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1、房地产经典文案整理 一。万科1、案例|万科棠樾游子归温情文案01 游子篇我的心先于我的人回来它的心先于它的形来回因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名小布什。几年一晃而过。那边的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了。原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。我才站稳，它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。小布什你不是在流泪吧？02 新衣篇多少人看到了父母的童真几个人看明了爸妈的情真妈妈一直都爱美，一年里有好多日子都会制新装。可能，穿什么衣服做什么，就是她的一种仪式。我这出去几年回来，肯定也成了她的又一个节日。当然，MSN里妈妈告诉我，一大家子刚刚搬进了棠樾国
2、宅。大哥二哥和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。妈妈，我懂你的心思，房子不同了心还是一样的对吗？03 思念篇你在的时候你就是一切你不在的时候一切就是你她在我们家了。大家都认了她。虽然她爸妈离异，一份文员的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿势，同一种心情。我们自己的房子就在上面，她昨天跟我说，住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。呵你要不要那么纯情啊小琼？04 归来篇妈妈在意的永远是儿子的变化儿子在乎的永远是爸爸的距离爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一点不比妈妈淡，我也知道。小时候我就不大记得了，长大后你是没再拥抱过我。我一直都好敬畏你、怕
3、你。记忆中差不多都是你的教训和责骂。你那么有追求，你已经很对得起你那个时代，我都理解和知道。你不说什么，可无论多远，我都感知到你的存在。只是爸爸，你老了哦。2、推荐|温情极致的万科系列文案（珍视生活本质系列）一、路灯篇标题：最温馨的灯光 一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇标题：再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷
4、恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇标题：潮流来来去去 生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见四、围墙篇标题：卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味不管竞争和戒备在那里蔓延你也无需把自己关闭我们深知和谐的人际环境将改变你的生活唤醒你深藏内心的美好向往多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围
5、亲和的社区 正如你之所见五、葫芦篇标题：品味与金钱无关即使在镶金饰银盛行的时代品味也没有失去它的光辉我们深信不加雕饰的自然之美 是永远不会过时的气质也是根植你内心的永恒价值多年来我们努力与世俗的趣味保持距离把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调正如你之所见3、 万科兰乔圣菲文案：陈绍团经典之作(意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华)没有一定高度,不适合如此低调低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州R ANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与
6、张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。踩惯了红地毯，会梦见石板路还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。一生领导潮流，难得随波逐流风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚
7、的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。看不见浮华，正是价值所在没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。没有CEO，只有邻居放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所
8、是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。有痕迹，才够完美没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。粗犷的气质，值得细细玩
9、味是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。4、 诗词做文案，美到极致便动人（郑州万科品牌四季系列）01听，夜雨剪了春韭不醉不归吧，老朋友干杯朋友，与尔解忧02蓦然间，青丝已赴白雪时光洗落山河色留下的，唤做承诺时光易变，初心不减03梦里不知身是客归去来呦莫负团圆时幸福不过，小团圆04当世界还小骑着纸做的白马在夏夜里奔跑嘘，别吵，让
10、他尽情年少咆哮去吧，趁年少！二。情怀（主题：童年，不同，教育，怎能相同？）这组广告的画面是老照片与现代游戏手绘线条的虚实对比，主文案是两代人的戏剧性对话。画面充满怀旧气息，文案充满戏剧趣味，整体看来，能让人在不反感，且代入自我回忆的场景下，重新思考对孩子的教育。如果作为某楼盘的形象广告，这组广告无疑是优秀的。但我觉得还欠缺譬如“XX，给你一个五星级的家”这样一句提纲挈领又突出品牌优势的文案，一句“童年不同，教育怎能相同”其实跟品牌本身没联系，换句话说，任何品牌都能套用。如果这组广告用作销售，恐怕销售惨淡。因为关于楼盘的信息除了品牌名和logo外，一片空白，别说消费者不买单，甲方更不会买单。01
11、 跳绳篇“想当年，你老妈跳八字接龙是全校最厉害的”“那是一种什么舞？” 现在的孩子，真正需要的是什么？兴趣班真的是孩子感兴趣的课吗？特长生真的是孩子特别擅长的天性吗？如果时光倒回30年，我们可能会在街头门舞02 小人书篇“1981年，一本西游记连环画1毛2分钱，比七龙珠紧俏多了。”“也是日本漫画吗？”还来不及准备好回答他的十万个为什么他已经长成了小大人他开始收集书籍、建立自己的圈子、成为一名小粉丝甚至，有了自己的世界观 如果时光倒流30年或许我们会一起去参加cosplay03 滚铁环篇 “那个时候，玩得好铁环可比打一个通关难多了”“爸，是单机还是网游”我们早已忘记因为贪玩被老爸胖揍的童年那时候的你与这时的他并没有什么不同如果时光倒回30年，我们也许会成为网游里的搭档三。
