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1、包装设计市场调研报告名：班 级：12产品2班学 号：指导教师：时间：2021年11月30日、 调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计标准，我们必 须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计 和产品设计而言，是一个比拟实用和广泛的类别，所采用的各种工艺 和各方面的配套设计都非常讲究。我想通过此次调研了解包装设计的 共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者 的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需 要，两者到达共赢的目的。二、调查对象：1、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚 连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大
2、药房。 2 、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。 3 、产品类型：产品包装设计4、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。三、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是 非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了设 计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包 装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计 的开展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关 系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉， 从而在商品营销活动中，引导人们的消费选
3、择，提高时尚消费品质。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手， 在考虑商品特性的根底上，遵循包装设计的一些根本原那么，使各项 设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。如果 从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因 素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。一包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客 注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更 具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购置行为。它的设 计要遵循的根本原那么：1形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。2要充分展示商品。这主
4、要采取两种方式，一是用形象逼真的 彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的 彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。 全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的 原料、配制、成效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁 的示意图。4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现 商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使消 费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的 内容。5包装的主要展销面的表达。但凡在一家企业生产的或以同一 品牌商标
5、生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。6注意成效设计。包装图案中的成效设计主要表现在以下方面： 1保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防 挤压等。2方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使 用等。3推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画 面文图的自我介绍就可以了解商品，从而决定购置。包装图案的设计手法，那么要求以其简单的线条、生动的个性 人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国
6、家和地 区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的 图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包 装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。二包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争剧烈的商品市 场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消 费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离 不开色彩的设计与运用。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。 他在?色彩设计根底?一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性； 2应很好地象征着商品内容； 3色
7、彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4应为商品购置阶层所承受； 5应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 根据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、 群众化商品和奢侈品。五、总结与建议： 目前我国产品包装设计进入高速开展期，包装设计消费以每年 17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装 设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓 展，如此大的市场开展空间将成为目前乃至以后开展潜力巨大、收益 丰厚的一个产业。
