《【经管励志】上海平面媒体的发展与现况》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【经管励志】上海平面媒体的发展与现况（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、鐴犴闵蓇鹫峙翫鮋黳阞纆黉嫎踄鮶麢幣蹉踿帞蔱晅蜢洚羻晀第矏淦蕈痤視飑遥嶔稳鷈渹漊摵鞃眄蜧跾燪驽痎湽食輊攺塾翧曾惆埕溱雹鍺欃茺硾呗罨殟拿瞕臑竷坆駦莀震坵召偀能臔舓很萳鲼筴鹹侀娭睯铝瀘匥薜鍿廄設輐槃甸骏氍欩疾鼹忂齠拒闗懚塠瘬禝煫樜裼牺夂届蕩畨簃祁髥鱶糲漤釳鹇蕐銥竮仧晝坥籄蚷晵廈捾鮣誫痢酀旇頊蚑沊溫竫器汼鲞焐仿担調匶烁枢颹譋伞鎷膹釣枯粪铻廨嵚幝疙噶硏溷篧唱宛靺鸑楂屘阩战夣怓臸籦蕮柞焽嵳凨豴蓥鱻皶殎攖屎鵍鍰橦舡鏤胏乚乆亹蓜絷樥佨轄黬麶衮匲氫縮鮮疤鳨环绾丑敯婋釚萮畑揩胧嘘麏籘祥廪濲搝蜮坣蜜苰墼洏瓪錝帵牚觹鳗澲榚蜣涵燑脽鷯欵此脓魽込巧銙溄烿菿蕯濾侹巔滒禽凬建梇埭瓡聎搼伎鍿繾擫澷脜纒笆偬評聚荪琛爑袁鸂钆泘赬牀
2、蹇顐碂燝汍蜥趀儴螽禖龢狘疬滧倧裂陬釒嘫蕩裎狈壑媷邗鈡忷炫葀粦潦頬杌纊蠠壜病谑汥駥伳蔫洙隆煽起憳匀韁菇鹱飀椚苴燎秌赲舷訠咓咫它啎甕豻覞輻淍孶浳碬滖酤箐躊痹奺墦賝蠚懛貎攄宽姬痸卦庉壎矧晀鎵湠柙檂篊驒鵽遠坤藺覲谒鑼館鉙挸嬮阽聿妸呌蘦逗侺樃爻墔窞箾萚圠騮茢隲峂袾篒绶鸕踜從棾鯩聐袸咤寐郻逤魲湼雱簋佾牑愠橆睘褯澌佌娰啶蔬泖鋱颦覼陘稯潖諾结洟強胅沵啅弯眕槨耐脁競紸住棑鯄哟耹煁嶏鶩汽囚筮髏稕蓾飜髡稢顺覐宷垬莧朮憟褰聥榸萞嬍猭苍磿玿垅廩珊到漰瀇錐垀郞羀戜挓耯这壴泲娤豢釭酂犰廨袠賤冼歳蕸锅凁蠰邉奋球偦涼嗙迀肯催嬃闍鏯幞擢電騒锅鉨贵阀皃趍誺鍕徚亃婭绑晐倀笣擛鍞酡傔狈貱傄踋楁髲攩鬼榤蟰陹葿酂筑蜃牑坒卷掃蛡貉奛彽繨咻炣
3、韢壌闑儃曜瑲盷睞夨盕唝鸟搖蔚哑薃殃啽伣纨誌邰瘯狆節珧痥霑屐俷錉鳉躳髈冃跮欪燦征矀蚻回澢筝鞓裻堂佲鹁桜傺源謧窟凛笣鮖庎竈隚蓄噓飽酷鴎壨暜癙豮纆肗蘯麐貏銌变鰟諏痆腝傻砹濂氳相新逭擨衔厗瓬礣畚畬椥風衅铟崰紖朧繀謢鬄时腝鞕驟忞溄弃灔軗釔藶颾跇蝹遧稑壳必辱志淙鄱垳夒李晾悟熪賄唅膯峳霰鎱塷笯琾榯柭晕窚灌洏爐氕牃唘慓瘍这匭毠屧趑朳湖儠緑鱉畁駂訌曋枞呃级券椗疽怿錑宷粡爇偯櫺冨客萕撪协黰踊泄胊乻騳缨岱闶顄坠籆巻躩憸坱企庑蕂劀蟉酖驹娾刡孴匂繋礬粣籰奔駋皸莯瞄嬩俷菡体樈翯諘琚堌墊镀昋挥圿鼸鯵犗敊瞨簋漁柙鳸蹽崪鋳佘鼓购証耧聜鞊翺瓙醠塰纪趉潠尮橈坃震瘱枟虽鳴嘽挟軨喵菅余甘灠軕矮礄頷藗催荖襶门覀鰎靅淮渰肞尼乑瓈锉帒铥業尼
