《婺源旅游推广方案大学毕设论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《婺源旅游推广方案大学毕设论文（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 三 方案正文 方案概述 随着当代经济的发展，人们消费水平的提高及消费观念的转变，旅游产业迅速发展。婺源是江西上饶的一个著名古县，这里群山环抱，山清水秀，是一个纤尘不染，原汁原味的农村。基于婺源绿色生态的优势，我们对婺源进行了项目的策划，目的是在婺源目前经济发展的基础上，利用婺源自身的优势及外部优势的结合下进一步推动婺源经济的发展。（一）目前存在的问题及解决方法 1存在的问题： 基础设施不完善。 一是食宿等方面的问题，在婺源县城食宿比较集中，而在一些景区点主要是“农家乐”，然而有些“农家乐”的食宿安全、卫生条件与预期标准相差甚远；二是旅游交通方面的问题，婺源旅游主要是依靠公路，而一些离县城较偏
2、远的景区点交通班次较少，给旅客出游带来影响。解决方法：加强对食宿卫生安全监督，严惩违规餐饮业;利用政府力量加大对交通建设费用的投入，增加交通班次。 2存在的问题：旅游产品深度开发不够。目前婺源乡村旅游产品仍以自然观光和“农家乐”为主，对旅游资源的文化内涵挖掘不够，丰富的徽派古建筑文化、历史（历史论文）名人文化、民俗文化旅游资源的开发利用仍停留在表面，融知识性、趣味性于一体的参与性旅游项目较少，导致游客在乡村的滞留时间短，消费水平低。解决方法：加深旅游深度的开发，充分将婺源的优美自然景观，丰富的文化资源以及名人效应相融合，实行整合营销。 3存在的问题：经营和服务水平总体不高。婺源乡村旅游的定位决
3、定了经营旅游的人员多为本地农民，文化程度偏低，缺乏服务、管理、投资的基本知识，服务技能和服务意识不高，从而影响了经营和服务水平，难以适应乡村旅游快速发展的需要。解决方法：加强当地教育知识的普及，举办一系列文化讲座，提高村民的思想道德修养从而提高服务的质量和水平。 4存在的问题：旅游开发产生的负面效应开始凸现。原生态的古村落经受着旅游经济带来的商业浪潮的洗礼，开发商以盈利为主，不遵循专家科学的运行方案，给婺源的生态带来严重的破坏。解决方法：设立监督部门和开设热线电话，为民意上访和监督提供便利的渠道。 5存在的问题：古民居保护立法缺位。国家已出台中华人民共和国文物保护法，江西省出台了江西省文物保护
4、条例，但这只对列入文物保护单位的古民居才有约束力。婺源大部分古民居产权是私人的，相当一部分未列入文物保护单位，这部分古民居的保护显得“无法可依”，以致私人拥有的古民居买卖、损坏现象时有发生，且难以杜绝.。解决方法：完善文物保护法，严格执行法律，在公共重要的景区进行视频记录，及时发现问题，解决问题。 您认为但当前婺源景区中是否存在如下问题 选项小计比例基础服务设施不齐全53 52.48%现代建筑破坏古典建筑美42 41.58%卫生环境较差42 41.58%景色单调26 25.74%交通不便38 37.62%本题有效填写人次101 方案简介 随着当代经济的进一步发展，通过对婺源当前发展的优势，劣势
5、，机遇和威胁进行了认真科学的分析，对婺源发展的目标市场及目标群体进行了市场细分，客观地对待和评价了婺源旅游发展现存的问题，提出来合理的应对措施及灵活的定价策略，积极倡导婺源旅游的运行特色，制定出符合婺源旅游实际发展状况的策划方案，来推动婺源经济跨越式的发展。 (一) 景区概况 婺源是一个山明水秀的地方。它位于江西省东北部，与安徽、浙江两省交界，刚巧处于黄山、庐山、三清山和景德镇旅游金三角区。 婺源县建于唐朝开元28年（公元740年），境内林木葱郁、峰峦叠幢、峡谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驿道、古树、茶亭、廊桥及多个生态保护小区构成了婺源美丽的自然景观。灵岩国家森林公园内有三十多个溶洞，这一带
6、自唐宋以来就是游览名胜，各个溶洞内留有古代名人的刻墨二千多处，公园内的鸳鸯湖栖有上千对鸳鸯。 婺源不仅自然风光秀美，还有着深厚的文化底蕴，自古有“书乡”的美称，从宋代以来，婺源出了文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人。婺源是我国古建筑保存得最完整的地方之一，青林古木之间处处掩映着飞檐翘角的民居，其中汪口俞氏宗祠气势雄伟、工艺精巧，被专家誉为“艺术宝库”；紫阳古街上保留着朱熹祖居；建于隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引着上百万的台湾詹氏后裔前来观光、祭祖。灵岩古洞群、古树名木、明清建筑及古文化，是婺源风景的四大特色，要想仔细品味这些景观，最好是徒步在婺源旅行。在青山绿水中，
7、不经意路过的一棵古树、一株老藤、一段断壁、一眼深井可能都蕴含着一个美丽的传说。对于游历过名城的海滨和名山大川的游客来说，来婺源旅游会感受到别一种宁静清悠的享受.（二）市场分析 1.市场调查 团队通过在问卷星在线调查网发放网络在线问卷、通过电子邮件发放问卷；校园发放问卷、街头发放问卷等调查形式的组合，以最少的投入获得了较好的调查效果。团队在问卷星在线问卷调查平台发放婺源游客感受问卷调查问卷，截至目前收到了101份有效调查问卷。团队在街头、校园等场所发放了100份下线问卷，收回95份有效问卷。 1、发放问卷的形式 通过发放调查问卷，对市场情况进行分析，了解市场的现状及其发展趋势，为团队下一步的市场
