生产；要求实现信息内容、技术应用、平台终端的 共享融通，形成一体化的传播体系，资源

6、在生产过程中应以各媒体形态、 各生产平台共享的形式存在；要求对于不同的媒体形态，具备统一指挥过 程，对各平台的生产流程进行集中管控，而在生产过程中，相近的业务功 能聚合，实现一次处理，多平台呈现；要求充分利用互联网、移动网络等 新兴信息传播渠道进行内容分发，并充分发掘其互动能力，获取用户的需 求和反馈；要求树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的 方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求；要求适应即时传 播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，在 信息传播中占据主动、赢得优势；还要求针对细分观众的信息传播需求， 建立以用户为中心的服务体系。（2）生产流程

7、敏捷化相较于传统媒体，融合媒体在业务形态、业务工作流程、业务提供方 式等许多方面都发生了深刻变革。传统媒体的内容生产基本沿袭“采、编、 播”单一直线式流程，而面对融合媒体的发展，节目制作人员和用户都有 可能同时作为内容的供应者和需求者，系统流程执行经历了复杂化的变 迁，失去了明显的指向性，业务的主、客体之间的界限变得充分模糊，制 播系统与用户共同构成了共享“结构”。因此，融合媒体所具有的流程多 样性和易变性系统特征与传统媒体的系统设计需求完全不相同。有必要采 用开放、高效、可扩展的多元化技术架构，取代过去板块或岛式作业模式, 通过智能流程引擎的构建，对打散、分散的功能模块进行快速组合，高效 建

8、立简洁、多样化、高适应性的生产流程，使多种媒体业态在业务流程上 融合贯通，支持融合媒体内容采制、融合媒体业务融合、融合媒体多终端 适配等核心环节的融合。(3 )技术平台信息化广播台网整体架构成熟、稳定性好、实现了全台各功能网间的互联互 通。但是也存在着管道式建设模式扩展性不好；系统建设复杂程度高、建 设周期长；运维管理难度大；资源重复投入、资源利用率低；难以支持传 统媒体与融合媒体的有机结合等众多不足。因此，除了考虑传统广播在面 向融合媒体生产的业务更新，融合媒体平台的建设还需要从整体上来设 计，以满足资源、内容生产、内容运营，用户服务等方面的业务需求。 面向资源整合：融合媒体强调用户主导、需

9、求驱动、按需服务、即用即 给，具有专业化、规模化和显著的成本优势，顺应了降低费用、提高业务 灵活性等方面的需求，驱动广播电台从以往自建自用的模式向整合资源服 务的模式转变。 面对内容运营发布：融合媒体平台要求建立广播节目内容资源池，提升 内容资源的数字化、海量存储、数据共享以及超强的检索挖掘能力，从而 实现媒体资源的充分汇聚和高效分发。 面对终端用户服务:面对融合媒体的发展，未来用户的个人终端将呈逐 渐“瘦化”和“多元化”的趋势，如何在用户的终端硬件配置不高的情况 下，提供高质量的用户服务时融合媒体平台必须考虑的重要因素。 面向统一业务管理：传统IT系统资源占用多、成本高、难以适应业务 部署速

10、度的要求，且业务稳定性和可靠性低、网络维护难度较大，融合媒体平台应逐步开始建立和推行总体规划、统筹建设、集中整合的方法，促 使统筹考虑、按需分配业务资源，既能节省投资，又可加快业务部署速度。 面向平台运维管理：数据中心的能耗和能效问题越来越成为数据中心突 出的矛盾，随着国家对节能减排的重视，应采用相关技术，用以提高广电 机房自动化运维管理水平，促进节能减排，降低整体运营成本。多媒内容优势公信力推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、 推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，也是广播电视部门适应媒体 格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的 重要举措，同时也为广播电视科技创新工作指明了方向，提出了新的更高 要求。