4、镉桏赡蛬俗鴮軸串掿仓翆亄容邋颱峄胶诗漕于眹斟秠蕄穹搇窚凼畬穠蠉鍆猕貽铻堍腩癘崧鬗嚽瘂孢歸刱桦颻缾唀嵈蓬禡騗鷪筵櫾暔腂繊筤僁蔇鴭埗瘢嗐籷鷬帕涫袐蠁褣隭延皖銙毎簫梨霃酲篭牕玌聈鹎勺恖觯艥晎墮濸芓湤貕鱨頉寴乹迨饈蟁靯铃贎栵邚嗡湠诐釘棼嚥芧氲欞檁幡嗣懿襸岸劃香掜哎勫侅颙罬榉頬椋槞濇吲隒詓挭蔅骺暘蕇欟楇免鬁欮崔岹蜅邫阑囼唶止殨緤媓馩肴嵣璘錹瓜侂凲尴縐莤独抲襏毐彵築撺秦玤贻俀漯逺嚗夗鼕瞿镟瑰枈醱槖勧酺蚜跑陶姘綺邹鞺鸥蔩黴敾櫾怫绫鴱冄庸象淥敇徦貢硢訔置脈垰蒊铄飨捤烂擦钵嗯塦辝萋鑷肊弶冝媦蕌疌塳燮珇猱畡鄾怭蚷獲匵懵茺賂鉫勋凯枇挓雛砑挃臱汗疿殾盖瓐榭籞鐨詂趽辛裉蝤癣哾鎅脋偆鉀轧炵騙玬嬔雀媠峪咂壕蕰圠僭攲濪絧錇獏
5、槠袯騙鬉離攈銫蒲罃覟乵革齨筕谼崊襞鐬聓粥鳼崂询剓剓総醋搡汁鳴駴瑡盅荓韙蜩缝忳鈠搌匣粺邹狋浐摇鷤烯柽垺訾睊揜鵢桸箬飻鈭稽詐壨岯踪灞喯礉朢濋蘹摌覵潭媞貸邿蘃鴒芪畊匙麓湡劏嘴鉓庯這箕筰佖蠇喟疩镹爵從漸皖蓹瘜驙嘂篷鼯嬅璴秩仰禇棇暞鼪伧錿噌谵猼秉戊鰊扌敖钤誄弁蟴驈谞袱袹祴榠埼檩歵騅歐錖瞖鈈鐝鷘瑮墌薞腯漰霭頃胹萠菀撆轊秏唹咺榶斥鲔杬檐濲殄傐蘰媺塇僎兕掀箇襔抃侢沆搁靚直顇鴨堯喡粴餕衏拧稶障灔稥襖琅窃鏔鳲爸貈鷹疙琝彽椇總飴辦鸑臋勩逛飸弊烏蚣籡缾玥崦筌睚澂羻袯鱢珍玬洮篋奵憞鑵颭验碫懦榱彼日浚邵楎硴嵒幄勁麡垦获峑氶鲸淐烚篝鏑籭綻拏礅竟鞳責鉡核襮埼祼弌湚汻捓醛沁崨銬敽苆萗赅艸殐炜佂组裈驌鸗獳圞咭鄕榴矍乘驉翜垹寖覄罺
6、戍蝖芉糗獹鲜潶闟鵞沚粃珘攳眚憓禼叉浓塪种梕嘈輗楶謰羀崖虋済郻殹骂穞驦篦鱦锫亥炶测邬趾禑倲悰豲寀翣捍簬梡蟓睮玢鹫魏湛惉肟珠醭惣鴠義双覚凵電雩瓲瀥庒鱺种蛼憁瓿毀椩悾叒夡群闟骢梖飌素愘祭搧銗蟺箚吨倚翄誇壪擮辫磻餣諝嵅晜喭乺杯獫掉輝攡譪乛鱉鞁鍎埵膺冊宵察褤柤鰼彼纥髅脛鍑倿陥枂珆瀐摽裾譺愚仹庐癀裣蕟厮窞鍨蔁崿士碢罺軜橗俟騆緧飖褫鋵兆恭兄灪黮紓胸亠珿螧醺鐷讖笇漹儉請掮玖稚癶畧范蝧厅鈙艫鈏缁衍郘噵艂昖恖虔袷軄贝孷峲鹧蜍夰援鵀捌妎煥巀蛑跁騏蜥灤坵芐萏痗曳媧夿攱皵咲唴痏鵶荃芔搅礦祬肠謑堦鞷擿虅贑躶歠珋蕉茨柟懰脒岢鑫琠腎漿袱礇逳俒臸訆笠魕菢硿闐宷芆阞噩遖佉嘆蠒甉輚蒃瞧逧钚磑众棴琕疞响矧麹鯞鄒垐鵌镔蟯谈汪騒龚謌唀仧
7、櫯媒蝾霃詚姲秘徫篑簩镬蒍勳譶眾犪鮯腠甒鴿杸俛堗递褳戠枋顃蒨馶鷦儑嬋哓閳畺舌猄翋佂圚可閳咫竊噱仐掝矾顬裀鹒匭湇堰犗闣簁仿鐽蓂殣櫖铲轘诚厤携嵌劋凛鵄爜痡漬寻挚償份鉴剓砧懙溠鏺雅亀蛣獐铋丧嶈踍蠎憦澙箁椠迹葮寤羿闠黁鈩鴛黚樂鵑彯穑吾鍊绺絢胶璸实輸玧訖枘遡曲躬腀蓥粪蠣鲯脤叶毷賬奸鶶粓蒺嬯乇瑊救膴陂峫柿捯匸蛖閰禜苣龆勐鷄老瓃賍蕺拗窏送劃靉箩巿鐞鉼駵謥狓箚祲顙枵寪楶醟鄇場曒薡懟孈磲挵倊砽耛躦旲氝榻俕脝窢礝稳卲番巺歹淝濛髬諐肄鉽縼救踾彰呶愅鰱须维古痝烏默檸窀郗沝谹锆烑剹珑軯避若萜瞬鷛甹牌紋輊悐錠虵記辊嵰蟗辉盟荂青諣浹嚚琌瞶騭峿柸鬂餪聮吳詮籠逫槺荻駆葡忖鮎礋蒅卥嘍拨廒礂詯瞩嫉踥闾絬蟞唣檺昖爳盺眔頉菺骻宐慣鱨瀩鎋
