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1、目 录摘要IIABSTRACTIII一、乡村旅游的概念及发展回顾1一乡村旅游的概念1二乡村旅游发展回顾11、国外乡村旅游发展回顾12、中国乡村旅游发展回顾33、中外乡村旅游发展对比3二、发展乡村旅游的意义4一用发展旅游的手段解决三农问题4二与生态立市的目标相呼应4三为乡村旅游的研究提供案例和素材5三、乡村旅游的现状及优势6一现状61、政府对乡村旅游的重视62、旅游二次创业的辐射影响73、潜在旅游者现实化速度加快71后现代旅游消费者的出现72旅游消费者出游动机的天平称模型8二、优势81、资源优势82、区位优势93、品牌优势10四、乡村旅游目前存在的问题10一品牌及形象受损10二经营管理方法有待进
2、一步提高11三体验性、互动性较差12五、发展乡村旅游的措施12一品牌塑造121、信息传递模型与旅游广告宣传132、帕累托效率最优与旅游资源开发14二体验式旅游14三政策及管理体制的完善15四走可持续发展道路16参考文献17 / 乡村旅游的创新和突破建议分析摘要乡村旅游是近几年才逐渐在等中西部城市兴起的以返璞归真、回归自然为主要目的的旅游形式,它是建设社会主义新农村、实现农民增收和农村社会经济全面发展的有效途径。从十镇百村千户特色乡村旅游建设提出至今,的乡村旅游经历了一个从无到有,从弱到强的艰难发展历程,虽然取得了一些可喜的成绩,但从目前的情况来看,仍然有许多问题有待解决。本文将从中外乡村旅游发
3、展研究对比入手,对发展乡村旅游的优势,存在的主要问题及解决方法等进行系统的阐释,并力求在开发措施和新农村建设研究方面有所创新和突破。关键词：乡村旅游、三农问题、体验式旅游、可持续发展AbstractRural Tourism is a form of tourism as its main objective is return to innocence and return to nature, which is gradually developed in Yunnan and other Midwest cities in recent years. Its an effective w
4、ay that building a new socialist countryside, increase farmers income and to achieve comprehensive socio-economic development. A unique rural tourism has been built from the ten town one hundred villages and one thousand families activity, in Yuxi the rural tourism has gone through a scratch, from w
5、eak to strong, at the current situation, although there has been some encouraging results, there are still many issues to be resolved. This article will study the subject from the angle of Chinas and foreign countriesdevelopment of rural tourism contrast, on the advantages of developing rural touris
6、m in Yuxi and the main problems and solutions, giving a systematic interpretation, and strive to develop new measures and rural development research innovation and breakthroughs.Key words：Rural Tourism、Three rural issues、Experiential travel、Sustainable development随着国家对黄金周假期制度的改革,我国旅游消费者对于旅游出行的方式发生了巨
7、大的改变,以自驾车为主的短途游和一日游逐渐成为旅游消费者的新宠。伴随着这种新的旅游消费模式的出现,旅游企业也纷纷推出与之相适应的新的旅游产品。依托城市周边的乡村及其所构成的环城游憩带而产生并发展起来的以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物的乡村旅游就是其中之一。当然,乡村旅游的产生还跟城市繁忙的工作、快节奏的生活、单调乏味的城市景观等工业社会的产物对城市居民身心造成的巨大负面影响有关。种种外部因素的层层叠加,使得这种半径在100公里以的,以城市周边的乡村为旅游目的地的乡村旅游得以产生并很快发展起来。一、乡村旅游的概念及发展回顾对于一种旅游现象或旅游活动的追溯往往是旅游学研究的重要领域,乡村
8、旅游也同样存在着溯源的问题。乡村旅游是利用城乡差异来吸引旅游者,城镇化是乡村旅游发展的主要动力之一,所以,乡村旅游的真正兴起应该与较高的城镇化水平和较快的城镇化进程联系在一起。一乡村旅游的概念乡村旅游有广义和狭义两种定义。狭义的乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境为依托,以乡村独特的自然风光和人文特色生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等为对象 ,观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。这是目前包括世界经济合作与发展委员会等国际组织在广为接受的定义。广义的乡村旅游还包括农村居民的外出旅游,这里我们研究的主要对象是狭义的乡村旅游。二乡村旅游发展回顾1、国外乡村旅游发展回顾12早在19世纪,乡村旅游因
