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1、惠州市喜庆礼仪策划有限公司HUIZHOU XIQING RITE&PLAN CO.,LTD.富海人才大市场 开业业策划执执行方案案OPINGG PRROJEET目 录前言一市市场分析析二开业业亮点开业卖点点一 “金茂形象象代言人人选举活活动”或“金茂超女选选拔大赛赛”开业卖点点二 明明星效应应开业卖点点三 广场演演出开业卖点点四 广场演演出开业卖点点五 攀岩竞竞赛开业卖点点六 花花车自行行车广告告游开业卖点点七 短短信广告告开业卖点点八 工工厂广告告开业卖点点九 促销活活动三开业广广告宣传传四开业业现场统统筹五大型文文艺演出出六、后勤保保障前 言前言经过中心市市场调查查，得出出由于产产业结构构
2、的分布布，惠州州乃至于于整个珠珠三角都都存在产业业人才缺缺泛的现现象；而而富海人才市场场作为惠惠州最重重要的人人才交流流市场，经经过精心心策划和和筹备，即将隆重开业，并隆重推出2006惠州大型职业人才博览会，打造人才招聘会品牌，为产业人才提供更多职位和发展机会。本次人才博博览会具具有以下下特点与与优势：一、人人才对口口，专场场对口，真真正切合合人才走走势和企企业需求求；二、人才博览会宣传针对性强，影响范围广。三、了解客户的相关情况，为客户分析当地的文化背景、市场情况、薪酬状况，为客户作长期的人才储备。如何确保首战必必胜是是富海人才市场场的首要要问题，对对于富海海人才市场场来说，开开业时的的兴衰
3、决决定了人人才市场场的命运运。富海海人才市场场开业成成功所必必须克服服的症结结问题是是：既要要有轰动动的场面面，又要要有实实实在在的的营业额额，而要要使经常常发生矛矛盾的两两者兼具具，就要要求助于于策划。 第一章 市场场分析一、市场分分析1、地地理环境境 富海海人才市市场座落落于惠州州新商业业中心地地带。目前地地理位置置略偏，公公交路线线较少，但但是潜在在无限的的商机.。2、准准确的商商业地位位富海人才开开发有限限公司成成立于220066年4月月21日日，专业业从事人人力资源源开发、人人才交流流、教育育培训和和管理咨咨询，是是惠州第第一家由由民营企企业巨额额投资及及经营管管理、并并经市人人事局
4、、劳劳动局同同时颁发发资格许许可证的的人才服服务机构构。、“五星级级”的设施施 有着惠州人人才市场场“五星级级”的设施施，在同同行无可可比拟的的 、超大的的规模总面积达1120000余平平方米，可可同时容容纳3000000余求职职人员及及近10000家家念上大做文文章：沉淀商机机可以通通过低低买高送送，交易易延伸的方式式实现。把上述三个个理念性性步骤整整合起来来策划，在在同一个个时空内内实施策策划，金金茂商业业广场的的开业就就会体现现出惊爆爆度、知知名度、惊惊奇度、美美誉度效效果，同同时，也也可以大大大地提提高销售售额。第二章 开业业卖点为使本次开开业庆典典活动的的宏大规规模保持持较好地地连续
5、性性，不至至于出现现一开业业庆典完完毕，即即人丁冷冷落的现现象，即即如何能能够较好好地始终终如一保持人人气、维持人人气、增加人人气，我公司同样做了相关开业卖点策划。开业卖点一“金茂形象象代言人人选举活活动”或“金茂超女选选拔大赛赛”借助湖湖南卫视视全国关关注的黄黄金节目目“超级女女声”，在惠州州/陈江江范围内内进行选选拔。 、活活动的时时间及地地点20006年6月XXX日至220066年9月XXX日，金金茂商业业广场； 、活活动的目目的(11)为了了有效地地宣传金金茂商业业广场的的企业形形象，树树立其在在社会人人群中的的公众形形象及知知名度；(2)为了突突出金茂茂商业广广场是具具个性化化主题商
6、商场，以以此活动动作为商商场开幕幕前的前前期广告告预热，宣宣传造势势手段：制造媒媒体响应应，专访访报道的的软性广广告炒作作效果；(3)通过此此活动的的开展，达达到轰动动性的品品牌宣传传效益，为为商场开开幕后的的客户资资源起到到引导性性的号召召作用。、活动概概况(11)利用用大众媒媒体刊登登和发布布“金茂形象象代言人人选举活活动”活动的的机关信信息(包包 括参参赛的时时间，地地点，条条件，资资格，报报名细则则等)；(2)设计印印刷宣传传单张大大量发行行和派送送；(33)前期期宣传主主要用本本次选举举活动来来制造声声势，公公布商场场开幕日日为选举举活动决决赛；(4)开开幕前一一周进行行简单的的初赛
7、，引引起世人人的关注注和重视视，为开开幕日现现场人气气度作铺铺垫，同同时造成成受众人人群意念念上的言言认可：金茂商商业广场场推广活活动多而而有新意意；(55)组织织评审团团对参赛赛小组考考核，评评分(包包括身材材，相貌貌，学历历，才艺艺表演等等多项考考核)；(6)比赛分分淘汰式式初赛，选选拔式复复赛和决决赛三个个阶段进进行；(7)决决赛定在在开幕日日期，现现场产生生冠军(开幕日日一大卖卖点)。开业卖点点二 明明星效应应 举行金茂开开业大型型文艺晚晚会，邀邀请到央央视著名名节目主主持人（周周涛或中中央电视视台、凤凤凰卫视视著名主主持人，如如李湘、王王小丫、李李咏、吴吴晓莉等等)吉祥三宝王薇（香港
