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1、乳制品业行业分析报告院系：金融学院 专业：保险精算 姓名：刘梦雅 学号：26120231目录第一章 乳制品行业概况1第二章 国际乳制品行业对比分析第一节美国乳制品行业进展概况 2第二节澳大利亚乳制品行业进展概况 3第三节新西兰乳制品行业进展概况 4第三章 中国要紧乳制品企业运行情形第一节.内蒙古蒙牛乳业（集团）股份 5第二节.内蒙古伊利实业集团股份 6第三节.光明乳业股份 7第四章 阻碍中国乳制品业进展的因素第一节乳制品业的原料供应链结构及特点 8第二节乳品业技术进展趋势、技术进步前景 9第三节国家宏观政策关于乳品业的阻碍10第四节. 中国乳制品行业竞争战略转向10第五章 乳制品行业竞争结构分
2、析第一节中国国内乳制品行业的竞争分析11第二节新进入者的威逼11第三节中国乳制品行业国际竞争力分析12第六章 乳制品业厂商行为分析第一节行业典型营销模式介绍12第二节行业典型生产模式介绍13第七章 乳制品消费市场分析第一节.乳制品消费者分析一乳制品消费者构成及其营养需求14二乳品业消费者行为与心理探究14第二节.乳制品市场消费状况一乳制品消费与公众营养改善14二中国乳制品消费现状15第三节.乳制品消费趋势推测15第八章 乳制品业投资分析第一节.中国乳业的波特五力模型分析一潜在进入者16二现有竞争对手间争夺的猛烈程度17三替代产品压力18四供方砍价能力18五买方砍价能力18第二节. 乳制品行业投
3、资现状分析一我国乳制品行业准入门槛提高19二中国乳制品市场成投资焦点19第三节 乳制品行业投资风险与建议一经营风险20二行业风险20三市场风险20四乳企应对潜在经济风险计策分析20第九章 乳制品质量安全问题分析第一节.乳制品质量安全问题概况 第二节.“三聚氰胺事件”分析21一“三聚氰胺事件”造成的庞大阻碍22二“三聚氰胺事件”对乳制品业造成的危机分析23三“三聚氰胺事件”反思23四国家对乳制品行业的整顿整改情形24第三节.国际乳业质量治理体会及其启发一国际乳制品业质量治理体会24二我国奶业与国际先进水平的差距25三对加强我国乳业质量治理的启发26第十章 乳制品行业前景趋势分析第一节.乳制品市场
4、前景分析一.以后世界乳制品贸易市场展望28二.我国乳品市场需求上升趋势未变29第一章乳制品行业概况中国乳制品行业尽管起步晚，但进展迅速，是目前中国市场上的朝阳行业。专门是改 革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水 平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上。但同时，乳制品安全问题的 频发与质检水平的落后也挫伤了中国人民的消费信心，使本来就低于世界平均消费水平的中 国乳制品市场面临更大的考查。令人鼓舞的是，政府出台了一系列有利于乳业连续快速进展 的政策，中国乳制品行业正面临增长方式的转变，以市场化、法制化、规范化的不破坏资源 生态的生产
5、方式，从源头抓起，从整个乳业产业链抓起，以现代的营销观念，迎接新一轮高 品质进展周期的到来。2018年“三聚氰胺”事件的爆发给中国乳制品行业带来了前所未有的冲击，三鹿奶粉事 件引发中国食品行业产品质量信任危机，乳制品行业陷入生产、销售逆境。加之2018年的全 球金融危机，中国乳制品业进入了进展的延缓期。2018年一季度全国乳制品行业生产、利润、 税金开始回升，从业人员稳中有增。随着我国宏观经济日趋回暖、有关政策措施的落实和消 费者信心的逐步复原，中国乳制品业逐步复原进展态势。现在，乳制品业正稳步进展。中国乳制品工业协会公布的数据显示，截至2019年8月底， 全国乳制品生产量累计达到1744.0
