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1、武汉纺织大学管理学院学年论文（20122 20133 学年年第二学学期）题 目：大大学生蜂蜂产品消消费意愿愿的影响响因素研研究专 业： 市场营营销班 级： 营销1101姓 名： 罗丽指导教师：黄纯辉辉 序 号： 1882013年年9月 28日日学年论文开开题报告告课题名称大学生蜂产产品消费费意愿的的影响因因素研究究院系名称管理学院专 业市场营销班 级营销1011学生姓名 罗罗丽一、课题研研究的意意义蜂产品从整整体上说说,隶属属于保健健品营销销,但又又有着自自身的特特点.因因此,蜂蜂产品的的营销既既要关注注保健品品营销,又要设设计符合合蜂产品品行业特特征和市市场要求求的营销销系统.然而,目前蜂蜂
2、产品企企业的营营销在整整体上还还是初级级和不完完善的阶阶段,蜂蜂产品企企业要走走出低效效益的发发展怪圈圈,就必必须对营营销系统统进行再再设计和和重新整整合企业业的资源源,由此此促进蜂蜂产企业业构建科科学系统统的营销销模式.同时研研究这个个课题可可以扩大大蜂产品品市场，提提高蜂产产品市场场占有率率，从而而促进蜂蜂产品市市场的拓拓展，也也可以蜂蜂产品企企业提供供相关的的探究，不不断的挖挖掘国内内市场，通通过拉动动内需扭扭转产品品出口形形势；二、所属领领域的研研究成果果希杰、王玉玉田学者者认为蜂蜂产品作作为纯天天然、绿绿色的保保健品为为提高广广大消费费者的健健康水平平也做出出了重要要的贡献献。但由由
3、于蜂产产品存在在着严重重质量问问题,使使我国蜂蜂业发展展受到较较大的制制约和影影响11。我国学学者杨辉辉指出随随着蜂产产品产业业化进程程的进一一步加快快,质量量、品牌牌、市场场之间的的相互关关系将更更加紧密密,靠质质量创名名牌,靠靠名牌拓拓市场,靠市场场争效益益的趋势势将日益益明显2。三、研究内内容 蜂产品作作为一种种紧跟时时代潮流流的绿色色产品，蜂蜂产品市市场需求求广阔，大大学生群群体是一一个巨大大的发展展市场，究究竟哪些些因素影影响着大大学生购购买蜂产产品？消消费者购购买是较较复杂的的决策过过程，其其购买决决策过程程一般可可分为以以下五个个阶段，确确认需要要，寻求求信息，比比较评价价，决定
4、定购买，购购后评价价。本文文就是基基于购买买决策理理论来研研究大学学生蜂产产品消费费意愿的的影响因因素。四、研究方方法 1、查找找文献综综述获得得本课题题的研究究理论基基础； 2、问卷卷调查法法，调查查大学生生的购买买蜂产品品情况； 3、假设设实证分分析法，分分析影响响大学生生购买蜂蜂产品的的影响因因素。五、研究步步骤第一步，收收集文献献综述；第二步，制制作问卷卷调查；第三步，实实证分析析；第四步，得得出结论论；六、参考文文献1希杰杰;王玉玉田 蜂蜂产品质质量问题题、产生生原因及及解决对对策 J. -现现代畜牧牧兽医220055(099):111-114.2 包包苗龙 浅议中中国蜂产产品出口口
5、 20008(02).3周萍萍;陈建建清;胡胡福良 我国蜂蜂产品加加工技术术现状、质质量控制制要求及及对策刍刍议 J -中国国蜂业220100(055):443-555. 4杨辉辉 蜂产产品创名名牌势在在必行 J. -蜜蜂杂杂志20007(09). 5张金金振;赵赵静;吴吴黎明 转基因因作物对对蜂产品品的影响响及其检检测方法法 JJ. -中国国蜂业220100(100). 6陈黎黎红;张张复兴;吴杰 步入221世纪纪的亚洲洲蜂业(下)J. -世世界农业业20111(002). 7陈黎黎红;张张复兴;王建梅梅 20009-20110中国国蜂产品品国内外外市场分分析与展展望20010(09).8李
6、海海燕;王王勇;吴吴忠高;吴杰;刘世丽丽 蜜蜂蜂产业在在国民经经济中的的作用和和产业发发展影响响因素分分析 J. -中中国农业业科技导导报20007(5).9韩志志萍 复复合乳化化稳定剂剂在蜂蜜蜜乳化工工艺中的的应用 M. 硕硕士20006.10王王云锋 中国蜂蜂蜜出口口贸易研研究 M. 硕士士20005.11李李赛男;王芳;赵元凤凤 美国国蜂产业业发展特特点及对对中国的的启示 J.-世世界农业业20110(77).12 孟樱;周晓唯唯 中国国蜂产业业集聚程程度分析析 JJ.-西北林林学院学学报20012(6).13陈陈新跃;杨德礼礼 基于于顾客价价值的消消费者消消费者购购买决策策模型 J.
