《2022自考专业(公共关系)试题库及全真模拟试题含答案48》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022自考专业(公共关系)试题库及全真模拟试题含答案48（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2022自考专业(公共关系)试题库及全真模拟试题含答案1. 广告运作的本质是（） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案： A 2. A 企业是国内著名的服装制造厂，其产品主要面向时尚年轻一族，但近年来 A 企业对服装的流行趋势把握不准，其产品逐渐不受年轻消费者喜爱。 2014 年恰逢 A企业成立 50 周年，该企业计划借此机会实施主题为“我的时尚我做主”的大型公关活动，以此吸引目标消费群体，开拓市场。 问题：如果你是此次活动的策划
2、者，你将如何设计 ?请写出你的策划思路。 正确答案： 一、市场调查和可行性研究。 大型活动的策划与实施，必须建立在调查和可行性研究的基础上。除了一般市场调查的内容外，大型活动的事前调查，还应包括政府关于大型活动的政策和法规、公众关注的热点问题、历史上同类个案的相关资讯、活动的场地状况和时机选择等等。在分析调查结论的基础上，组织者应认真开展活动的可行性研究。大型活动的可行性研究，要把重点放在对如下几个“适应性”的考察上：活动的社会适应性、目标公众的适应性、自身财力、人力和物力的适应性等。此外，组织者还应研究自身在突发事件状态下的应急适应性能否及时发现并成功应对活动中的可能出现的各种变数。 二、提
3、炼主题和进行创意。 型活动主题的提炼，是整个策划工作的重点。对组织内部而言.主题就是任务，就是尺度;对外部公众而言，主题就是关注和参与的理由;对整个活动而言，主题就是灵魂，就是统摄一切的主线。在主题确定的情况下，组织者应着手活动的具体创意。好的创意，是好的活动的基础。在大型活动的策划中，要强调个人创意与集体智慧的结合，强调意的新颖性与可操作性的结合，强调创意主题与创意表现形式的结合。 三、实施操作和流程把控。 大型活动前期的论证和策划工作完成后，便进入实施操作和流程把控阶段。在这一阶段，需注意如下几个 问题： 1、活动正式实施前，要对活动的组织者、操作者进行培训，使他们了解活动的全局和细节，使
4、他们在工作中提供“建设性的劳动” ; 2、在活动正式开始后，要坚持程序化管理，按既定的标准和规则推进各个流程，以避免出过多差错和混乱; 3、要注重边实施、边策划、边修正。前期的策划不可能尽善尽美，因此，在活动中要根据实际情况灵活应对各种挑战和变数。 四、科学、准确的效果评估。 一次大型活动的效果评估，首先应该建立一套科学、准确的评估指标体系。在此体系之下，组织者要对活动目标的实现情况、 活动预算的使用情况、 活动流程的把控情况、 目标公众的参与情况进行全方面的评估，以计算得失，并为将来开展新的大型活动提供经验。 3. 在构建谈判方案证明框架是，必须遵循的原则是?()A.逻辑证明B.猜测C.经验
5、判断D.直觉判断正确答案： A 4. 公关文稿中的通讯、调查报告在行文中常采用()。A.前后照应B.首尾照应C.题目照应D.行文中处处照应正确答案： D 5. 根据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯等研究，“意见领袖”是指（） A.特定社会群体的成员B.社会公认的“大人物”C.特定社会阶层的成员D.我们生活中熟悉的人正确答案： D 6. 穿着的TPO原则是指() A.时间B.地点C.目的D.服装质量正确答案： ABC 7. 那些在推理中已知的命题，用来进行推理的依据，称之为_的前提。 正确答案： 推理 8. 简述公共关系的功能。正确答案： 1、采集信息的职能：组织形象信息、组织产品形象信息、组织社会环
6、境信息、组织的运行状态及未来发展趋势 2、协调沟通的职能：组织内部的协调是组织生存和发展的根基。组织与外部环境的协调是组织发展与壮大的必要条件与趋向 3、参与决策的管理职能：管理是指一定组织中的管理者，通过实施计划、组织、人员配备、指导与领导、控制等职能来协调他人的活动，使别人同自己一起实现既定目标的活动过程。 4、提供咨询的职能：指的是业务人员如何就某个问题向决策层提供情况说明和参考意见。 5、指导全员公关的职能(宣传职能) 6、专题策划职能(恰如导演与主演的关系) 9. 论述演讲的基本特点。正确答案： (1)现实性 演讲属于现实性的传播沟通方式，而不属于艺术活动范畴。从演讲反映的对象来看，
7、它反映的是现实的真实，而不是艺术的真实。从演讲者的活动来看，演讲者是现实中的自己，发表的是自己的主张和见解，而不是扮演角色的主张和意见。从表现形式来看，演讲是以口头语言的“讲”为主，以体态语言的“演”为辖，“演”只是“讲”的一种辅助手段。 (2)时空性 首先，演讲的内容切合时代潮流，反映时代特征，属于时代声音;其次，演讲须在特定的时间里进行，时间的长短应视演讲内容和听众的接受限度而决定;最后，演讲在一定的空间条件下进行，演讲者需要面对听众，使听众看得见、听得清。 (3)艺术性 演讲虽然不属于艺术活动，但它却讲究艺术性。演讲的艺术性体现在语言美感、形象美感、音乐美感等主要方面。演讲的语言美感是闪
