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1、Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】全 套 完 整 VIS 形 象 识 别 系 统项目设计书一、视觉基本要素设计？二、视觉应用要素设计的准备工作？三、具体应用设计项目的展开？四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：？其一，识别性。？其二，系统性。？其三，统一性。？其四，形象性。？其五，时代性。企业标志设计作业流程：？调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：？其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。？其二，企业的营运范围、商品特性
2、、服务性质等。？其三，企业的行销现状与市场占有率。？其四，企业的知名度与美誉度。？其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。？其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。？1、确立明确的概念。？2、具体设计表现。？3、标志作业的缜密化：？其一，标志细部的缜密化。？其二，标志形态的数值化：？是方格化，？二是比例尺寸标志法，？三是圆弧角度标志法。？其三，标志形态的多样化：？线条粗细的变化;正负形的变化；？彩色与黑白的变化；？各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；？对应不同媒体的形态变更；？缩小或放大形态的变化。企业标准字？企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主
3、题、广告语等进行整 体组合而成的字体。？企业标准字特征：？其一，识别性。？基二，可读性。？其三，设计性。？其四，系统性。企业标准字种类：？其一，企业名称标准字。？其二，产品或商标名称标准字。？其三，标志字体。？其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：？企业更名方案有以下几种情况：？其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。？其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。？其三，阶段性变更。？其四，统一企业名称和商标品牌名称。？其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：？标
4、准字制图法常用两种方法：？其一，方格表示法。？其二，直接标志法。企业标准色?企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理 念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：？调查分析阶段：？其一，企业现有标准色的使用情况分析。？其二，公众对企业现有色的认识形象分析。？其三，竞争企业标准色的使用情况分析。？其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。？ 其五，企业性质与标准色的关系分析。？其六，市场对企业标准色期望分析。？其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：？积极的、健康的、温暖的等（如红色）；？ 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）
5、；？ 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；？成长的、和平的、清新的等（如绿色）；？诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；？高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；？厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；？洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；？平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：？通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应 的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：？其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。？其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。？其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：？本阶段主要是对企
6、业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷 色数值。实施监督阶段：？对不同材质制作的标准色进行审定；？对印刷品打样进行色彩校正；？对商品色彩进行评估；？其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形？辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案 和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应 用：？企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：？其一，二维媒体，如印刷品等。？其二，三维媒体，如影视媒体。？其三，户外广告和POP广告等，如路
7、牌、车体。？其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：？象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。？企业象征图形的设计题材：？其一，以企业标志的造型为开发母体。？其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：？一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别 系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同 位置。？版面编排常用两种方式表示其结构：？其一，直接标示法。？其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式？根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合
8、方式。基本要素组合的内容：？其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。？其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式:是标志同企业中文名称或略称的组合；？二是标志同品牌名称的组合；？三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；？四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；？五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；？六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：？其一,在规范的组合上增加其他造型符号。？其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。？其三,基本要素被进
9、行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。？其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体?专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：？多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：？常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书设计选择专用字体应注意事项：？其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。？其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协 调。？其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具 有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查?现
10、状项目的收集分类：？对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：？其一，事务用品类，如名片、各式文书等。？其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。？其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。？其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。？其五，商品包装类，如商标、包装纸等。？其六，员工制服类，如徽章、工作服等。？其七，建筑环境类，如外观、办公室等。？其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：？对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对 其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用 的问题：其一，项
11、目的功能需要。？主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。？如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三，行业性质的需要。？主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的 单据、包装类的规定等。三、具体应用设计项目的展开目录：？1、事务用品类；？2、包装产品类；？3、旗帜规划类；？4、员工制服类；？5、媒体标志风格类；？6、广告招牌类；？7、室内外指示类；？8、环境风格类；？9、交通运输类；？10、展示风格类；？11、专卖店风格类;12、其他。事务用品类其项目细则包括：1、名片？2、信纸?3、信
12、封？4、便笺?5、各型公文袋？6、资料袋?7、薪金袋?8、卷宗袋？9、合用书?10、报价单？11、各类表单和账票？12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）？13、年历、月历、日历？14、工商日记？15、奖状、奖牌?16、茶具?架、订书机、传17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具真机等）主要设计要素：？事务用品类的主要设计要素一般包括：？企业标志？企业名称（全称或略称）？标志字？标准字？标准色彩？企业造型？象征图形？企业署名？地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码?企业标语口号？营运内容?事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）？图形、文字、构图?肌理、制作工艺等包
13、装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），？2、包装盒（大、中、小），？3、包装纸（单色、双色、特别色），？4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），？5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），？6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），？7、手提袋（大、中、小），？8、封口胶带（宽、窄），？9、包装贴纸（大、中、小），？10、包装封缄（大、中、小），？11、包装用绳，？ 12、产品外观, 13、产品商标表示,?14、产品吊牌，？15、产品铭牌等。主要设计要素：？包装形式：？单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。？构成要素：？企业署名（标志、标准字体、标准
14、色、企业造型、象征图形等），？ 图形（摄影、插图等），？文字（使用说明、质量保证等），？材质（纸、塑料、金属、布、皮等），？ 结构，？ 制作工艺等。旗帜规划类主要项目细则：？1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）？2、纪念旗帜?3、横式挂旗?4、奖励旗?5、促销用旗?6、庆典旗帜?7、主题式旗帜等。？8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素：？企业标志?企业名称略称?标准色?企业造型?广告语?品牌名称?商标?图形?材质（纸、布、金属等）员工制服类主要项目细则？1、男女主管职员制服（二季）？2、男女行政职员制服（二季）？3、男女服务职员制服（二季）？4、男女生产职员制服（二季）？5、男女店面职员制服（二季）？6、男女展示职员制服（二季）？7、男女工务
