温泉活动策划方案

《温泉活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《温泉活动策划方案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、温泉活动策划方案篇一：温泉推广方案贵州某温泉文化包装及整合推广策划案大揭秘 近年来，我国温泉产业发展迅速，一股温泉开发热煮沸 遍神州大地。而地处欠开发、欠发达的贵州，虽然还未形成 开发热点，但随着贵州省温泉旅游发展规划的出台，商家无 不看好温泉开发。一批老牌温泉如息烽温泉、剑河温泉、印 江温泉等将进行全面升级改造；一些新兴温泉旅游度假温泉 如思南温泉、乌当温泉也迅速进入市场。温泉的产品和服务 的同质化、竞争的白热化以成必然。纵观国内各知名温泉，无不在特色上下功夫，形成自己 的风格和经营模式。珠海御温泉，以盛唐文化为基点，融合多种文化，树立 “盛唐新风，尊贵独有”的个性，系统的品牌文化建设中以

2、“龙形墨宝”为品牌的视觉象征，确立“御式服务”品牌服 务战略，而品牌文化的载体则是“御泉道”。它是中国率先 运用唐文化为管理工具的温泉渡假村，成为中华温泉旅游市 场第一品牌。庐山天沐温泉，率先在国家级名胜风景区庐山脚 下，进行温泉品牌管理，初期以珠海御温泉为蓝本，后逐渐 形成了自己的风格。20XX年上半年以前，以“江南第一温泉” 为产品定位和广告推广语，天沐品牌全国连锁后，以“中国 真山水温泉第一家”为产品定位和广告推广语，成为华中温 泉旅游市场又一品牌。广东帝都温泉，在硬件打造上，率先运用中国传统的阴 阳五行养生理念，营造出温泉养生第一品牌。率先提出健康 经营管理模式，提出养生温泉泡出健康，

3、健康客房睡出健康， 温泉美食吃出健康，休闲娱乐玩出健康等新的经营理念，成 为中国温泉养生基地。让我们来看海龙温泉，可以说是贵州温泉板块的新秀。 然而，北有重庆各大知名温泉的挤压，南有贵阳乌当温泉、 息烽温泉、遵义枫香温泉、水晶温泉的分流。从这个角度来 说，海龙可谓背腹受敌。但是，市场只青睐先行者，老二永 远只能跟老大走！只有另辟蹊径，独具匠心，做前人未做之 事，想前人不敢想，做前人不敢做之事，走自己的路，才是 上策。那么，海龙之路，何去何从，是跟风还是创新，是做 老二还是做老大？一、品牌塑造市场定位温泉旅游，是以感受温泉文化为目的，将以往温泉单一 疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神

4、层面， 成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游， 达到温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉的 内涵“以健康养生，美容养颜，休闲度假”为核心并得以延 伸，目标群体日渐扩大，焕发出新的生命力。温泉旅游，让人们开始一种全新的体验：原来泡温泉也 有这么多姿多彩，也有这么迷人的魅力！那么，来海龙温泉泡什么，谁会来海龙泡温泉？l 泡心情花无蝶没生气，山无泉没灵气，人无友没运气，游无乐 没人气。来海龙旅游，山乐水乐人亦乐，不亦快哉！ 来海龙泡温泉，生意越泡越发，友情越泡越浓，不亦快 哉！来海龙饕餮美食，请人吃饭不如请人流汗，不亦快哉！ 锁定市场之一：商务市场，大脑壳（政府官员）、老板

5、们的达沃斯l 泡感情 赏花宜对佳人，醉月宜对友人，映雪宜对高人。 商务会议哪里去，海龙温泉渡假村； 奖励旅游哪里去，海龙温泉渡假村； 团队精神哪里去，海龙温泉渡假村！ 锁定市场之二：团队市场，企业文化的拓展地l 泡友情栽松以听风，种花以引蝶，登台以赏月，泡泉以邀友。同学相会；同事聚会；朋友约会！锁定市场之三：朋友市场，加深友情的聚义堂l 泡亲情 以爱花之心爱家人；以爱家人之心爱花。 三口一家，其乐无极； 三代同堂，其味无穷；三生有幸，其缘无限！ 锁定市场之四：家庭市场，亲情快乐的大本营l 泡爱情楼上看山，林间听松，窗前赏月，水中看美人，别是一 番情趣。体验花前月下的浪漫，去海龙；体验直面真情的

