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1、word一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、由于访问员的存在而产生的偏差属于 。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 2、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为 。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 比照化分析 标准答案 ：B 3、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 。 试题分析：点评访问式问卷 自填式问卷 结构型问卷 无结构型问卷 标准答案 ：B二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、定性分析的根本特点 。 试题分析：点评同步性 循环性 闭合性 定量性 标准性 标准答
2、案 ：A，B，C一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、“您是否逃过税，这一问题过于 。 试题分析：点评涉与隐私 断定性 抽象 模糊不清 标准答案 ：A 2、以下属于差异性结果的定性分析结果为 。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 3、由于访问员的存在而产生的偏差属于 。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、以下属于差异性结果的定性分析结果为 。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 不一致与反常现象 标准答案 ：B，E一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、研究者在
3、开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为 。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 比照化分析 标准答案 ：B 2、以下不属于在问卷设计程序的是 。 试题分析：点评准备阶段 初步设计 编码 付印 标准答案 ：C 3、CATI是以下哪种调查方法的一种 。 试题分析：点评调查 面访调查 邮寄调查 网络调查 标准答案 ：A二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、机械记录仪器有 。 试题分析：点评人员测量仪 视向测定器 瞬间显露器 精神电流测定器 皮肤电流反射器 标准答案 ：B，C，D，E一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、由于访问员的存在而产生的偏差属
4、于 。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 2、了解被调查者行为的原因或动机问题是 。 试题分析：点评事实性问题 动机性问题 态度性问题 行为性问题 标准答案 ：B 3、以下属于差异性结果的定性分析结果为 。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、定性分析的根本特点 。 试题分析：点评同步性 循环性 闭合性 定量性 标准性 标准答案 ：A，B，C一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 。 试题分析：点评50人左右 10人左右 20人左右 越多越好 标
5、准答案 ：C 2、“您是否逃过税，这一问题过于 。 试题分析：点评涉与隐私 断定性 抽象 模糊不清 标准答案 ：A 3、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 。 试题分析：点评时间效应 测试效应 回归效应 丢失效应 标准答案 ：A二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、调查实施中可能产生的随机误差有 。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 。 试题分析：点评文献性信息 物质性信息 思维性信息
6、 初级信息 标准答案 ：A 2、了解被调查者行为的原因或动机问题是 。 试题分析：点评事实性问题 动机性问题 态度性问题 行为性问题 标准答案 ：B 3、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 。 试题分析：点评测试效应 选样偏差 时间效应 回归效应 标准答案 ：B二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、调查实施中可能产生的随机误差有 。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单项选择题 (共3题，80.0分) 1、以下属于差异性结果的定性分析结果为 。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标
7、准答案 ：B 2、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 。 试题分析：点评访问式问卷 自填式问卷 结构型问卷 无结构型问卷 标准答案 ：B 3、由于访问员的存在而产生的偏差属于 。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A二、多项选择题 (共1题，20.0分) 1、定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“ 。 试题分析：点评受委托的合作者 纯粹的研究者 研究对象 分析的工具 客户 标准答案 ：A，B一、单项选择题 (共20题，分) 1、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为。试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案
8、：B 2、以下哪一点不属于市场的组成因素。试题分析：点评消费者购置力购置行为产品标准答案：D 3、以下关于抽样误差描述正确的答案是。试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少允许误差与样本量成正比被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小总体方差越大，样本量越小标准答案：A 4、市场调查中，需要对某个专题进展全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A 5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为。试题分析：点评自变量实验单位外来变量独立变量标准答案：
9、C 6、以下属于差异性结果的定性分析结果为。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B 7、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为。试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析比照化分析标准答案：B 8、目的是描述总体市场的特征或功能的研究是。试题分析：点评探索性研究因果关系研究描述性研究预测性研究标准答案：C 9、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：C 10、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为。试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初
10、级信息标准答案：A 二、多项选择题 (共10题，分) 1、小组座谈会可应用于以下哪些场合。试题分析：点评消费者认知偏好消费者对新产品概念的印象研究广告创意获取消费者对市场营销计划的初步反响消费者对老产品的新想法标准答案：A，B，C，D，E 2、按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型。试题分析：点评探索性研究描述性研究因果关系研究预测性研究专项调查标准答案：A，B，C，D 3、问卷答案设计时应注意的事项。试题分析：点评答案要穷尽答案须互斥防止问题与答案不一致注释和填答标记要适当答案要尽可能完整标准答案：A，B，C，D 4、试点调查的任务。试题分析：点评对调查方案进展实地检验；组织具有丰富经验的人士，对调查方案进展初步研究和判断；检查