9、其悠闲、安宁的生活方式受到城市人的青睐。1863年,托马斯库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。加泰罗尼西亚村落中荒芜的贵族古城堡被改造成简单的农舍,并且规模较大的农庄和农场也被列入旅游参观和接待的围,接待乐意到乡村观光的游客,乡村旅游由此开始。到了20世纪70年代后,乡村旅游在美国和加拿大等国家进入快速成长期。据美国旅行行业协会20XX的调查显示,8680万美国成年人在1998到2000间曾参加过乡村旅游。按照旅游产品生命周期,可以将国外乡村旅游的发展概括为萌芽期、发展期和成熟期三个阶段。首先是萌芽阶段。在工业化的进程中,一些城
10、市人开始出现返璞归真、回归田园的热情和消费需求。意大利1865年就成立了农业与旅游全国协会,专门介绍城市居民到农村去领略田园野趣。伴随着工业革命席卷欧洲,乡村旅游的风潮也在欧洲各国广泛传播。到20世纪30年代,到乡村旅游已经成为欧洲城市人休闲的主要方式之一。由于这一阶段乡村旅游的发展还处在萌芽状态,所以还没有乡村旅游这个概念来命名这种旅游形式,人们只是自发的走到农村去,享受乡村宁静的生活,而对于当地农民来说,也并没有把这种旅游需求加以开发和利用,转化为经济效益,很多村民把城里人的到来当作是朋友的造访,只是适当的收取客人的住宿费用。其次是发展阶段。20世纪中后期乡村旅游获得了长足的发展,由于后工
11、业时代的来临,城镇化水平大大提高,农业人口减少,农业产业结构日趋完善,以粮食生产为主,果木、花卉、特色养殖等相结合的现代农业初具规模,与传统农业相比,农业景观焕然一新。这一时期,一些旅行社开始介入,农民也发现了乡村旅游带来的巨大附加价值,出现了专门从事乡村旅游接待的农户,一些企业也开始介入其中,这样,乡村旅游这种新兴的产业便从单纯的农业和单纯的旅游业中独立出来了。观光和度假体验是这一时期乡村旅游的主要形式,游客已经不再单纯地满足于观赏和短暂的驻足,他们更愿意把周末和度假日放到乡村度过,全身心地投入乡村的怀抱,完整地享受日出而作、日落而归的田园生活。最后是成熟阶段。这一阶段,乡村旅游的管理者和经
12、营者开始寻求区域整体的良性发展,开始注重乡村整体环境的营造,重视乡村非物质文化资源对游客的吸引力,更加强调通过乡村旅游的发展带动当地社区居民的生活水平,乡村旅游开始具有生态旅游、文化旅游的特点。2、中国乡村旅游发展回顾乡村旅游的概念从1997年才出现在中国的理论界,20XX为迎合城市人休闲度假的需求,在我国大中城市周边兴起了一轮近郊旅游的开发热潮,这一时期,没有任何理论的指导,都是一些探索性、尝试性的发展,农家乐这个概念就是在这一时期形成的。2002至20XX国家旅游局组织了声势浩大的全国工业、农业旅游示点检查评比工作,拉开了乡村旅游规发展的序幕,这一时期,各种在乡村旅游中出现的问题得以有效解
13、决并加以规和规定,乡村旅游的经营朝着规模化、乡土化和科技化的方向发展。20XX年初,中共中央提出建设社会主义新农村的宏伟战略,中国国家旅游局把20XX的主题定为中国乡村游,全面推动了乡村旅游在中国的发展。短短的十年间,中国的乡村旅游已经呈现出蓬勃发展的态势。3、中外乡村旅游发展对比鉴于以上对中外乡村旅游发展的回顾,我们可以得出以下几点结论：首先是发展程度上的差异。国外乡村旅游发展较早,至今无论是旅游结构和体系建设还是游客对乡村旅游的态度、观念等都已经相当成熟,而中国的乡村旅游仅仅开展了十多个年头,开发程度远远不及国外的发达国家,加上乡村旅游的统计资料很少,也很不规,致使大多数研究难以深入。而且
14、乡村旅游是现代农业高度成熟的产物,是社会生产力水平发展到一定阶段时才出现的,它跟一个国家和地区的经济发达程度成正相关。中国的经济实力与欧美等发达国家相比,差距是显而易见的,这就是为什么中国的乡村旅游晚于欧美国家出现的原因。其次是理论研究上的差异。由于我国是一个发展中国家,而乡村旅游的发展又只是处于初始阶段,理论研究的焦点大都集中于乡村旅游的经济收益及其影响上面,对于乡村旅游规划与设计、开发模式方面的研究较多,而忽略了对社会效益和环境效益的考虑。国外对乡村旅游的研究相对成熟,所研究的问题也更宽、更深入,如国外的学者从心理学和行为学的角度来分析人的态度、偏好以及由此产生的行为倾向,通过对乡村旅游与
15、社区社会、经济、生态环境可持续发展关系的研究,进而从一种更为公平、公正的角度提出新旅游的发展观。这些研究层次和理念上的差异是经济水平、文化背景、国家体制等多种因素共同作用的结果。二、发展乡村旅游的意义一用发展旅游的手段解决三农问题我国是一个农业大国,农业、农村、农民问题始终是中国经济和社会发展的关键问题。乡村旅游的发展有利于优化农村产业结构,使传统的农村种植经济向服务经济转变,增加传统农业的附加值,有利于实现农民就地就业,提高农民收入,可以促进城乡经济和文化交流,提高当地农民的素质,有利于缩小城乡差别,推动社会主义新农村建设。生态旅游应该把环境教育、科学普及和精神文明建设作为核心容。真正使生态旅游成为人们学习大自然、保护大自然的学校9。而乡村旅游的形式最容易对农民进行环境保护和可持续发展的教育,有利于实现农村资源的可持续利用和污染物的减量化、再循环、再利用；乡村旅游的发展还能增加居民对当地文化的认同感和自豪感,使当地居民重新认识文化景观和传统文化的价值,促进其对传统文化的传承。同时,随着乡村旅游的发展,乡村知名度提高,乡村地区在招商引资、人才流动等方面将得到更好的条件,从这个意义上讲,乡村旅游能够成为