6、沐浴，去海龙；体验南亚风情的蜜月，去海龙！ 锁定市场之五：情侣市场，天下有情人的浪漫谷 按接待人数排序：商务市场f团队市场f朋友市场f家 庭市场f情侣市场按接待区域排序：本地市场f 贵阳市场f重庆市场f其它市场品牌塑造是一条永无止境的路！在产品知名度的提升上，要使的品牌形象具象化、人性 化，得到进一步深化和丰满；以清新、明朗、随和的语气与 消费者对话，以相应的形式和内容与目标对象进行沟通，提 升品牌亲和力；增加品牌沟通力；围绕文化核心优势，与产 品结合进行阶段性功能诉求，如：健康、美丽、塑身、靓肤 等。深度挖掘产品优势，与消费者情感结合，推出阶段性产 品销售主题，整合各推广渠道优势、销售产品的

7、专业路线， 主打中国喀斯特第一泉精气神意境之泉的主题形象，突 出产品核心竞争优势，从而吸引关注，达成消费。采用强力聚焦，集中优势兵力打歼灭战的方式，才能达 到事半功倍的效果。在推广过程中，每一环节都要集中财力、 物力，紧紧围绕主题定位，从诉求内容、诉求风格进行统一 的形象包装。我们试图按这样的原则去寻找海龙温泉的品牌定位：1、站在消费者的角度去思考，力求双向互动沟通；2、整合企业和产品各种优势资源并进行创新；3、追求品牌的完整性、单一性和可持续发展；4、尽量用可描述的语言去感性表述。 山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。 经过长时间的思考、梳理、过滤、筛选，我们提出了中 国喀斯特第一泉精气

8、神意境温泉的品牌形象推广概念。我们把海龙温泉的品牌策划定位为“三个一”：唯一、 第一、专一。（一）唯一我们曾经对海龙温泉的定位是：“新温泉，新体验”。主题思想为一个“新”字，可如何新，却在字面和内涵 上没有把支撑价值表现出来！产品已同质化了，你是温泉我也是温泉，在水质上没有 什么区别！服务也已同质化了，你是微笑点头哈腰，我是“三项礼 仪”，在本质上也没什么区别！因此，必须跳出温泉做温泉。资源有限，创意无限。要 想赢，就得在软件上和文化内涵上下真功夫！你是红苹果，她是青苹果，那我就是兰香蕉！那么，海龙温泉的独特性，唯一性在哪？“喀斯特”是贵州的地质特征，是贵州的地域符号。“喀 斯特”磨砺了贵州人

9、的性格，彰显了贵州人的人文精神。海龙温泉地处贵州高原，是世界上典型的喀斯特地貌区 域，其独特性就在于山地温泉野浴、喀斯特石林温泉、洞穴 温泉，梯田温泉池、可谓人无我有。移步换景，抬头看天外， 远处云淡风轻，近观小桥流水，一种诗意的体验油然而生， 而这种情感具象的表达就是三个字：精、气、神。精气神， 古人称之为“三奇”，这是宇宙间生命的“三宝”，是富有 意境的宇宙奇珍！设想世界上万事万物，抽去了精气神，将 会是怎样。“精气神”，这是经过人类几千年，古今中外、千千万 万人所共同提炼和认同的“宇宙精华”，我们不能也不应该 将之舍去。我们所要做的不是创造海龙，而是创新海龙。 我们不能丢掉“精气神”，否

10、则会有一种负罪感。关键 就在于，阐述“精气神”全面、全新的内涵。“精气神”的内涵解读1、寓意海龙温泉最独特、最具价值的景观、人文、风 情l 是心灵最高级的体验。l 是宇宙万千气象的浓缩。l 是大千世界精华的凝结。l 是海龙的山水自然奇景，融温泉于一体的精准描述。l 是浪漫气息，融温泉沐浴于一泉最佳表达。l 是融中国诗情画意的景象和意境于一炉的绝妙写 照。l 是世外桃源，人间天堂的一种美妙意境体验的丰满 写意。l 是遵义地域文化、人文景观的深度提炼。l 是六感（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心觉）的高度概括。对于温泉，不在于大，而在于势；不在于工，而在于巧； 不在于景，而在于韵；不在于形，而在于

11、神。势、巧、韵、 神是它的生命结构。它集观光、休闲、度假、修身、养性、 游览于一体，是物质与精神的统一，功能与美学的结合，是 无言的诗，立体的画，具有独特的空间艺术审美价值。用精 气神三个字一以贯之，立意鲜明。海龙温泉的纯，纯山纯水出尤物。这种纯是天地间的精 气神，这种尤物是一种归朴返真的纯。2、寓意着无穷无尽的演绎和联想精精华、精灵、精致、精神、精准、精微、精湛、 精彩、精练、精雕细琢、精益求精、励精图治、精神焕发、 精神饱满、神采奕奕，精力充沛、精彩纷呈气气象、气质、气度、气节、气概、气色、气势、 和气、骨气、志气、正气、勇气、土气、王气、霸气、气冲 霄汉、气壮山河、浩然之气、气宇轩昂神神