6、5万吨，同比增长9.34%，较2019年同期增速回升5.42个百 分点。分品种具体数据显示：1-8月，全国液体乳的累积产量为1487.04万吨，同比增长8.91%， 增速较上年同期上升4.95个百分点，较上月累计增速回落1.12个百分点。1-8月，冷冻食品 累计产量214.62万吨，同比增长11.41%，比2019年同期增速上升14.95个百分点，较上月累 计增速略降0.04个百分点。随着居民生活水平的提高，乳制品业出现以下四个特点:一、消费量和普及率大幅上升中国人传统的饮食结构中并不包括太多的乳制品。随着市场经济来临，人们生活水平的 提高，牛奶产品慢慢走入了百姓的生活。但在相当长的一段时刻内
7、，牛奶及其他乳制品在中 国的普及率并没有大幅度的提升。近几年随着城乡居民生活水平提高，对自身健康更加关怀， 乳制品的消费量出现大幅度增长的趋势。专门是1998年以后，中国乳制品业专门是牛奶业消 费经历了一个爆发性增长期， 牛奶的普及率大幅度提升。二、成长空间仍存在中国作为人口大国，目前人均奶类消费量不到全球人均奶类消费量的三分之一。农村消 费市场不可轻视，统计资料显示，近几年奶粉消费量有所增长，往常显现的奶粉积压现象差 不多缓解，要紧是农村的消费量增大。这也充分说明，今后较长一段时期，我国对牛奶的需 求量将连续增加，市场前景十分宽敞。三、竞争日趋猛烈庞大的市场潜力，使中国的乳业近年来得到了迅速
8、进展，并涌现出一大批乳品加工企 业 。乳业庞大的利润吸引了各行各业的投资商，他们利用资本优势，或转产或兼营乳业； 国外乳品企业看好了中国庞大的乳品市场潜力。早在加入WTO的谈判过程中，澳大利亚、新 西兰等国就在乳品上反复降价，致使中国乳品进口关税降低，为它们的乳品打进中国市场争 取到了有利条件。实力雄厚的内蒙古伊利和蒙牛集团、黑龙江完达山集团、上海光明集团、北京三元集 团等快速进展。它们在技术改造的基础上，趁机扩大生产能力，抢占乳业市场。面对日益看 好的乳业市场，中国一些资金雄厚的食品、房地产、饲料等企业，也纷纷将资金投向乳业。 浙江娃哈哈集团、宁夏新华百货公司和四川期望集团等，先后转行进入了
9、乳品行业。国外金 融业与实业也开始携手打入中国乳品市场。此外，随着关税下调，国外乳品企业也大量进入中国市场。从1995年至今，目前世界排 名前2 0位的乳业品牌全都进入中国市场，恒天然在河北开建第3个5000头大型牧场，用于 中高档乳品生产所需;日本明治乳业出资30亿日元生产高档盒装牛奶和酸奶，进军中国高端 液态奶市场;新西 兰天然乳品公司，借助“海外奶源+本土市场”模式，打算将在中国24个 省、市开设3000家专卖店，加上遍布全国的专卖店分销网络，致力构建一个中国消费 者触 手可及的“新西兰乳品供应基地”。纯进口乳品销售量也呈大幅增长态势。2019年上半年， 纯进口的零售包装婴幼儿奶粉3.4
10、2万吨，同比增长2.91%。在 北京、上海等地进口商品专卖 店里，德国、丹麦纯进口常温牛奶销售量同比增长30%-40%。四、市场竞争有待规范，企业治理水平有待改进相伴着中国乳业的猛烈竞争，乳品市场和国内乳品企业生产经营中的弱点和缺陷也逐步 暴露。第一，在消费品市场为买方市场的大环境下，乳品企业的猛烈竞争导致奶价出现不断 下降趋势，乳品的利润空间逐步缩小。其次，利用消费者的错觉扩大乳饮料的销售。乳饮料 以其酸甜解渴、方便饮用的特性倍受年轻人的青睐，已成为乳品企业新的利润增长点。然而 公然混淆酸奶与乳饮料使得大众的消费信心再次受损。再而，饲养治理水平专门低，要紧是 奶牛的单产水平低。乳品企业在成本
