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1、匡文波 著/2006年09月/中国人民大学出版社第一章手机媒体概说第一节 手机的诞生和发展 手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为行动电话、移动电话。 在美国英语中，称为cell phone，在英国英语中称为mobile phone，在新加坡等国英语中称 为 hand phone。一、从模拟手机到数字移动通信系统 第一代移动通信系统为模拟式的移动电话系统，主要用于语音传输。所使用的技术最为人所熟知的是美国的AMPS系统，优点是传输距离长、音质好、穿透性好；缺点是有回音的 困扰，容易受外来的电波干扰，造成通话的质量不佳，并容易遭到他人窃听通话内容及盗， 且扩充功能比较差。鉴
2、于udiyidai移动通信系统的缺失，在20世纪90年代，发展了新一代的数字式移动电话 系统，可提供语音、数据。传真传输，以及一系列的增值服务，与第一代最大差异在于所传 送的资料已经完全数字化了。目前全球现有的数字式移动电话系统主要有两种：GSM （全 球移动通信系统）、 CDMA二、3G 时代的来临第三代移动通信系统，要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒 体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持 144KBPS， 与前两代系统相比，第三代移动通信的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。目前国际电联接受的3G标准有三种：WCDMA （欧洲）
3、、CDMA2000 （美国）、TD-SCDMA （中国）三、中国手机用户的发展第二节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越手机媒体正在实现由人际沟通工具向大众传媒的跨越。跨越的标志是日本I-mode手机 及相关信息服务的发展，以及在中国等国家尝试通过手机短信进行新闻传播和出版活动。 但手机要真正完成从人际传播工具向大众媒体的跨越，还要依赖3G技术的普及，以及建 立在3G技术之上的手机报、电视和广告的发展。手机媒体除了具有网络传播的各种优势外，还具有高度的便携性、隐私性和贴身性。 多媒体短信（MMS，即彩信）突破了以往的文本限制，彩色图片。声音动画等多媒体 的运用，使手机短信更具丰富的内容，更直观
4、的视觉效果。在手机短信的基础上，人们开始尝试借助短信进行大众传播活动。 手机广告、手机出版、手机报一、在中国，手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越刚刚开始二、日本I-mode取得了巨大的成功，使手机成为无可争议的新型大众媒体三、手机媒体的概念手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体 形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体应该被称为数字化新媒体。从传播角度看，手机媒体的优势：高度的便携性，跨越地域和电脑终端的限制，拥有 声音和振动的提示，几乎做到了新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受
5、众的自主地 位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现，使得人际传播和大众传播完成结合。第三节I-mode：手机媒体的先行者第四节 3G 使手机媒体走向成熟第二章 手机中的人际传播手机短信第一节 手机短信和人际传播一、手机短信的传播特征 人际传播分为两种：一种是面对面的传播，一种是借助某种有形的物质媒介的传播。 人际传播的特点：传递和接受信息的渠道多，方法灵活；信息的意义更丰富和复杂； 双向性强，反馈及时，互动性频度高；是一种非制度化的传播。手机短信中的人际传播行为就是依赖手机短信这一特定媒介而进行的非面对面的交 流活动。二、手机短信传播的类型1、手机短信中的满足
6、性人际传播2、手机短信中的工具性人际传播三、手机短信传播的动机1、人际传播的动机之一是自我认识和相互认识。相对重要的方面是希望对方能够充 分的了解、理解和评价自己。（这依赖于自我表达）根据调查发现使用短信动机的强度排序如下： 事务通信、日常问候、休闲娱乐、信息咨询。另外手机短信使用中存在着文化差异，在日本和美国等发达国家，几乎无人使用短信 服务。第二节 手机短信的传播特点一、手机短信的优势1、传播成本十分低廉2、传播及时，可以保存编辑3、传播门槛低，大众化特征明显4、传播范围广泛5、具有较强的参与性和互动性二、短信传播的局限性1、信息承载量十分有限2、短信传播缺乏权威，并非理想的新闻传播载体三
7、、警惕短信的庸俗化、垃圾化。手机短信的缺点：1、由于用手机发送短信与中文输入的操作过于复杂，用户难以接受，不适合与像信 息群发、广告、通知等使用频率非常高的业务。2、手机短信的大量信息无法长久保存，因而短信的手发记录无法有效管理3、无法实现计算机的自动化管理，无法实现计算机数据和手机数据的交互。 不良短信分为：1、骚扰型不良短信2、涉嫌犯罪短信3、强迫消费型第三章 纸质媒体与手机媒体的握手纸质媒体的路在何方？其前途在于与新媒体联姻 当今的手机报和手机出版基本上是物质媒体内容的数字化、手机化传播。但是从长远 看来，包括手机媒体在内的新媒体将逐渐独立于制止媒体，将出现越来越多的原创内容，建 立自己
