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1、合理利用工业设计元素塑造广告新卖点【摘 要】 工业产品不同于其他产品，它的使用价值是最基 本的要素，与奢侈品和休闲商品不同，消费者购买工业设计产品有 其必需性和必要性。广告中产品的功能等工业设计元素的表达并不 是单纯的回归到广告最初的“功能介绍”阶段，而是通过解析产品 形象的组成，进而阐述产品的功能、造型、人机工程等一系列的工 业设计元素可以成为广告形象的原型和基础，并在广告语言的艺术 化表达下得以加工、升华，成为新的广告卖点。【关键词】广告；工业产品；设计元素一、工业设计承载广告设计形象受制造发展水平的制约，产品的同质化是在某种程度上来讲是 不可避免的，但是也不是完全无法解决的。当当市场成长
2、到成熟和 稳定，材料选择、技术条件和制造工艺等因素不再成为困扰生产厂 商的主要问题的时候，作为产品核心品质的优良设计就成为了最主 要竞争力。工业设计元素就可以成为广告设计中示异性的新卖点。 广告的符号价值不能等同于产品的使用价值，也无法脱离产品而独 立存在。工业设计所针对的产品是指能够满足人的某种需求，通过 一定的生产技术手段实现并具有特定方式下的功能的造型实体，或 是实体与实体所组成的体系。这种产品的实体或者实体体系不仅承 载着工业设计元素，同时也是产品广告形象的物质载体。比如电脑, 这个产品给人的一般都是机器、工具、工业品、高科技、电子、快 速、高级、高价等这样的形象。但是作为工业设计的产品，针对不
