《网站运营整体计划V1.0》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网站运营整体计划V1.0（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流网站运营整体计划V1.0.精品文档.脉管炎中医康复网网站运营方案文件状态： 草稿 定稿文档名称：脉管炎网站网络营销方案当前版本：1.0作 者：张海鹏完成日期：2012-12-03目录脉管炎网站网络营销方案1脉管炎中医康复网网络营销的企划方案2一、网络营销介绍2二、网络营销的重要性4三、自我分析4四、公司对网络的投入与回报4五、网站SEO5六、网站推广方案7七、提升网站转化率14八、网络咨询的流程14九、负面信息处理方法15一、网络营销介绍1.1 前言对于医疗类网站开展网络营销，往往是千头万绪，所以流程控制中只有抓住患者需求方可帮助医院有条不紊
2、、按部就班的实施网络营销。网络营销流程控制的意义在于，在整个网络营销过程中，实施阶段化分解，因此网络营销具备新的特点：通过营销前、中、后三个阶段，对每个过程分阶段策划、总结、分析，并影响下一阶段效果；通过对每个阶段的控制与协调，确保实现产出利益最大化。1.2医疗类网站网络营销重要三步1) 搭建网络营销平台 ；2) 获取网络营销流量并转化为商机；3) 网络患者远程回访与到院接待；1.3 三个过程的介绍1.3.1搭建网络营销平台 网络营销平台是连接医院和网络患者的桥梁。这个平台包括医院网站、行业网站内的医院介绍、黄页网站上企业名片等等。医院网络营销平台主要的职能就是医院信息展示与在线沟通互动。医院
3、通过提供医院信息咨讯及本医院优势特点查询、问答与预约服务。然后就要分析患者需求的变化，有针对性的进行平台营销。也就是将医院开展网络营销的现实需求进行细分，从早期以建立网站的的名片式需求，到目前火爆的以网络推广为主流的流量式需求，再到基于门诊量导向的效果式需求。1.3.2通过整合的网络推广方式获得有意向网民的访问没有人来访问，网络营销就毫无价值。必须通过多种途径推广网站及服务资讯并获得潜在网络患者的访问。这个需要网络推广团队操作信息发布、搜索引擎优化、社会化媒体营销、EDM投递、SEM营销。1.3.3转化率是医院网络营销的关键作为医院可能最关注的就是营销成本的投入后的效果了，所以必须把握提升患者
4、转化率的技巧。包括访问者着陆页优化、转化工具应用（比如通过在线QQ医生、咨询页面、BBS实现远程咨询、通过填写预约信息或者直接通过网站所提供电话拨打人工咨询等等）、互动沟通处理。可以明显得出转化工具应用是医院在网络营销过程中最值得投入的环节。转化率的把握需要对门诊量做数据分析。门诊量是开展网络营销的成败的主要衡量指标之一，是网络营销工作在医院服务领域所能实现控制的最后一道环节。最后根据转化率的变化趋势及时改进网络推广措施，最终提升网络营销的投资回报率。民营医院网络营销中，目前真正能够体现工作业绩，提供成本参考的，还是日常“三个量”，即潜在患者访问量、咨询量、门诊量。其实现在网络方面的主要工作，
5、还是围绕着如何提高有效访问量，有效咨询量，并最终将其转化为门诊量而努力。 通过网站流量统计数据和网络咨询统计报表，我们可以很清晰的发现，来我们网站的流量，哪些是真正有价值的。最终在百度竞价、Google AdSense、Google adwords、专业门户和地方门户合作中，我们将根据这一点，进行广告效果评测。或者以此为标准，有选择性的尝试新的推广手段，如QQ弹窗、电信运营商增值业务等。提高有效咨询量，包括两个方面。一是提高患者接受咨询的比例，二是提高咨询效果。在提高患者接受咨询比例的问题上，现在很多网站都重点做足了体验式营销和顾问式营销等方面工作。通过网站多媒介展示、服务呈现、品牌共建、空间
6、环境多角度并结合患者切身感受，推动消费者从感官情感行动思考关联的体验营销过程。在患者浏览网站过程中，通过温馨提示、病情关联、专家推荐、等多种手段，为患者提供贴心服务，从而激发患者进一步求知的欲望。总而言之，想让患者接受咨询，不如站在患者的角度，辅以公众调查等手段，为患者打造一个温馨全面的诊前窗口。 如果患者接受了咨询，便进入了关键的互动环节。在这一步能否打动患者，能否让患者的思想产生实质性的变化，至关重要。为患者提供咨询服务，咨询人员往往具有专业的医疗知识，能够解答患者简单的疑问并提出合理化建议，同时给与患者及时来院就诊的温馨提醒。咨询部与网络部的关系，如同标准化流水线上的两个前后承接的重要环
7、节，密切合作胜过一切。 虽然最终就诊的网络患者，并不一定都是到访过医院网站，接受过咨询的，但建设一个美观、温馨、丰富的网站，采取性价比更高、创新性更强的网络推广方式，是确确实实能够给医院带来数量可观的就诊患者的，而且相对传统的平面、户外、电视广告形式，网络推广的费用更低，创造的品牌效应更广泛。二、网络营销的重要性随着互联网在我国的应用和迅速发展，为开展医院网络营销奠定了基础。医院网络营销因其具有的无时空限制性、个性化和更加生动有趣的优点将能够为客户提供更全面、细致、人性化的医疗服务。面对传统的广告宣传已经被大众审美疲劳的时候，医院可以在网络这块大蛋糕上下手，网络营销的手段、内容、方式都是很灵活