8、的采编体系和运作管理体系。手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户通过手机阅 读到报纸内容的一种信息传播业务。第一节中国手机报的发展 中国的手机报目前有两种：WAP和彩信版，手机报的优势是随身、随时、随地，彻底 摆脱了传统纸质媒体的时空限制。另外，手机报能高效快捷的实现读者与媒体的互动。二、中国现阶段手机报的特点1、服务个性化2、即使接收和动态传播3、互动性强4、能够实现多媒体传播三、中国现有手机报发展模式分析1、利润模式2、手机报的赢利模式，其中有三种：一是对彩信订制用户收取包月订阅费；二是对 WAP 网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过
9、吸引用户 来获取广告3、运营模式四、目前手机报发展中存在的问题1、产品悖论2、内容同质化3、消费人群定位不准4、技术瓶颈5、广告6、价格偏高7、阅读习惯五、现阶段发展手机报的对策1、内容调整：手机报应结合自身媒介的特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语 言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道2、用户细分3、增强及时性和交互性4、选择合适的手机报发展模式第四章 手机多媒体传播：手机电视第一节 手机电视：直观性、交互性的便携媒体 所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的 业务。一 手机电视：便携的、直观型、交互型新媒体 手机电视开辟了一种全新的、不受时
10、间、空间限制的信息传播渠道，使得观众能够 通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息，手机电视具备电视媒体的直观性、广播媒体 的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。缺点是：显示屏幕小，现有网络提供 连接速度有限，最终显示图像不是非常清晰，手机电视信号不稳定，耗电比较多。另外移动 电视要占用3G的网络资源，费用可能比手机费还高，移动电视能否赢利是个问题。手机电视属于数字电视，可以从几个方面来说。二 手机电视实现的技术途径1、地面波 DMB2、卫星DMB （卫星DMB业务是将数字视频或音频信息通过DMB卫星进行广播， 由移动电话或者其他专门的终端实现移动接收的业务。）3、蜂窝网络 3G 流
11、媒体技术（流媒体是指视频、声音等数据以失实传输协议承载， 并以连续的流的形式从源端向目的端传输，在目的端接收到一定缓存数据后就可以播放出来 的多媒体应用。）三、手机电影和手机电台 第二节、手机电视的发展一 手机电视在国外的发展二 中国手机电视的起步三中国手机电视发展中现存的问题1、政策问题（广电业和电信业行业分割）2、商业模式3、赢利模式（对手机使用者的时间掠夺会引起反感）4、价格昂贵5、用户认知度较低6、技术尚存瓶颈（种类匮乏、价格昂贵、电池使用时间较短、视频手机的尺寸 显示频的尺寸和显示质量）7、操作较为繁琐8、内容创新性有待提高第五章 手机媒体的传播学思考一手机媒体的优势1、高度的便携性
12、（随之产生的高度的个性化、隐私性和贴身性）2、广泛且迅速的交互性3、受众资源及其丰富4、传播与更新速度快5、多媒体6、手机亦是新闻采访的重要工具二手机传播的不足1、虚假与不良信息传播2、侵犯个人隐私3、信息垃圾4、信息安全第二节手机媒体与新闻传播一 手机传播新闻信息的主要方式1、WAP 版和 I-mode 版2、短信版3、WAP-短信互动版二 目前新闻业务还没有成为手机媒体业务的核心三 手机媒体发展的维度1、基于通信产品的性质，提高通信的质量2、基于其首要需求是娱乐，手机要与潮流的数字产品功能对接。3、利用手机媒介平台的服务功能四 发展手机媒体要克服的瓶颈1、终端限制2、费用相对较高3、缺乏符
13、合手机传播要求的原创内容4、受众群体偏窄（手机媒体的读者是社会上知识水平高，经济基础好，年龄层 次在 25岁到45岁，对新闻信息敏感的特定人群）5、赢利模式的迷茫五、手机媒体的竞争者六、流媒体在手机媒体上的使用使之日益人性化七、手机媒体的发展导致社会控制的弱化第三节 手机用户研究一 受众和手机用户二、手机传播的便携性，交互性，主动性和选择性三、手机媒体用户普遍比较年轻四、手机用户的类型和心理（地域、性别、年龄、支付能力、教育水平）五、手机用户动机分析1、获取信息2、消闲娱乐3 、时尚六、E-mail 是手机上网用户最常见的无线互联网服务七、手机用户的娱乐化消费心理八、非常时期的手机用户行为特征
14、手机即时性、移动性等特点使得短信的传播速度快、范围广、成本低，传播的内 容简洁、明确、从其传播特点来看，是一种去中心化的传播方式，在传播事件中 没有明确的主导者，传播活动处于一种自发组织的状态，信息可以犹如核子裂变 一般迅速扩张传递，任何一个传播系统内的个体即是受众又可称为传播者 第四节 移动博客（在手机上使用博客）聪明暴民：通过高效、廉价的信息技术或者设备迅速集结一大批具备相同爱好的 人，这被虚拟社会研究专家霍华德 莱因戈德称为聪明暴民第七章 手机媒体的负效应手机媒体目前存在的缺陷主要有：虚假与不良信息传播，以及信息垃圾泛滥；侵 犯个人隐私；信息安全。第一节 手机信息传播中的问题分析一 手机短信传播中的违法问题二 手机垃圾消息三 负面短信造成信息污染和不良的社会效应四 手机传播带来的信息安全问题，如果处理不当会危及国家安全