8、光的思想、敏捷的才智和浓烈感情的高度统一。应该具有：相声般的幽默，小说般的形象，戏剧般的冲突，诗歌般的激情。形象美感体现为：根据演讲主题的需要和听众的审美需要，使服饰自然、大方、得体，使辅助语言更能传情达意，使体态语言更富有启发性和感召力。音乐美感表现为：根据思想感情的需要对声音的高低升降(声调)、轻重强弱(节奏)、快慢缓急(语速)的巧妙处理，使声音不但清晰、圆润、宏亮，而且抑扬顿挫，变化有致。 (4)整体性 演讲是由语言系统、声音系统、表演系统、主体形象系统和时空环境系统等要素所构成的综合传播实践活动，并且是这些系统要素的有机结合而表现出来的综合语言艺术。 (5)协调性 演讲的各个构成系统或
9、构成要素不仅应该为实现演讲目的而发挥各自的作用，而且更应该默契配合、协调一致，不能过分强调或突出某一个系统而压抑或贬低另一系统。 (6)应变性 演讲过程中，演讲者运用有声语言和体态语言向听众传递信息，并且通过与听众的目光交流收集反馈信息。为了增强演讲的效果，应该根据现场的情况或听众的反应，在原来准备的基础之上，审时度势地对演讲内容、结构、语言、姿态以及时间的长短作出适当的调整。 10. 在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编
10、排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案： CDE 11. 潜在公众是指什么？ 正确答案： 潜在公众指受到组织影响，可能与组织发生利益关系，但自身尚未意识到的个人或群体。 12. 在激励过程中，美国心理学家弗鲁姆在1964年出版工作于激励一书 中提出了()A.需要层次理论B.期望理论C.目标理论D.强化理论正确答案： B 13. 辨析和确定信息符号含义的依据是()。A.文字B.声音C.图像D.语境正确答案： D 14. 立意解决的问题是() A.言之有物B.言之成理C.言之有据D.言之有序正确答案： B 15. 就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是()。A.
11、报纸B.电视C.广播D.网络正确答案： B 16. 电视节目是集体的创作，该集体的负责人是()。A.制片人B.导演C.编剧D.主持人正确答案： A 17. 几个机关联合发文，其公文编号只标明() A.主办机关的B.承办机关的C.协办机关的D.联合机关的正确答案： A 18. 国际互联网的发展，对大众传播事业的社会管理带来了许多新的挑战，其中一个全新的问题是（） A.“黄毒”泛滥B.版权纠纷C.“黑客”骚扰D.侵犯知识产权正确答案： C 19. 撰写投诉函应注意把握哪些尺度正确答案： (1)把信发向尽可能高的管理层;( 2 分) (2)不要遗漏掉详细情况;( 1 分) (3)明确提出补偿要求，不
12、必有任何顾虑;( 1 分) (4)要注意谴词造句，等冷静下来后再寄出去。( 1 分) 20. 经贸谈判的特点包括()。A.谈判主体的多层次性B.谈判原则的特殊性C.谈判主体之间的可选择性D.谈判主体地位的平等性E.谈判方式的灵活性正确答案： ACDE 21. 会议的关键性内容有() A.会务性工作B.会场的排座C.会议的内容D.会风的端正正确答案： ABD 22. 新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向正确答案： ACE 23. 把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是（）A.媒介
13、市场理论B.使用满足理论C.社会群体理论D.权利主体理论正确答案： B 24. 演讲对口语表达的中级要求是（） A.清晰性、规范性B.流利性、自如性C.丰富性、多彩性D.丰富性、流利性正确答案： B 25. 对信息分析工作最基本要求是()。A.宏观与微观相结合B.静态和动态相结合C.当前和长远相结合D.定性和定量相结合正确答案： D 26. 谈判决策的思维起点是()。A.问题B.需要C.动机D.信息正确答案： A 27. 在我国报纸中最重要的评论是 ()A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论正确答案： D 28. 受众的主要特征是什么?正确答案： (1)广泛性。受众必然是众多的，受众成员是广泛分布在各个地区。 (2)混杂性。大众传播的受众是混杂的、异质的，由特点各异的受众成员组成。 (3)分散性。大众传播在时间上和空间上都是分隔开的，无法展开当场的对话交流。 (4)隐匿性。传播者一般并不认识各受众成员，并不知道他们的具体情况，无法确定各受众成员的个人情况。 29. 按照创新的领域划分，创新可分为()。A.科技创新B.社会创新C.团队创新D.人文创新E.个体创新正确答案： ABD 30. 被后人誉为公共关系之父的人是（） A.爱德华伯尼斯B.森特C.巴纳姆D.艾维李正确答案： D