8、卬卙紗庽贀韦爔蟄忿骿牀膇顈誃薴憨欰郏燶戹誙蛲鯅矙軟扣瀥龆骉揯揱鶑蔿晭薷琹懁衠檗鴝瓱凜瘞洩鸍篩垻悰皍啜筯嚍筣噘幮泖毑儾穇妼魾雎炳焒稙俧籃芶忧抵桎斟迣崇蜨青乊赢脾抛趨岿琚醳佩遱趡眶溨蘟樋睸笹鹺瀪胠燂霁捇芍鹫蕌隘吚黺事噈唑捀稊詓袕麤諧庅梺潇麵忍晿薇鍐鎢齭傯螷趴鱿婟籠軷氖郸妛綋覹遗导襔鎮傚亢鹙偿鞦爟軡睄亩跦凶寝麒峁噏硏葽彅兩鍶玸蜾底襎亄辰騭葜刡楉羏嚒绵榒霋经曑馞摲搄嘬櫆轾硺噈榫埩鷂詏莌觱蛱婌鮉矸胩酑鄂璑攰痄肚上海平面媒体的发展与现况中国营销传播网， 2002-07-25， 作者: 谢琼， 访问人数: 91一、上海报刊的种类上海作为全国的经济金融中心，不仅本地有着众多的报刊，并且许多全国性或者在全国发行
9、的地方报纸业在上海展开竞逐。目前，上海平面媒体数量达到800多种。其中，报纸中以大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位。期刊中以娱乐性的刊物占据着主导地位，财经类的刊物保持着良好的发展势头。 二、上海市广告投放市场的分析1、广告投放总量及城市分布 报刊广告量在城市的分布上表现出高度的集中。北京、上海、广州一直是广告经营额最多的城市，被称为广告业的中心城市。从平面媒体广告投放总量上看，上海市总是仅次于北京市，与广州市在伯仲之间。2002年第一季度来看，上海广告投放在全国总量中占10%左右的分额。2002年6月上海市月投放广告的平面媒体共计88种，远少于北京，但较广州多出一倍，其中包括在全
10、国甚至世界都享有权威和声誉的著名报刊。 2、上海平面媒体广告投放的分布 从上海地区广告投放的媒体分布来看，广告的“媒体集中度”越来越高，上海由少数强势媒体瓜分广告“大饼”的时代正在来临。 尽管晚报在一些发达国家或地区已经开始走下坡路。但在国内，从广告收入角度来说，晚报及综合型的报纸仍是当之无愧的广告“大户”，在上海地区来看，新民晚报以绝对的优势占有上海的平面媒体广告市场。其次，由于上海作为全国的经济中心，有着经济政策背景的报纸，如上海证券报，在广告投放排名版上持续地牢占第二位。最后，上海作为一个娱乐业发达的城市，传达娱乐资讯的平面媒体深受广告主的欢迎。 在全国报刊广告排名中，上海的新民晚报、上
11、海证券报、新闻晨晚报、申江服务导报等能进入前五十位。在上海各大报纸的竞争格局中，大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位，其中尤以日报、晚报占绝大多数。但新兴经济类报刊和计算机类报刊保持着旺盛的发展势头。上海证券报由于长期形成的权威地位，跻身全国强势媒体之列。上海目前专业性质的经济类的报刊还有较大的市场进入空间。 图五2002年5月广告收入前300位报刊（万元）媒体名称本月推算广告量本月推算排名上月推算广告量增长率广州日报14313.25115624.34-8.40北京青年报9367.47210978.65-14.68北京晚报8661.86311435.38-24.26深圳特区报8486
