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1、武 汉市第一商业学校学 期 授 课 计 划20062007学年第一学期课程名称 市场调查 授课专业（班级）05营销1、2、3班05物流班任课教师 肖院生、王炎超、黄锦、肖璇 教研室主任 教务处 教务副校长 2006年 9 月 1日编制学期授课计划编写说明教学时数按学期分配（学时）教学大纲名称及版本市场营销专业教学大纲本课程总时数114学时本课程执行学期数1学期已讲授学时数0学时基本教材名称及版本市场调查与预测（中国财政经济出版社）尚需学时数114学时考核办法考试本学期学时分配本学期教学周数19周说 明本课程周学时数6学时1、市场调查分析是一门实用性和操作性很强的专业课程；既强调学生在课堂上认真
2、地学，掌握调查的理论与方法；更需要多动脑筋分析、思考；同时要进行实际的调查活动；把握好调查过程的每一个环节。2、为了加强日常课堂管理，调动学生自觉学习的积极性，提高学习质量，该课程的成绩评定改为8：2（平时成绩占80%，期末考试成绩占20%）。3、平时成绩的评定包括：上课听讲5分，回答问题15分、笔记15分、完成作业10分、考勤5分，实际调查活动的完成情况30分。4、由于假日及其他原因冲课，机动安排6节，上课顺序需要顺延。本课程学期时数114学时其中讲授62课堂练习6实训与实践40机动复习6考试剰剰余学时小计市场调查分析授课计划表顺序周次授课章节与内容提要课时重 点 难 点作业合讲练1一如何学
3、习市场调查22学习的重要性及学习方法2市场调查的一般概念22市场调查在企业营销中的作用3市场调查的基本原则22如何遵循调查的基本原则4题4二市场调查的基本类型22按调查目的划分的调查类型5市场调查的一般程序22包括的一般程序和具体工作6市场调查内容（1）22调查对象的基本类型7三市场调查内容（2）211营销环境及消费者需求所要调查的内容8市场调查内容（3）211营销战略及策略的调查9市场调查内容（4）211确定调查课题4题10四问题解答与练习1211在确定调查课题基础上分析所调查内容11市场调查方式（1）22市场普查、典型调查、重点调查比较12市场调查方式（2）211对抽样调查的理解及步骤3题
4、13五市场调查方式（3）211抽样调查方式的运用14市场调查方式（4）211调查样本大小的确定15问题解答与练习2211如何运用抽样调查的具体方式确定样本5题16六问卷法（1）22问卷的结构及设计的步骤17问卷法（2）22问题及答案的设计18问卷法（3）22如何设计一份调查问卷3题市场调查分析授课计划表顺序周次授课章节与内容提要课时重 点 难 点作业合讲练19七问卷法（4）211问卷调查的技巧20问卷设计（1）211自己动手，按要求设计问卷21问卷设计（2）211自己设计问卷22八访问法（1）22访问的类型及访问的程序23访问法（2）22访问的技巧24访问法（3）211访问训练及访问者的条件3
5、题25九访问法的运用（1）22访问提纲26访问法的运用（2）211模拟训练27观察法（1）22对观察法的理解28十观察法（2）211观察过程及观察工具的设计3题29实验法（1）22实践法的特点及步骤30实验法（2）211实践法的具体操作要点31十一问题解答与练习321132调查方案的制定（1）22对调查方案内容的掌握33调查方案的制定（2）22根据所选择的调查课题自己编制2题34十二调查活动的组织安排211具体调查活动的安排与要求35现场调查22按调查方案的要求实施实际调查活动36现场调查22市场调查分析授课计划表顺序周次授课章节与内容提要课时重 点 难 点作业合讲练37十三现场调查2238现
6、场调查2239现场调查2240十四现场调查2241调查资料的归纳22资料归纳的要求、方法3题42调查资料的整理（1）211资料整理的要求与方法43十五调查资料的整理（2）211归纳与整理所收集资料3题44调查资料的分析（1）211资料分析的方法45调查资料的分析（2）211根据自己所整理的资料进行分析3题46十六调查报告的编写（1）22调查报告的格式与写作要求47调查报告的编写（2）22调查报告实例及分析48调查报告的编写（3）211根据所整理和归纳的资料进行调查报告的编写1题49十七对调查活动的总结22对调查活动的感受进行总结50市场预测一般知识（1）2市场预测的要求与步骤51市场预测一般知识（2）2市场预测的一般方法52十八集中复习211对本课程进行综合复习53集中复习211对本课程进行综合复习市场调查分析授课计划表顺序周次授课章节与内容提要课时重 点 难 点作业合讲练54集中复习211对本课程进行综合复习55十九机动256机动257机动258 （注：文档可能无法思考全面，请浏览后下载，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）
