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1、 .摘要商业建筑的大量建设使得商业竞争加剧，互联网购物的兴起也对实体商业模式产生了强烈影响，建筑设计界对实体商业消费环境的研究方兴未艾，如何营造良好的商业氛围，使自己的产品在众多商业建筑中脱颖而出，吸引消费者的眼球，是商业建筑设计师必修的功课。本文以全椒意大利商贸城项目的方案设计为例，对商业建筑的商业氛围营造进行了研究。目前，国对商业氛围的研究一般仅对实际项目中商业氛围营造作简单介绍，没有对商业氛围的概念、构成要素、影响因素进行系统的说明， 本文研究目的在于如何从方案设计阶段营造出良好的商业氛围。通过对国外商业建筑实例分析与实地调查研究，从理论角度给予一个较完整的商业建筑商业氛围的认知，总结现
2、阶段商业建筑商业氛围营造的手法，在今后的此类设计中能够把握住正确的方向，提出了商业氛围营造的策略并在实际项目中加以运用，在商业建筑项目设计时带来启发。本文主要分为四个部分：第一部分讲述课题研究的背景、研究的目的和意义、研究的方法与研究的容，了解国外相关资料，制定出研究的框架。第二部分介绍商贸城项目的背景与定位，商业氛围对商贸城项目定位的作用与方案设计。第三部分分析商业氛围的形成和构成要素，以与商业氛围的存在和表现形式，再探讨建筑设计对营造商业氛围的处理方法，并通过相关建筑实例加以分析佐证，第四部分介绍了实际项目中如何运用其中的要素进行商业氛围的营造。论文最后进行了总结，并附实际项目的成果图。本
3、文约36600字，图表95幅。关键词：商业氛围，全椒意大利商贸城，营造手法，构成要素ABSTRACTThere is fierce competition of quality of commercial construction projects when building a large number of commercial buildings and the rise of internet shopping. Hence, how to stand out in such many commercial buildings? Good commercial atmosphere i
4、s the “weapon” for winning such commercial competition. During the project design in Anhui Italy Trade City project , The author has carried on the research to the commercial atmosphere creation. This paper gives out a general explanation for the concept of commercial atmosphere,designing methods of
5、 commercial atmosphere and talk about how to use such methods in such project to improve effects of commercial atmosphere. This thesis mainly divided into four parts:The first part tells us the research background, research purpose and significance, research methods and research content. Understand
6、relevant information both at home and abroad, to develop a research framework. The second part tells us the commercial citys background and positioning of the project, and the importance of building the commercial atmosphere. The third part tells us about the formation of the commercial atmosphere a
7、nd existing value, then discuss the elements of commercial atmosphere through the related construction instance analysis. In the final the author analysis how to use one of the elements in the actual project construction commercial atmosphere. The fourth part views on the article summarized, the aut
8、hor puts forward the direction of further research on the outlook for the future development of commercial buildings. Finally,the author attaches the actualproject resultsmaps.Text Words: 36600 , Figures and charts: 95Keywords: Commercial atmosphere；The quanjiao Italy trade city；Construction techniq
