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1、电子高速公路”上的广告摄影这几幅广告摄影作品是使用柯达 pro14n 单反数码相 机拍摄的，这款可以使用尼克尔镜头的数码相机具有 1400 万像素，不仅具有细腻的影像品质，也能满足大幅面放大输 出的要求。所以比较适合广告摄影。广告摄影技术含量高，影像质量要求苛刻，自从高端专 业单反数码相机及数码后背问世以来，数字摄影越来越多地 被应用到商业摄影领域中。我们知道，广告摄影大多使用大 画幅相机。因为这种结构简单，操作复杂的技术性相机不仅 仅拥有经得起放大的底片画幅，更重要的是，大画幅相机可 以灵活地进行俯仰、移轴，能够在控制景深和改变透视方面 起到重要的作用。不过现在毕竟是一个信息时代，无论是摄
2、影师还是客户都对时效性、便捷性提出了更高的要求。数码 相机的作用也就显得尤为重要了。与大画幅相机相比，数码 相机可以有效提高工作效率，尤其是在超常规难度作品的表 达处理上，及客户对图片完美程度的追求方面，数字影像有 着胶片无法比拟的优势。尤其是在后期处理方面，胶片相机 会受到很大的局限。新的科技，刺激了摄影师新的灵感和创 意，并创造了相应的语言和方法。从而改变了人们单一的创 作思维模式，使人们对更多的技术投入转为更多的智慧投 入，数码相机的较大优势就是它节省了大量的开支，比如过 去拍摄一幅广告作品时不仅仅要浪费一定数量的胶片，还要 浪费大量的波拉片，而且后期冲洗、电分扫描等工序都需要 大量的经
3、济投入和时间投入。而数码相机不仅可以将拍摄成 本降到最低， 而且可以迅速地缩短劳动周期， 提高工作效率。对于商业摄影师来说，数码后背自然是上佳之选，数码 后背不仅可以连接一些中画幅的 120 相机，而且有些型号可 以在大画幅相机上使用。但是昂贵的价格依旧是数码后背行 销道路上的瓶颈。 对于多数广告摄影而言， 1000 万像素的数 码单反相机基本可以承担大量的拍摄任务。在实际拍摄中， 数码相机很容易通过白平衡来调节色温，还可以选择相应的 移轴镜头，以便改变影像的透视变形。另外，数码单反相机 操作简单，加之便利的图像软件支持，在后期处理方面更能 随心所欲地修改加工。免去了从胶片到数字图像必须经过电
4、 分扫描的过程，同时也减少了不必要的影像信息损失。即使 在制作输出巨幅照片时，也不会存在传统照片的颗粒问题。“物超所值” 这幅广告作品是为健鹰保健食品公司拍摄的形象间接 性广告，表达一种“小中含大” “物超所值” 高营养价值 理念，尽量挖掘其非常态下的表现力，试图传递一种陈述性 非逻辑情节， 拍摄为三张素材片合成， 第一张以蛋壳、 蛋清、 蛋黄为主体在内的影室拍摄，拍摄前先将破碎的蛋壳加以固 定，调整其俯仰角度及呼应关系，道具的布置及光位的调整 需极大耐心，仅蛋壳就打碎了七八个，才使流出的蛋清恰到 好处，并将鹌鹑蛋黄替换成体积较大的鸡蛋黄， 以点明主题。 在用光方面，使用侧逆光源拍摄蛋清，形成
5、轮廓光以表现蛋 清的半透明形态，之后再由软件后期变形处理，精确控制蛋 清新的造型效果，以活跃画面，第二张鹰与第三张背景皆为 外景拍摄，考虑到整个画面的环境及氛围，故在鹰和背景颜 色的选择上采用较为统一的色调，烘托前景，再将三次拍摄 的素材片合成。柯达 Pro14n 数码相机，尼克尔 AF-S28-70mm1 : 2.8D 镜头。“紫色空间” 这幅广告是为自动喷漆做的一个创意情节性广告，意在 阐述 “世界因你而变”理念，表明该喷漆的自动化性能高， 漆膜均匀，雾化优等特点，此片所用道具及背景皆经过喷涂 处理，而后再进行实拍，部分元素是单独拍摄，然后合成统 一。画面的前后空间虚实关系，物体的大小比例
6、，颜色的统 一性都是考虑的因素。拍摄时仅使用单灯照明，质地的表现 则是充分利用了大量的小型反光板来调整控制，数字相机的CCD 或 CMOS 相对于传统胶片，宽容度小，亮部曝光稍过 就会产生“溢出”现象，所以对于这个紫中紫的灰度的把握 则是关健， 以利于氛围的营造。 柯达 Pro14n 数码相机， 尼克 尔 AF-S 28-70mm1 : 2.8D 镜头。“盖”不住的魅力 这张作品采用局部单元重复夸张的超现实手法，来表现 香水气味芬芳、魅力四射的特点，尽量挖掘影像的表形和表 意的双重属性，拍香水最难控制的便是瓶盖的反光和瓶身的 透明感，之所以选用半瓶香水，是为了更好地体现该香水的 “现在进行时” ，此片拍摄共使用三只闪灯，瓶身用底光光 源，瓶盖则使用了两只闪灯进行了侧面照明，以形成连续条 形光带，群组瓶盖再由后期合成完工。 柯达 Pro14n 数码相机， 尼克尔 AF105mm1 : 2.8D 微距镜头。