8、港歌手、亚亚姐）尹相杰王蓉/金海海心任剑（国家家一级演演员）许秋仪（香香港歌手手）左福龙（国国家一级级表演艺艺术家、中中国魔术术大师）大型中西乐乐女子组组合十全全十美组组合广州杂技团团开业卖点点三 广场演演出 为使本次次开业庆庆典活动动的宏大大规模保保持较好好地连续续性，不不至于出出现一开开业庆典典完毕，即即人丁冷冷落的现现象，即即如何能能够较好好地始终终如一保持人人气、维持人人气、增加人人气，我公司同样做了大量相关策划。开业十天中中，每天天下午33：300-5：00，在在广场上上举行各各种文艺艺演出，为为此演出出，服饰饰表演，按专业标准制作了一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；旁边带活动
9、更衣间和化装间。每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理，如广州杂技团、深圳歌舞团、时尚模特表演、城市原创歌曲演唱会、世界杯演奏，功夫表演游戏等等。演出的同时时，同时时由主持持人穿插插介绍金金茂广场场的一些些背景和和知识，使使现场的的观众对对金茂茂的认认知度几几乎近990%。因因此头天天精彩的的演出结结束后，从从第三天天起有时时不到下下午1点点，就有有人在舞舞台边等等候位子子。一时时间，整整个商场场门前广广场成了了一个人人的海洋洋，文化化的广场场。之所所以选择择下午33：300左右，主主要是商商场每天天下午33：300-5：00是是一个相相对人流流低峰期期，通过
10、过广场演演出活动动，把人人流低峰峰期变成成高潮期期，这对对于商场场提高来来客数和和当日销销售额有有着至关关重要的的作用。开业卖点点四 三人足足球/篮篮球实操性强，大大众参与与。成功功案例有有：“百事可可乐”三人足足球赛 “红牛”三人篮篮球赛开业卖点点五 攀岩竞竞赛 淘汰汰赛紧张张刺激，2组人马在规定时间内攀到最顶端争夺金茂开业礼品 。成功案例有：“七喜”攀岩竞赛开业卖点点六 花车车自行车车广告游游 20006年6月26日至20006年7月XXX日，陈陈江南88镇2区区； 花车8辆，在在开业前前一周分分配到陈陈江南88镇2区区，进行行广播宣宣传，发发放DMM开业宣宣传单页页。自行车8辆辆都安装装
11、有广告告牌, 在开业业前一周周分配到到陈江南南8镇22区，安安排在工工厂上班班时间和和下班时时间游行行,同时时发DMM单页开业卖点点七 短信信广告 针对陈陈江周边边人群进进行短信信群发。小区短信（所所有进中中心区的的消费者者都会受受到欢迎迎短信）。开业卖点点八 工厂厂内广告在大型工厂厂内挂标标语规格：155*0.75米米内容:金茂商商业广场场盛大开开业,金金茂形象象代言人人选举活活动”开业卖点点九 促销活活动（11）剪角角回收来就赠赠只要要凭报纸纸、DM购物物指南快快讯广告告剪角，即即可换取取小礼品品一份。（2）贵宾卡带回家凭金茂会员卡购物（无论金额）大小，会员顾客都可获小礼品一份（3）幸运飞
12、标凭购物小票满30元即可投飞标一次（根据成绩领奖）（4）欢乐转盘凭购物小票满50元，即可转盘一次（设不同奖项奖品，其中一等奖为彩电一台）（5）其它第三章 开业广广告宣传传前期宣传预预热阶段段：6月月25日日7月月8日本阶段以重重点报纸纸的软文文宣传，配配合电台台广播广广告，工工业区广广告，户户外广告告。 本次开开业活动动取得圆圆满成功功，仅有有广场本身身的宣传传是远远远不够的的。各种种媒体的的良好运运用与操操作有着着密不可可分和不不可替代代的作用用。1、报报纸：选选择惠惠州日报报今今媒体在在开业庆庆典100天前即即开始宣宣传金金茂形象象代言人人选举活活动。2、电视台专为金茂商业广场开业及金茂形
13、象代言人选举活动在惠州电视台做15秒的电视广告，分别播放7天，3次/天播出。3、 电台4、 DM快讯金茂商业广场专门设计本期DM快讯（对开，正背四色）发行15万份，入户直投到周边居民区；商场组织员工在街道散发（与当地工商局广告科备案）5、花车宣传在陈江周边宣传， 6、 商商场美工工运用各各种手段段把卖场场内装饰饰起来，营营造开业业喜庆氛氛围（包包括看板板、展示示板、PPOP海海报、店店内广播播等）77、 软软性广告告（相关关报道）在此之前，邀请各报社记者组织座谈会在活动中和结束后，以本商业现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道。 8短信广告针对陈江周周边人群群进行短短信群发发10万条条
14、。9在大型型工厂内内挂标语语（1） 规格：155*0.75米米内容:金茂商商业广场场盛大开开业,金金茂形象象代言人人选举活活动”10.花车车自行车车广告游游每辆车都安安装有广广告牌,安排在在工厂上上班时间间和下班班时间游游行,同同时发DDM单页页第四章 开业现现场统筹筹筹备安排（一） 活动时间：20006年77月_日（二） 活动场所：惠州市市金茂商商业广场场（三） 活动规模：参加人人数3000位左左右，现现场布置置以增添添隆重喜喜庆色彩彩为基准准，活动当当天在现现场播放放主题歌歌曲，举行明明星演出出、军乐乐队演奏奏、醒狮表表演、威威风锣鼓鼓表演及及施放气气球等，造足声声势、做足文文章，争取把把惠州市市民的“眼球”全吸引引到活动动现场来来。嘉宾宾邀请：（具体体事宜由由