7、-管管理科学学20003(002).14刘刘辉;宋福丽丽 基于于服务的的顾客感感知价值值与重复复购买意意愿关系系的实证证 J. -统统计与决决策20009(12).1112-1114.15郝郝静;任任薇 消消费者购购买意向向的影响响因素研研究 J. -商商场现代代化20009(9).16SSondderggaarrd HHellle AAlstted;Gruunerrt KKlauus GG;Scchollderrer Joaachiim CConssumeer aattiituddes to enzzymees iin ffoodd prroduuctiion J.20005(116).17
8、WWoodd Chharlles M;SScheeer Lissa KK Inncorrporratiing Perrceiivedd Riisk intto MModeels of Connsummer Deaal AAsseessmmentt annd PPurcchasse IInteent119966(233).18HHensson S;LLoadder R BBarrrierrs tto AAgriicullturral Expportts ffromm Deevellopiing Couuntrriess:Thhe RRolee off Saanittaryy annd PPhyt
9、tosaanittaryy Reequiiremmentts20001(01).19CCaswwelll J-A;WWangg J Quaantiifyiing reggulaatorry bbarrrierrs tto AAsiaan-UU.S.Foood TTradde20001(02).20DDisddierr A-C;FFonttagnne LL;Miimouuni M TThe imppactt off reegullatiionss onn aggriccultturaal ttradde:eeviddencce ffromm thhe SSPS andd TBBT AAgreee
10、meentss20008(002).指导教师签签名：2013 年 月 日摘 要 蜂产品品作为一一种紧跟跟时代潮潮流的绿绿色产品品，蜂产产品市场场需求广广阔，大大学生群群体是一一个巨大大的发展展市场，究究竟哪些些因素影影响着大大学生购购买蜂产产品？消消费者购购买是较较复杂的的决策过过程，其其购买决决策过程程一般可可分为以以下五个个阶段，确确认需要要，寻求求信息，比比较评价价，决定定购买，购购后评价价。本文文就是基基于购买买决策理理论来研研究大学学生蜂产产品消费费意愿的的影响因因素。 本研究究参用相相关文献献的基础础上，又又利用问问卷调查查、数据据分析、实实证假设设分析法法等来分分析，从从而得出出
11、：蜂产产品市场场良莠不不齐与大大学生购购买蜂产产品具有有极大的的正相关关；同时时蜂产品品的价格格、包装装、以及及对蜂产产品知识识的认知知度也与与大学生生蜂产品品消费意意愿有极极大的相相关性。 关键词：蜂蜂产品；消费意意愿； 认知度度；购买买决策；ABSTRRACTTBee pprodductts aas aa kiind of keeep uup wwithh thhe ttrennd oof TThe Timmes of greeen prooduccts,Beee prroduuctss brroadd maarkeet ddemaand Thee deevellopmmentt off
12、coolleege stuudennts is a hhugee maarkeet, Whaat ffacttorss innfluuencce ccolllegee sttudeentss too buuy hhoneey pprodductts? Connsummer buyyingg deecissionn-maakinng pproccesss iss moore commpleex, Thee puurchhasee deecissionn prroceess is genneraallyy caan bbe ddiviidedd innto thee foolloowinng ff
13、ivee sttagees: Connfirrm nneedd too seeek infformmatiion, coompaarattivee evvaluuatiion, deecidded to purrchaase andd poost-purrchaase evaaluaatioon. Thiis aartiiclee iss baasedd onn thhe bbuyiing deccisiion theeoryy too sttudyy thhe iinflluennce facctorrs oof ccolllegee sttudeentss beee pprodductts
14、 wwilllinggnesss tto sspennd.Partiicippatiion in thiis sstuddy, on thee baasiss off reelatted litteraaturre, andd ussingg quuesttionnnaiire, daata anaalyssis, emmpirricaal hhypootheesiss annalyysiss meethood tto aanallyzee, RResuult: thhe ggoodd annd bbad aree innterrminngleed oof mmarkket of beee prroduuctss annd ccolllegee sttudeentss too buuy hhoneey pprodductts hhavee grreatt poosittivee coorreelattionn; AAt tthe samme ttimee thhe ppricce oof bbee prooduccts, paackaaginng, andd thhe rrecoogniitioon oof bbee prooduccts knoowl