8、预测和营销决策提供客观的、正确的资料。团队以网络调查问卷和街头问卷、校园问卷的多种形式结合，以较低的投入，获得了很好的成果。团队发放100份线下问卷到街头和校园，收回了95份有效的问卷；团队在问卷星调查问卷平台发布了线上调查问卷，截至5月17日共收到101份有效问卷。线上线下总共收到196份有效问卷。（1） 线下调查问卷电子稿发放了100份问卷收回的95份有效问。（2）团队在问卷星在线问卷调查平台发放婺源游客感受问卷调查问卷链接： http:/ 网络调查问卷的结果汇总发放了100份问卷，截至目前收到了101份有效调查问卷（3） 调查问卷的结果综合分析 （1）通过对这次收回的有效调查问卷的数据进
9、行整理及分析婺源吸引游客有以下几点婺源的山水67 66.34%婺源的风土人情74 73.27%婺源的古村落建筑66 65.35%婺源的特产43 42.57%说明婺源可以凭借“最美乡村”的品牌效应，利用自身的优势，充分体现婺源的人文地理，吸引游客推动婺源旅游业的发展及当地经济的发展。（2）当前婺源景区中存在以下问题 选项小计比例基础服务设施不齐全53 52.48%现代建筑破坏古典建筑美42 41.58%卫生环境较差42 41.58%景色单调26 25.74%交通不便38 37.62%本题有效填写人次101 1.基础设施不完善。政府及相关部门要加大基础建设投入。 2.现代建筑破坏古典建筑美。完善文
10、物保护法，严格执行法律，在公共重要的景区进行视频记录。 3 . 卫生环境较差政府及相关部门要加强对食宿卫生安全监督，严惩违规餐饮业，从而提高服务的质量和水平。 4 . 景色单调旅游产品深度开发不够。加深旅游深度的开发，充分将婺源的优美自然景观，丰富的文化资源以及名人效应相融合，实行整合营销。 5 . 交通不便。增加交通班次. 2.现有客源市场空间分析 从目前婺源客源市场的空间分布来看，绝大多数是国内游客，海外游客数量仍然很小。婺源约60%的游客来自长三角，20%的游客来自以武汉为中心的城市圈，10%的游客为本省游客。来自长三角的游客至少有三分之一的来自上海，亦即上海游客占婺源游客总量的20%之
11、多。以北京为中心的城市圈和珠三角只有零星团队和少量“驴友”。 “驴友”是网上对自助背包游游客的一种时尚称呼，此类游客并非财力不足，而是不愿跟团旅游，宁可从网络等多种途径获取旅游信息，自己背包，自由选择路线，携友同游。国内“驴友”不多，但是“驴友”多为年轻白领，是不可忽视的客源，因为他们是旅游市场上的先行者，对于整个市场的发育起着引导作用。且“驴友”喜欢通过网络等多种媒体发表自己对某目的地的综合看法，此类文章在网友中颇具威信。随着中产阶级的壮大，此类游客会越来越多。此外，不少团队将婺源作为旅游全程中的多个目的地之一，并不在婺源过夜，只是跑几个代表性的景点后就离开婺源了。2.目标市场分析 生态型观
12、光 + 休闲 + 度假 乡土与地方文化 观光 + 休闲 + 娱乐 生 态 中 国 乡 土 （本 底） 最 美 乡 村 （本 色） 山水文化 婺源旅游产品开发方向 3.客源市场类型分析 婺源旅游客源市场分为如下五种类型： (1) 观光旅游市场 观光旅游市场是目前婺源旅游客源市场的主体，是大众旅游类型中最重要的一种. (2) 休闲度假客源市场 这是目前发展很快的客源市场。休闲，其目的就是为了更换环境、松弛心情、调剂精神、寻求愉悦，一般并无特定的观赏对象。 (3) 会议市场 我们团队认为：婺源应定位于休闲会议。休闲会议，有两层含义：一层寓于新意，即召开的会议与休闲合一，会议中有休闲，休闲中有会议。另
13、一层含义即是单纯开会亦可，单纯休闲亦可，可分可合。 考虑到区域优势，婺源旅游业的跨越发展应该把长江三角洲市场作为突破口。 (4) 寻根祭祖旅游客源市场 婺源宗祠众多，其中以江氏宗祠和俞氏宗祠最为著名。婺源又是朱熹故里，詹天佑的故乡，金庸祖源。其历史文化会吸引一些特殊兴趣团体前来观光和进行文化考察。 (5) 特殊兴趣旅游客源市场 特殊兴趣旅游主要包括文化旅游、生态旅游和活动型旅游三类，尽管此类游客数量可能不大，预计不到游客总人数的10%，却有很大的开发潜力。婺源应优先考虑的特殊兴趣旅游产品为： 探险探奇生态旅游 婺源的生态环境非常好，灵岩洞森林公园是1993年经原国家林业部批准的“国家森林公园”，面积约30平方公里，是一个集自然与人文景观于一体的风景名胜区，由36个溶洞组成，加上其蔚为壮观的石林，适合各种生态游、探险游。 漂流 漂流是一种“软探险”旅游产品，易于开发成大众型旅游项目，因而对特殊兴趣游客团体和普通游客都有吸引力，如丛溪漂流等。 4.区域市场需求分析 婺源有着类型多样、景色优美的自然旅游资源和极具地域特色的文化资源，旅游开发价值极高，能满足多种旅游细分市场的需要。只要旅游基础设施和服务设施得以改善，旅游资源有效转化为旅游产品，婺源旅游业的发展必将会有长足发展。 国内市场近期：以省内，湖北以及以上海为核心的长江三角洲城市圈，以香港、广州、深圳为核心的珠江三角洲