8、的，这样一种全新的市场营销方式完全以客户的自主了解、就医意愿为初衷，消除了患者对医院的抵触，使患者更容易接受。而且网络营销所具备的高附加值、人性化、个性化及相关互动化等特点，通过在线沟通,在线预约,电话回访等,短信回复,有效增进了患者与医院之间的沟通，提高了患者的认可和回头率,这必将使网络营销在医院业营销中占据重要地位。三、 自我分析页面URL分析URL长度建议不要超过255byte静态页参数在静态页面上使用动态参数，会造成spider多次和重复抓取页面内容分析Meta及标题信息搜索引擎优化的关键Frame信息搜索引擎抓取不到Frame的内容Flash文字描述Flash描述能让搜索引擎了解该F
9、lash信息无Flash描述图片ALT信息通过ALT让搜索引擎了解该图片信息查看问题图片搜索引擎收录分析：关键词密度分析：四、公司对网络的投入与回报4.1 介绍对网络营销的重要性认识是医院投入的前提,网络营销方案制订,和平面媒体相结合,结合医院的实际情况制订相应的专题,充分展示医院的治疗特色,技术设备,加强客服和在线沟通,技术人员配合制作相应的广告和专题.4.2网络营销的宣目标和定位医疗类的网站最重要的是口碑营销，扣扣相传可使得网站口碑增加，通过事件营销，配合着专题。网络多媒体营销的方式，可使得网站流量日益增加。网站流量的提升可转化成我们的患者。从而网站可以为门诊带来效益。 4.3网络营销媒体
10、投放方向1) 社会化媒体营销：选择sina以及腾讯平台，进行微博互动，增添粉丝及活动转发2) 搜索引擎sem营销：坚持百度竞价，对百度关键词进行相应调整。主要以长尾关键词，竞价金额少的关键词进行点击消费设置。统计消费金额及网站流量。提高竞价转化率。3) SEO搜索引擎优化：SEO是让搜索引擎对网站优化的唯一办法。当搜索引擎对网站友好时，网站可通过关键词的布局，让关键词友好的排在搜索引擎的前面。产生自然流量。让用户更加信任和提升网站曝光率。4) 专业类医疗网站：39健康网、寻医问药网等。网络营销具有投入小，回报大的优点，是未来民营医院重要营销手段之一。5) 百度全网植入营销：建立百度百科，百度文
11、库，百度问答，百度空间，百度贴吧等，全面将网站标识，品牌进行百度全网植入营销五、网站SEO5.1 整体工作1) 网站代码优化2) 首页优化3) 列表页优化4) 内容页优化5) 网站内链优化6) 网站外链优化7) 关键字的优化5.2基本搜索引擎优化策略为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢?这个秘密何在呢?正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的：1) 你网站的内容与主题。2) 每页的关键字数。3) 关键字放置的位置。4) 点击量。5) 链接数量。搜索引擎优化策略：网站内容网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排
12、得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢?这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。搜索引擎优化策略
13、：关键字密度网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢?搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢?很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具。索引擎优化策略：突出关键
14、字在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。A: Title 和meta 标签：在上一节已经提到，title 标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。B: 标题(headings)标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”： 是处于 中的文字。在“标题”标签中
15、能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。C: 超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。点击流行度另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。链接流行度链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外
