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1、当代MOMA城记MOMA故事：作为文化现象存在的建筑空间 纽约曼哈顿第53街上有着这样的一座博物馆：它超越了传统意义上的古典博物馆或美术馆，其本身作为一种新的艺术形式，我们可以将它定义为一种媒体，一个艺术家、艺术行为与产品同整个社会结合在一起的界面，它从诞生开始就令人诧异地给这个高度资本文明的都市注入了艺术养料，这就是纽约现代艺术博物馆MoMAThe Museum of Modern Art。在这里你可以找到许多大师的名字：梵高（Vincent Willem van Gogh）、毕加索（Pablo Picasso）、莫奈（Claude Monet）、塞尚（Paul Czanne）其中，还有一幅
2、“生命与色彩共舞”的珍品画作马蒂斯（Henri Matisse）的舞：寓意着仲夏八月南方蔚蓝天空的蓝色背景，象征着生命力的绿地，有着健康棕色躯体的地中海人手拉着手围成一个圆圈，他们似乎接受了某种粗犷而原始的强大节奏所控制，扭动着身躯，四肢疯狂的舞动着美国建筑大师斯蒂芬霍尔（Steven Holl）带着这幅画作舞的精髓思考，潜心10年，设计出当代MOMA这一建筑史和艺术史的巨作。当代MOM问世以后，便因其独特的空间构造以及文化形象构造与“鸟巢”、央视大楼一起并列称为“世界十大建筑奇迹”，蜚声海内外。而连接楼体的空中连廊，更是成就了一番北京上空的辉煌。如今，这些令人惊叹的空中连廊业已打造完毕，而你
3、，不可以再缺席北京上空的辉煌奇迹。当代MOMA慢生活攻略 如果你一直在找寻这样一种生活方式：一个闲适的下午，在影院里挑选一部温馨的小众电影，在一家小书店轻轻翻动手中的书页，在艺术展厅驻足欣赏一幅心仪的作品，在小咖啡馆里精心品尝一杯香气浓郁的意式拿铁，或者什么也不做，在湖边静静发呆那么当代MOMA，一定可以成为你的创意休闲空间。以下请仔细阅读当代MOMA“慢生活圈”，体验北京东城的慢生活步调。当代MOMA百老汇电影中心 当代MOM百老汇电影中心是中国大陆第一家艺术影院，于2009年12月底在正式开幕。作为现时香港独一无二的电影文化地标，拥有3个放映厅，共400个座位。它静静地浮在万国城的小湖上，
4、四面环水、幽静温馨，它播那些离主流有点远又在你生活中央的电影，它简洁的线条里配着它里面温和的昏黄的灯。你可以在那里放松地待上一整天，看暮色的降临透过落地的窗户，也许还会忘记时间一直聊着什么。地址：北京市东城区东直门香河园路1号当代MOMA北区T4座库布里克书店 源自香港油麻地的库布里克书店，名字借用自电影大师斯坦尼库布里克（Stanley Kubrick），整间书店由香港设计师用绿色调性打造，暗示着书籍与树木的关联，也强调出与大自然、身心灵的多重环保意义，店内布满了多个高矮不等的绿色书柜，错落有致放置着各类书籍，有趣的是连照射灯的电线都是绿色的。在一片淡绿色的小清新和温暖的书香气中，一杯拿铁、
5、一本书，享受一个舒适的下午。地址：北京市东城区东直门香河园路1号北区当代MOMA内（百老汇电影中心对面）除了艺术影院和艺术书屋，MOMA城内还有电影酒吧、咖啡馆、空中艺廊、屋顶派对更多的惊喜等你探索。TIPS：1. 目前我们在找寻一起做事情的人，与我们一起打造一个美好的地方。2. 你大可以带着你的城际梦想，来到当代MOMA，我们将为你的梦想提供无边界的创意发挥空间。3. 无数动人的老故事还在讲，新生活仍在继续关于更多的动人故事，我们还在找寻更多的讲述着。再没有更好的地方，可以承载你的故事。园区地址：北京市东城区东直门香河园路1号当代MOMA微博 http：/ http:/ 编辑词条B 添加义项
6、 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文
7、按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由co
8、py writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有
9、了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多
10、是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的
11、拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的
12、编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案
13、、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用
14、。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
15、广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，
