电大工商管理专的科

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1、2015 年电大工商管理专科之市场营销学复习试题汇总1、 市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、本世 纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中 叶2、1912年（A）写出第一本以“Marketing命名的教科书， 被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐B、鲍敦C、彼得杜拉克D、菲力普科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A、买卖 双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总 和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 某种商品需求的总和4、 市场营销学是一门（A）。A、应用科学B、经济学C、 社会学D、心理学5、第二次世界大

2、战后，在美国新的市场形势下形成了一种 全新的经营哲学，这就是（D）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（B）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） 。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（A）。A、市场产品市场B、产品市场产品C、 资源一一产品一

3、一市场D、资源一一市场一一资源10、营销在公司中最理想的地位是（D）。A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、 顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功 能1、“适应企业界解决问题的需要”，这是 IBM 公司为自己规 定的（ B ）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、 企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。A紧缩B抽资C稳 定发展D、维持3、对 AB 类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ A ）。 A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为 15%，相对市

4、场只有率为 1.5， 该业务单位属于（B ）。A、A类B、B类C、C类D、D类5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的 油漆商店，这就叫（ A ）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。 A、 规定企 业任务B、确定营销组合B、管理营销活动D、分析企业 市场机会7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ D ） 策略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开 发8、市场营销组合是指（D ）。A、对企业微观环境因素的组合B、企业宏观环境因素的组 合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销 因素的

5、组合9、德国西门子公司的产品从本世纪初的 X 光射线诊断机一 种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等 100多种，该 公司采取的策略是（B ）。A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化 D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光 电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务 所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D ）。A、产 品开发B、市场开发C、同心多角化D、复合多角化1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利 益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。A：生 产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本

6、变革发生在（B）时期。A： 生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变 C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向 社会市场营销观念转变3、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的： （C ）A.英国B.日本C美国D法国4、市场营销学的核心概念是：B ) A产品B交换C营销D。 促销5、市场营销的研究对象是：(C ) A交换B商品流通C市场 营销D产品创新6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指 标体系是：C) A市场增长率和市场占有率B.相对市场增长 率和市场占有率C.市场增长率和相对市场占有率D相对市场增长率和 相对市场占有率7、企业面向过去

7、市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D )A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化8、.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转 环境中不利因素发展的策略称为： ( C )A减轻策略B竞争策略C对抗策略D转移策略9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用： （C ） A. 一体化增长策略B多角化增长策略C.密集型发展策 略D.转移策10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售， 称为：（D ） A.场开发B产品开发C规模经营D市场渗透11、 企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为： （ D ） A . 产销联营B .前向

8、一体化C水平一体化D .后向一体化1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）。A.世纪50年代B. 20世纪初C. 20世纪70年代D. 18世纪中 叶2, 市场营销的核心是（C ）。A.生产B,分配C.交换D, 促销3， 市场营销观念的中心是（ B ）。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4， 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（ B）。A问题类B明星类C金牛类D狗类5， 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余 额叫做（B ）。A.个人全部收人B.个人可

9、支配收人C.个人可任意支配的 收人D.人均国民收人6， 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不 利因素的发展，这就是（C ）策略。A.转移B.减轻C 对抗 D 竞争 7， 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发 现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是 实行（ A ）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性 营销8, 一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。A.引起需要B筹集经费C收集信息D.决定购买9， 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。A.接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C.执行情 况的反馈

10、和评价D.详细说明需求项目的特点和数量10，10消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ）。A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型1. 回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。A.对数 直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析2. 市场营销调研的第一步是（D ）。A.确定一个抽样计 划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标3. 以防御为核心是（A ）的竞争策略。A.市场领先者B.市 场挑战者C.市场跟随者D市场补缺者4 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时， 应当米取（B ）竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多

11、角化D.防 御策略5同一细分市场的顾客需求具有（B ）。A.绝对的共同 性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性6市场细分是根据（A ）的差异对市场进行的划分。A.买 方B.卖方C.产品D.中间商丨7 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。 A.深度B.长度C。宽度D.相关性8 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉 水瓶，这种包装策略是（ D ）。A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装9注册后的品牌有利于保护（D ）。A.商品所有者B.资 产所有者C消费者D.品牌所有者1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利 益，而且要考虑整个社会的

12、利益这是（C ）的要求。A：生 产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A： 生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变 C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向 社会市场营销观念转变3、市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的： （C ）A.英国B.日本C美国D法国4、市场营销学的核心概念是：（B ） A产品B交换C营销Do 促销5、市场营销的研究对象是：（C ） A交换B商品流通C市场 营销D产品创新6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指 标体系是：( C )A 市场增长率和市

13、场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率C市场增长率和相对市场占有率D相对市场增长率和相对市 场占有率7、.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产 品种类和品种称为：( D )A . 产品开发 B . 水平一体化 C . 同正多角化 D . 水平多角化8、.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转 环境中不利因素发展的策略称为：( C )A减轻策略B竞争策略C对抗策略D转移策略9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用： ( C )A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D转移策略10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D ) A.

14、场开发B产品开发C规模经营D市场渗透11、 企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为： ( D ) A .产销联营B .前向一体化C水平一体化D .后向一体化1、 下列属于社会文化的因素有(ABCD)。A：宗教信仰B： 风俗习惯C：道德观念D：价值观念E：地形地貌2、市场营销学所研究的市场主要有：(ABD) A 消费者市场B 生产者市场C .产品市场D .政府市场E .投资市场3、.企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下 努力： ( ABCD)A全面理解满足需求B 全员具有市场营销观念C.建立科 学的营销管理程序D 树立长期利润观点E.改变外部环境4、企业战略管理大体上可分为两个阶段

15、:(AE)A.规划阶段B 规定任务阶段C .组织控制D .确定目标阶段E .实施阶段5、市场营销管理过程步骤包括：(ABCDE) A.分析企业市场 机会B 研究怎样目标市场C 制定战略营销规划D.规划执 行营销策略 E .实施控制营销活动6、 ” SWOT”分析法的含义是：(BCDE) A.企业产品多 少 B .企业内部能力 C .企业弱势 D .企业的外部机会 E . 企业的外部7、市场营销组合的因素包括:(ABDE) A价格B 促销C. 广告 D .渠道 E .产品8、市场营销客观环境主要包括： (ABDE)A .政治与法律 B . 经济C 产品规模D 社会文化E 科技与地理1销售观念的特征主要有(A B E )。A.产生于卖方市 场向买方市场过渡期间B.大力施展推销与促销技术C.制 造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱 离“以产定销”以生产为中心的范畴2 以下哪些属于企业战略的特点：(A B C E )。A,长远 性B不