12、采、神秘、神奇、神气、神力、神妙、神明、 神品、神圣、神思、神往、神游、神韵、神效、传神、料事 如神、神机妙算、神工鬼斧、神来之笔3、寓意着消费者对温泉文化体验和印象l 认知精遵义红色旅游品牌：海龙温泉处于文化历 史名城、中国红色旅游线路海龙温泉地处遵义近郊，山 水天成，自然风光无限；海龙温泉精妙绝论的规划设计、精 美的美食、精湛的温泉技术、精益求精的服务，是温泉中的、 神品；篇二：温泉之星活动 策划方案 “温泉之星”少儿才艺比赛活动方案 活动背景 当代青少年儿童是二十一世纪的主人，如何让孩子在健 康的环境中成长，成为才艺双馨的优秀人才，已成为家长以 及教育机构为之努力的永恒主题。为了更好地为

13、孩子们提供 展示自己才华的舞台，为他们创造健康、向上的发展空间， 开拓少儿眼界、提高素质、陶冶情操，在 六一 节来临之际， 武义县广播电视台策划首届“温泉之星”少儿才艺比赛活动， 在武义本地形成有利于少年儿童健康成长的舆论氛围和文 化氛围。 活动目的1. 通过活动，在武义各儿童才艺培训机构及幼儿、中小 学及企事业单位相关消费群体中广泛传播其“温泉之星”健 康活泼公益形象，塑造清水湾度假山庄品牌美誉和形象。2. 吸引武义儿童及青少年一族对清水湾度假山庄品牌 与产品的关注了解，并让少儿形成对其水上大世界关注与体 验印象，培养潜在消费群体。同时也体现 清水湾度假山庄 对青少年成长的关爱之情。3. 通

14、用此次“温泉之星”活动来树立清水湾度假山庄为首，武义“温泉之城”权威代表性，同时提升口碑及同行业 竞争力。 活动方案关注孩子，让梦想插上翅膀。能够成为明日之星一直是 家长及孩子们的梦想，此次比赛重在参与，正是为孩子们的 梦想插上了一双隐形的翅膀，为他们实现自我、展示自我坚 定信念，增强信心，同时也为他们的家长赢得一份骄傲荣誉。 比赛重在参与，只要敢登上这个舞台的就是真正的英雄和胜 利者。活动主题：纯真 和谐 希望 活动口号：放飞少儿美丽梦想 发现武义温泉之星活动时间：20XX年 月 日一20XX年 月 日组织机构：主办单位：武义县广播电视台 协办单位：清水湾.沁温泉度假山庄 参加条件：1. 凡

15、年龄在 416虚岁之间，具有一定才艺的少年儿童 均可免费报名参加，分幼儿组（47 岁）少儿组（812） 及青少年组（1316）2. 选手若入选才艺展示现场比赛，请自备表演道具。报名方式：1. 个人自愿（或委托家长、老师）到指定报名点报名。 须填写报名表并提交个人建档照片2张，监护人签名授权。 （委托他人报名的必须有监护人的签名授权书）2报名时间：5月 日6月 日，报名表须于20XX年6月 15日前寄送至指定报名点。3. 报名地点：4. 报名电话：比赛形式：1. 本次比赛按年龄段分为幼儿组和少儿组及青少年组 三个组别，均为个人参赛。2. 比赛项目以才艺表演为主（包括歌唱、舞蹈、朗诵、 乐器、表演等）。3. 比赛分两个阶段：初选推荐展示与现场才艺 PK 赛。4. 现场才艺 PK 赛设立专家评委进行现场评分；比赛分 为两个阶段，第一阶段分组别进行初赛PK,每组别选出12 名优胜者进入决赛；第二阶段分组别进行决赛PK,选出冠、 亚、季军，并举行颁奖仪式。评选标准：通过本次“温泉之星”比赛，展示当代少年儿童在歌唱、 舞蹈、朗诵、乐器、表演等多方面的才艺，选出具有较高才 艺水准、可爱、自然、纯真，能够代表当代少年儿童健康形 象的温泉之星。奖项设置： 比赛分幼儿组、少儿组、青少年组设：冠、亚、季军， 优秀奖5名，温泉之星10名。获奖选手颁