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1、浅析假冒伪劣产品给品牌及公司带来的损失毋须讳言,中国是世界上最大的制假售假“大本营”。随着中国经济前所未有的增长,假冒产品的数量、范畴和严重限度在中国也达到了空前的水平。根据国家的工商总局,税务总局近来有关资料的显示：每年国内就大陆造假贩假公司达几十万家，波及15个经济领域、260多种品牌、受侵害公司(公司）达数万家。每年经济损失数千个亿,年均损失税收50亿,损失不可估计。 假货猖獗不已,不仅少了人民币，更对国民经济产生长远的损害。国务院发展研究中心的一份报告指出，制假售假严重恶化了国内的投资环境。一种国家国内知识产权保护状况、市场秩序、对投资者权益的法律保障等，是国内外投资者投资决策的重要根
2、据,而假冒商品的存在,会极大地破坏投资环境，既不利于国内公司的扩大再生产，也不利于外资的引进。此外，假货横行,最直接的利益受损人则是品牌和公司自身。那么，假冒伪劣商品对品牌导致的不良影响有哪些呢?个案兰炼“飞天”兰炼“飞天”本是兰州润滑油厂生产的出名润滑油品牌,被誉为甘肃第一名牌。而今，由于假货猖獗，却走到了危机的边沿。兰州润滑油厂从属中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司，是国内最大的润滑油生产、销售基地之一,产品销往全国0个省市,在市场上享有盛誉。荣获“中国名牌”称号,光辉的业绩使人刮目相看。然而,获奖前后,兰州及其周边地区先后浮现假冒产品,去年在七里河、安宁、西固发现假冒产品,这些假冒产
3、品在包装上竞相模仿，仅从去年3月份以来，兰炼“飞天”协助执法部门共查处了8起制假售假案件,假冒名牌的不断浮现使得兰炼“飞天”处境尴尬。迫不得已，兰州润滑油厂推出“昆仑”牌润滑油，于同年6月推向市场。与此同步,“飞天”牌润滑油的注册商标此后将作为公司的无形资产被“冻结”。深度透析:假货使公司创立的品牌等无形资产受到侵害，被侵权的公司其商标或品牌出名度都较高,而这些商标和品牌等无形资产是近年大量投资及苦心经营的成果。1998年有关公司仅广告费用总额达325亿元人民币,平均每家广告成本2140.45万元，这还不涉及其她的营销费用。假冒商品不仅抢走了多种营销行为本应给公司带来的收益,并且质量低劣的假冒
4、商品损害了公司的品牌和商誉，给公司的无形资产带来的巨大损失难以计量。 其实，近年来,不管是外企还是内资公司都经历过一段讳疾忌医的难言之隐。“明明看见假冒产品泛滥,但是诸多厂家不敢下手。由于一旦消费者懂得某公司的产品浮现假货，立即会在公众中产生非常大的负面影响,甚至立即导致销售量下降。”这是宝洁的公关经理梁云一席肺腑之言。这种姑息、纵容使造假者更加肆无忌惮。月,出名国产品牌“康耐登”因经销商卖假货，而登上“质量黑榜”，遭遇滑铁卢。北京商报出版的-中国家居产业（北京)十大品牌景气报告在京发布，其中年度十大“质量黑榜”中,康耐登榜上有名。而据康耐登内部调查发现,广东省质监局及陕西省质监局抽查的产品都
5、来自康耐登经销商的门店,在与本地经销商核对后发现，这些不合格产品是康耐登经销商自行在外采购的其她品牌产品。此类事件层出不穷。0月，左右家私被人投诉一款茶几材质以蜂窝纸冒充实木，后经调查,这款茶几是经销商在专卖店里的“搭售”品。月，一位消费者花数万元买的楷模居品被曝是纸壳压制而成，后证明是楷模经销商的销售员误把刨花板忽悠成实木进行销售。商场如战场,公司在产业链上游精耕细作,用心良苦，却不知中下游的管控往往对品牌的存亡是至关重要的，万万不可忽视。个案“虎头”牌手电筒某些假冒“虎头”牌手电筒,给一种有着5年历史的老国企带来了劫难性打击。在宁波海关举办的侵权商品销毁现场上，“虎头”牌商标权利人代表、广
6、州市电筒工业公司纪委书记李锦昌告诉记者，该公司生产的“虎头”牌电筒，始创于，是国内最早进入国际市场的同类产品之一,远销一百多种国家，曾持续次获得全国手电筒质量评比第一名,3次荣获国家金质奖。然而，近年来国内某些公司为了牟取不法利益,大量仿冒“虎头”牌手电筒出口，给公司导致巨大经济损失,并严重影响了公司的国际名誉。去年初,该公司新研发的这款手电筒出口销售特别好,国外市场每把电筒价格9元人民币，可到了月份，市场上就浮现了仿冒品，价格仅3.元左右，公司最后不得不将产品降价至5元。由于仿冒产品的大量浮现，使得国外某些老客户纷纷向公司投诉。“侵权产品损害的不仅是公司的利益,更是败坏了我们公司的信誉。”李
7、锦昌痛心地说。个案宝洁日用品“并非中国才有假冒商品，但中国制假贩假肯定是世界上最严重的地区之一。”宝洁副总裁杜波平曾经发出这样的感慨。经聘任的调查公司计算,目前商店里摆放的宝洁产品中,约15%至40是假货。而如果按照15的比例估算,假货导致宝洁每年约损失1.5亿美元，相称于3亿瓶400毫升装的“飘柔”洗发水!深度透析:假冒商品对公司所导致的危害是最直接的，其中可以直接定量的部分有假冒商品引起的利润损失和打假费用支出，99年被假冒的16家公司所导致的利润损失总额是15.91亿元人民币，所产生的打假费用是2.5亿元人民币。国内年均假冒伪劣产品的所有产值高达0亿元之多。不仅“虎头”与“宝洁”,被假货
8、侵害的公司可谓铺天盖地。据对146家被假冒货侵害公司的调查，其中家假冒产品销售额占真品销售额的50以上，最惨的一家,假冒产品销售额是真品的58倍,哪里尚有真品的活路?制假者与售假者勾结越来越紧密,制假者不仅送货上门，并且采用先供货后收款的赊销方式,或保证补偿售假者因售假行为被惩罚的损失,使得售假者无成本或低成本地发售假冒商品。售假者将假冒商品与真品掺和起来发售，即将一件独立包装的商品中的部分真品抽出,换入假冒商品，达到以假充真的目的。在集贸市场销售假冒商品往往采用场内议价,场外提货方式,在某些重要的假冒商品集散地，集贸市场周边均有储存假冒商品的秘密仓库。随着互联网的迅速发展，假冒商品已开始在网上销售。据英国金融时报1月8日刊登的独家报道，日本互联网上销售的名牌一半以上是假货，某些世界顶级名牌商品估计每年因此损失高达43亿美元。而在国内网购,品牌产品是真是假，更是无从保障。有关商品正品的判断,始终是淘宝想努力解决但又没有较好解决的问题。京东商城素来以质优产品取胜,近年来也由于假货当道,减少了它的公信力。如何辨伪存真，判断正品，让品牌的信誉获得保证,是社会各界始终以来不断摸索的一种问题。