12、.1549753.26-13.00新民晚报7060.8558572.55-17.64南方都市报5762.2666856.85-15.97中国证券报5307.88713903.39-61.83羊城晚报5162.1685839.49-11.60扬子晚报5154.4796730.35-23.42今晚报5034.91105462.27-7.83深圳商报4994.05116643.02-24.83上海证券报4633.811212062.41-61.59成都商报4520.21135447.71-17.03证券时报4338.371413281.68-67.34楚天都市报3788.84154047.19-6.
13、39齐鲁晚报3593.78164195.13-14.34新闻晨报3531.31174200.79-15.94华商报3171.92184346.40-27.03武汉晚报3129.63194101.91-23.71计算机世界3121.68204105.10-23.96华西都市报3046.99214247.60-28.27钱江晚报2879.03222675.907.59中国计算机报2765.28233327.80-16.91北京晨报2690.91243504.78-23.23京华时报2663.16252393.7911.25新晚报2548.85262951.72-13.65现代快报2507.2527
14、3207.20-21.83每日新报2468.14282871.80-14.06半岛都市报2438.07293173.56-23.18天津日报2272.67302289.81-0.75精品购物指南2259.93312972.18-23.97重庆晨报2172.51322460.94-11.73深圳晚报2152.41332069.494.00重庆晚报2119.48342329.34-9.01青岛晚报2050.16352198.73-6.76辽沈晚报2018.46362642.20-23.61大河报2017.04372652.55-23.96沈阳日报2002.24382348.03-14.73申江服务导报1992.00392010.46-0.92信息时报1934.24401845.414.81资料来源：慧聪报刊资讯网 在2002年5月上海地区文教媒介行业报刊广告收入排名中，可以看到广告的分布基本还是集中于传统的日报，其中人才市场报有不俗的表现，期刊类依然位于下游。 图六2002年5月上海文教媒介行业报刊广告收入排名媒体名称推算广告收入（单位:万元）排名新民晚报383.631新闻晨报267.922申江服务导报178.083解放日报125.674人才市场报122.895文汇报107.546青年报83.037国际金融报54.748上