11、较高而奶价总体下调的同时为追求高利润，利用奶粉还 原液态奶，这种产品在市场上比用鲜奶生产的液态奶价格低一倍以上，造成恶性竞争。第二章 国际乳制品行业对比分析第一节.美国乳制品行业进展概况美国乳制品行业大致经历了五个进展时期：1930-40 年代的飞速进展时期，50-60 年 代缓慢进展时期，70 年代突破区域、全国化进展时期；1970 年代末开始，美国经济步入转 型期。受整体经济低迷、原奶价格波动性增大等因素阻碍，美国乳制品行业收入增速放缓， 逐步进入整合期；在80 年代末期，随着1959 年至1962 年间美国婴儿潮出生的人口进入消 费高峰时期，乳酪人均消费量也稳步提升，且乳制品行业整合逐步
12、完成，加上1985 起美国 政府对乳制品行业开始补贴政策，乳制品行业收入重新步入快速增长。美国是世界上最大的乳制品供应商，这不仅因为它有幅员宽敞的土地，还源于其对研发 乳制品生产科技的大量投入和严格的质量检测治理。美国乳制品的质检由美国农业部 (USDA)、美国食品药物治理局(FDA)和美国乳业治理公司(DMI)共同负责，层层严格检查 和到位的宣传使得美国乳制品业的出口在世界上举足轻重。另外，DMI还负责美国乳制品的 营销与市场开拓，致力于为乳制品行业带去最大收益。美国奶牛业的科技和现代化水平位居世界前列，科学技术在奶业进展中的作用占80% 以上。同时还建立了专门完善的奶牛育种体系，并设有专门
13、的科研机构。目前，要紧有3 项技术措施：一是注册登记，建立档案。牛出生后进行编号登记，并在全国奶牛数据库中登 记出生时刻、血统等内容。二是性能测定、体型分级。性能测定要紧是对产奶量及牛奶的质 量进行统计记录。体型分级是由国家权威部门认定的鉴定员，将奶牛分品种按类型进行体型 分级，依照采集的数据进行处理。三是公牛的后裔测定。后裔测定能够使奶牛品种不断改进， 单产连续增加。美国每年有1 500头优秀公牛参加后裔测定，占世界公牛后裔鉴定头数的 25%。美国奶牛场十分重视奶牛的科学饲养和治理工作，他们通过现代科学饲养治理，提升奶 牛产奶量和牛奶质量，获得较好的养殖效益。一是进展适度规模牛场：二是为奶牛
14、制造舒服 的生存环境：三是十分重视奶牛的饲料营养；四是十分重视奶牛的疫病防治。美国的农业技术推广是无偿的，要紧任务是把大学、研究部门的成果和企业的新技术、 新产品快速地推广到生产中去。推广经费由税收解决，其中联邦政府出资50%，州政府出 资25%，县政府出资25%。大学里一样都设立推广教授岗位，他们的要紧工作是把研究成 果在生产中推广，他们都有一定的服务区域和服务项目，并经常到生产单位进行现场咨询和 技术指导。在美国的奶业生产中，各种民间协会起着专门重要的作用。其中，比较大的协会有美国 治理协会、美国饲料谷物协会、美国饲料行业协会、全美养牛人协会、美国娟姗奶牛协会、 全国奶牛群体改良协会等。这
15、些协会是由从事奶业生产的企业、农场主等自愿组成的非盈利 性组织，在本行业的生产与服务、科研课题、项目设计、技术培训、制定生产打算、和谐各 环节间的关系及产品加工销售等方面起着重要的纽带作用。他们通过先进的运算机网络技术 为农场随时提供技术、市场信息和产品加工销售等服务，对本行业产品实行统一爱护制度， 保证本行业产品具有合理的出售价格，幸免发生恶性竞争，同时还负责向政府反映本行业农 场主的要求等。美国的乳制品业进展以趋于成熟，并形成了其自有的一套生产、质检及营销体系。目前 中国乳制品行业所面临的的进展环境，与80年代中后期美国乳制品行业的进展有相似之处： 乳制品人均乳制品消费量低，城乡居民乳制品消费差距大，随着经济逐步转型，政府推动人 均收入提升，城化建设缩小城乡消费差距，乳制品消费量预期仍将稳步增长。第二节.澳大利亚乳制品行业进展概况澳大利亚世界少有的乳制品工业理想的畜牧场。那个地点有充足的水源、茂盛的草地 是难得的好牧场。在澳大利亚，如此的一流牧场有专门多。澳大利
