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1、白酒包装调研调研报告白酒包装调研调研报告【内容摘要】白酒包装调研调研报告，现代的白酒包装就可根据不同时期 的传统艺术来体现白酒历史，就此本人进行了一番调查总结，具 体情况，所以厂商在包装设计时也应该有防伪意识。白酒包装调研调研报告白酒，有着浓厚的人文底蕴和迥异的 风格，包装是酒的载体，在白酒包装的发展史上，包装从过去单 纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到 今天以文 化引导消费这一过程，总是随着酒文化的产生而产生，科技的发 展而发展，人们审美趋势的变化发展而变化发展的。换句话说， 白酒包装的任何形式都是为其内容服务的，而内容的变化反过来 又会促使形式的变化。现代的白酒包装 就可根据
2、不同时期的传统艺术来体现白酒历 史。可以说，古代艺术成就了白酒文 化，而现代人用艺术体现了 白酒的品质。包装除了有保护商品、方便运输外还应 有促销的作 用，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作 为，树立商品品牌，并取得营销战略的胜利。现代白酒包装虽取 得了一定的成果，但 在前进中也仍然存在一些苦难和问题。就此 本人进行了一番调查总结，具体情况如下：一、调查目的了解市场上中国白酒包装的一般情况，掌握白 酒包装的相关知识，根据自己的知识分析中国白酒包装存在的问 题。二、调查对象及相关情况调查对象：市场上的中国白酒包装 相关情况：市场上的白酒种类繁多，可以说是淋囊满目，产业竞 争十分
3、激烈。由此白酒的包装也是各式各样，争相吸引着消费者 的眼球。三、调查方式本次调查采取的是资料调查法，通过上网和查 阅相关资料，以及向同学了解相关知识，询问他们的见解并加以 整合，最终统计了解白酒包装状况。四、调查时间 xx-11-01xx-11-09五、调查内容1、主要了解白酒包装的材料。其中包括容器材料和外层包装 材料。2、白酒包装外形的设计，包括色调、图案、酒名以及其涉及 的文化元素等。3、白酒包装在保护产品、方便运输等方面的努力。六、调查结果1、从白酒的容器来看，从古至今白酒的包装都离不开陶瓷、 玻璃、泥瓦罐等。它们占据包装材料中的绝大多数，只有少数采用复合材料或 其他材料。2、在外层包
4、装材料来看，主要是采用复合材料，也有少部分 采用木制外包装或其他包装。有的甚至没有外包装，直接在容器 上贴上标签、产品说明等。3、就外层包装颜色而言，我国酒产品多以红色和黄色为主色 调。这主要与我国的传统文化和传统思想有关。红色代表着喜 气、祥和等而黄色自古以来就是 权贵的象征。4、外层包装上应刷的图案大多体现出中国的古典文化元素。 比如西风酒印的是 凤凰的剪纸图案，同时体现了我国的剪纸文化 和古典元素中的凤凰；楚水缘 酒印有古典的山水画也体现了我国 源远流长古代文化。其他常见图案还有祥 云图、古代瓷器、铜钱 等。5、经过仔细的体会，白酒的酒名也绝大多数具有深刻的内 涵。如西凤酒、楚水缘、关公
5、酿、玉林泉、金樽、国台等。其中 各自包含着地方特色、古文化、酒的特质、身份象征等。6、打开外层包装，可以发现几乎所有的白酒产品其在包装中 的位置都是被固定 死的，不会发生位移。这是基于白酒容器的物 理性质决定的，这样就保障了产品在运输和搬运过程中的安全。七、调查体会酒是中华民族物质文明的产物和标志之一， 中华民族悠久的历史踌就了源远 流长的酒文明史，直至今日它都 影响着我国的传统文化，那伴随着酒的产生也相 应的有了酒包 装，有人这样形容酒瓶“酒瓶是无声的诗、立体的画、厚重的 书、凝固的音乐、含情的 ”，这足见酒瓶文化已作为一种文 化景观，成为酒文化的重要组成部分，而从调查结果看，从包装 的图案
6、到酒名的制定以及白酒外层包 装的颜色等都可以说明我国 的白酒包装是很重视白酒文化和我国的物质文明的。从这一点来看是值得肯定的。但我更想提的是我国白酒包装 存在的不足和缺陷。（一）白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐为主，存在一定的 缺陷。首先，不耐撞 击易破碎；其次是携带不方便，主要是外形 体积大仅仅几瓶就占据了很大空间，这也造成了其储存和运输成 本的提高；再者是酒瓶价格较高。为解决这个问题，我觉得可以 大量使用塑料瓶装白酒，以解决易破碎问题。或者采用复合软包 装袋这样便于携带，不易破碎更加方便储存和运输，降低 储存和 运输成本，同时还能降低包装容器的成本。（二）外包装的颜色。现在市场上主要以红黄伟
7、主要色调， 这样使我国的白酒为 包装的颜色显得略为单一。我觉得开发商们 可以大胆尝试，设计出其他颜 色的外包装，使之能够在白酒中眼 前一亮，给人耳目一新的感觉。这样可以引起消费者的视觉注 意，引起消费者对该产品的注意，达到促进销售的效果，达到抢 占市场的效果。（三）调查中显示，产商们在设计外包装时考虑到了文化元 素、观赏性等使得外包装还比较美观，但对于包装的德实用性和 收藏性却很少涉及。从这一点上来讲我觉得厂商们在设计包装时 还应考虑包装是否贴进消费者，是否能被老百姓接受；有没有 收藏价值，有没有利用价值等。例如：现在就有一款新品是布袋 装的，设计的布料、尺寸、图案都是经过细致调研的，新品的价
8、 位并不高，酒后布袋是可以持续利用的，而且有很美观。我想这 样包 装，也许老百姓是比较喜欢的。这样也能使产品在销售上取得一定的突破，何乐而不为呢？（四）白酒的包装除了宣传和美化作用外，还应有保护商品 的功能。这里提及的保护功能不只是指运输、储存、搬运过程 中不受损害，还重点指不被假冒。在现实生活中，不难了解到名酒被假冒是个严重的问题。这 不仅损害了消费者利益，对企业的形象，产品的销售也造成了很 大损害。所以大大小小的白酒品牌都因该积极地与专业机构牵 手，在包装上引入科学、高效的防伪设计。这样不但可以更容易 被识别而保护消费者利益，更主要的是它作为一种先进的包装文 化，在一个时段内还是一种有效的促销方略。从外形的专利申请 到电话防伪；从包装防伪到容器防伪，假酒泛滥成灾时这种包 装 的酒更容易被接受，从而也能达到盈利的目的。所以厂商在包装 设计时也应该有防伪意识。其实在当前市场上，白酒厂商们所关注的包装话题还有很 多，比如说如何从 包装上防止窜货，在包装上如何恰如其分的体 现出品牌档次，如何防止过度包装等。以上见解仅为在下粗见，当作是抛砖引玉，以期其他研究者 做出更深层次的、第6页共6页
