《汽车博览中心前期广告策划书-策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车博览中心前期广告策划书-策划（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、汽车博览中心前期广告策划书 - 策划一、概述 南方汽车博览中心是樟木头的重点工程之一， 是集汽车销售、 汽车展 览以及其附属行业的一座现代化汽车交易市场， 汽车博览中心前期广 告策划书。该汽车博览中心位于具有“小香港”之称的东莞市樟木头 镇，交通便利快捷，地理位置十分优越。南方汽车博览中心总投资 6000 万元人民币，占地面积达 6000 平方 米。条件得天独厚。该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、 税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化 的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经 营，免去多个烦琐程序。 为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一
2、个更加完善的 ;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。 为了更好的开展宣传活动， 提高知名度， 能够使南方汽车博览中心在 大众的心目中有更高好地位， 营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做 ;顺利的实施，受其 委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。二、市场分析1. 市场环境优势分析a. 樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交 错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、 黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。b. 樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住 很集中的地方。 周边镇区有着密集的制造业和加工业发达， 在
3、今后的 几年中，樟木头的经济将会飞速的发展， 为南方汽车展览中心创造更 加优越的经济环境。c. 随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其 附属行业将会有一个新的飞跃， 在今后的几年， 汽车的消费将会是大 众的主流消费， 家庭和个人用车将更加普及， 而汽车的消费将更加的 贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好 的市场机会。2. 自身优势分析a. 现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设 施不是很完善， 南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代 化汽车交易市场， 该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的 客户关注，并咨询投资，市场前景
4、非常广阔。b. 自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车 场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、 配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场， 整个中心设计高、 质 量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、 功能齐全的第一个高级 汽车交易中心。c. 高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施 将进场办公， 将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序， 使整个汽车交 易更加快捷顺畅。 .会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能 够为客户提供优质的一流服务， 为汽车及其附属经销商提供汽车文化， 新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整
5、 个交易中心更加规范化、一体化，策划汽车博览中心前期广告策划 书 (https:/unjs) 。d . 南方汽车博览中心的 ，通信、语言查询、数码演示、信息发布、 电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。三、前期市场策略1. 紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人 心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。2. 尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。3. 早日导入 cis 系统 (企业形象识别系统 )，实现闯名牌的市场战略目 标。4. 引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升 企业美誉度。四、前期广告策略
6、1. 广告定位 前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划， 以及广 告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广 告定位。2. 广告诉求以理性的广告诉求为广告诉求点， 用实实在在的的事实去说服人， 以 便在实际的操作中，有利于广告的操作。3. 广告目标争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合， 使南方汽车博览 中心在开盘前就能够深入人心， 在市场中占有一定的地位。 广告宣传 的目标应该放在各个汽车经销商， 以及其零配件和汽车美容、 装潢等 的生产商和经销商。 在他们中间创造良好的信誉提升自身价值， 以便 吸引更多的客户来咨询投资。五、媒体分析a. 在众多的广告媒
7、体中， 东莞地区主要以电视、 报纸、 户外、网络、 电台等几种广告媒体为主。 其中电视、 报纸和电台的广告效果比较明 显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较 慢，但是最容易树立良好的企业形象。b. 在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告 目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。c. 媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目 标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。六、告媒体投放计划表投放时间 投放媒体 广告形式 广告目的 投放方法 备注XX 年 12 月 南方都市报汽车专刊、传单、礼品广告的定制 企 业形象宣传广告 提高知名度、 树立良
8、好的企业形象。 报纸每隔一期 投放一次，XX 年 1 月 南方都市报汽车专刊、 东莞日报汽车专刊、自身 网站的建设。 企业形象宣传广告 树立良好和企业形象、 扩大影响力。 报纸每隔一期投放一次XX 年 2 月 南方都市报汽车专刊、 东莞日报汽车专刊、深圳 特区报、电台广告 由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告 在广 告目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。 报纸每隔一期 投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。XX 年 3 月 南方都市报汽车专刊、 东莞日报汽车专刊、深圳 特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完 成网站的建设 企业形象宣传广告与招商投资广告相结合 吸引更多 的客商咨询投资 报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布， 电视广告开始制作。XX 年 4 月 南方都市报汽车专刊、 东莞日报汽车专刊、深圳 特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户 外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。 招商投资广告、软文 操作。 吸引更多的客商参观、咨询、投资 报纸每日一次电台每日四 次，杂志刊登，电视广告每日两次 报纸软文操作、杂志视实际情况 而定七、备注本方案为樟木头南方汽车博览中心前期(XX.12 XX.4)广告计划，如 有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想要 的效果。#/ 6