9、ue / 目录摘要IABSTRACTII目录III图表目录VI第1章 绪论11.1 课题研究背景11.1.1 近年来商业发展的趋势11.1.2 课题项目概况11.1.3 课题中的问题11.2 研究的目的与意义21.2.1 研究目的21.2.2 研究意义21.3 国外对课题的相关研究21.3.1 国相关研究21.3.2 国外相关研究41.4 研究的容51.5 研究的方法与框架51.5.1 研究方法51.5.2 研究框架7第2章 全椒意大利商贸城项目方案分析92.1 商贸城项目前期研究92.1.1 商贸城项目背景92.1.2 项目区位与地形条件92.1.3 商贸城项目的定位分析102.1.4 设计
10、要求142.2 总体布局152.2.1 设计思想152.2.2 总体布局构思162.2.3 交通组织规划162.2.4 环境景观规划162.3 单体设计162.3.1 平面设计162.3.2 立面设计172.3.3 主要技术指标172.4 商业氛围对项目的作用172.4.1 塑造合适的商业建筑性格以符合项目定位182.4.2 促进火车站地区整体格局的相辅相成182.4.3 提升场所品质促进中外交流182.4.4 加强引导性与体验性以减轻电商影响19第3章 商业建筑对商业氛围的要求与营造213.1 商业氛围的存在与构成要素213.1.1 商业氛围的存在213.1.2 商业氛围的构成要素213.2
11、 商业氛围的形成与表现形式223.2.1 商业氛围的形成223.2.2 商业氛围的表现形式233.3 建筑设计对商业氛围的营造243.3.1 外部环境与整体关系253.3.2 外部建筑形象塑造对建筑性格的表达263.3.3 部功能与空间对商业氛围影响333.3.4 商业建筑动线设计353.3.5 标识系统引导性与商业广告效应37第4章 意大利商贸城设计对商业氛围的营造414.1 外部环境与整体关系的把握414.1.1 建筑总体设计414.1.2 建筑整体与外部环境的关系444.2 建筑外部形象塑造464.2.1 建筑整体的性格464.2.2 沿街立面的设计464.2.3 商业街的设计534.2
12、.4 屋顶空间设计564.2.5 色彩表现与材质运用564.3 建筑部功能与空间处理584.3.1 商业建筑的主要功能空间584.3.2 各功能空间的相互关系594.3.3 部空间室外化604.4 建筑动线设计614.4.1 车行流线设计614.4.2 建筑外部人行流线设计624.4.3 建筑部人行流线设计644.5 标识系统设置与商业广告布置674.5.1 标识系统设置674.5.2 广告布置67第5章 结语695.1 研究总结695.2 不足与后续研究70主要参考文献71附录：全椒意大利商贸城方案设计文本73攻读硕士学位期间的成果74致75图表目录图目录图 2-1 项目地域图（图片来源：作
13、者绘制）9图 2-2 基地位置（图片来源：作者绘制）10图 2-3 基地鸟瞰（图片来源：作者绘制）10图 2-4 火车站交通分析（来源：作者绘制）10图 2-5 全椒火车站（图片来源：作者拍摄）10图 2-6 基地周边居住区分布图（图片来源：作者绘制）11图 2-7 商贸城一期模型（图片来源：作者拍摄）12图 2-8 办公楼主立面12图 2-9 侧面与底部的金属构件12图 2-10 商贸城项目进驻品牌（图片来源：作者拍摄）14图 2-11 太古汇地上一层业态分析14图 2-12 瑞祥开元大酒店18图 3-1 常见地形与外部环境的关系（图片来源：作者绘制）25图 3-2 万象城整体与外部环境关系
14、26图 3-3 部分地区的万达广场（图片来源： 3-4 万达广场28图 3-5 新东安市场28图 3-6 前门大街28图 3-7 海门叠石商业步行街28图 3-8 日本ACROS福冈商业综合体（图片来源：）29图 3-9 冷暖色调示意（图片来源：作者绘制）30图 3-10 京新旅大厦30图 3-11 天河城广场30图 3-12 万达广场31图 3-13 万达金街31图 3-14 万达广场色彩构成（图片来源：作者绘制）31图 3-15 东京青山区Prada旗舰店32图 3-16 河西奥体新城广场32图 3-17 王府井百货大楼32图 3-18 御本木银座2号店32图 3-19 商业建筑主要功能空
15、间构成图（图片来源：作者绘制）33图 3-20 大阪Grand Front综合体鸟瞰33图 3-21 大阪Grand Front综合体功能分析图（图片来源：作者依据立面绘制）34图 3-22 王府井商业街街道35图 3-23 王府井商业街局部平面35图 3-24 万达部广场顶棚35图 3-25 万达中庭空间35图 3-26 瑞典Emporia城市综合体楼梯35图 3-27 万达广场一层平面动线分析36图 3-28 太古汇一层平面动线分析36图 3-29 万象城一层平面动线分析37图 3-30 万象城手扶电梯37图 3-31 茂业天地手扶电梯（图片来源：作者拍摄）37图 3-32 万达垂直电梯（图片来源：作者拍摄）37图 3-33 鲜鱼口美食街平面标识38图 3-34 新东安市场立面标识牌38图 3-35 万达广场标识系统1（图片来源：作者拍摄并绘制）38图 3-36 万达广场标识系统2（图片来源
