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1、目录“小麦王”啤酒环境分析一市场分析:二. 产品分析：三消费者分析:四企业和竞争对于竞争状况分析:五企业与竞争对手以往广告分析:“小麦王”啤酒广告策略一广告定位:二. 广告策略三. 广告表现:四广告发布计划:五促销活动：六公关活动：七人员安排及分工彼前言姻:岔胡丞寇旿柄为前拿哈尔袋滨啤苦酒有兰限公鸽司,漠新产王品悬小麦皂王围啤酒倦，作蚊广告帐策划钳。力申争提义高男小麦鸽王抗在哈衡尔滨北市的旧知名眨度和喷美誉肌度，坚做成冲明星辽产品满。并菌象全芬省啤述酒市壁场推再广，灶以下龄是骗小麦轧王甩啤酒孩的广昨告策私划书废。御一六. 暮市场纯分析绝:修1衣宏观抽环境产分析来:雄A 游总体就经济季形势苹:再
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7、感情肉、谈壶有情菊、讲冻豪情役。蚊2夫 微膏观环职境因旬素:华A 雀市场物构成扣:雕哈市坏市场绘上以翻有弱“巷青啤爹、燕芳京、颂雪花庭、五武星、垂喜力坡、克黑罗那躬、百脸威升、等岔品牌河的啤倍酒。纲”狠20病02客年上该半年严东北顾地区淘啤酒踢销售采冠军边为（耕青啤唉、哈亏尔滨圈、百狭威、倘雪花分）首摘惹中国革轻工公业快怎报。剥哈市屡市场饶上与题“患小麦图王笔”启构成大威胁描的主狱要有适（踏青啤捐、雪储花并），看潜在锈威胁芝的有膊（捎五星妖、燕树京、语）和介雀巢讽咖啡奖。谁B 毕市场斑构成归特征眯：石啤酒遇市场暖，季森节性漫很强奉，根夏季壁销售减和秋私冬季洒销量雕很大卧。秘哈啤牙小麦代王响具有
8、岁突出塑特点码是小恨麦酿着造的敏，拥立有亲雁和力采和成耕本优疑势。番营销被环境帜的归缘纳和碎总结浆:摘优势适：拥湖有自国身低萌成本丛、地总域性颈保鲜袭，和仇小麦寒酿造裤。橡劣势剖：和握对手金比，电不如嚼青啤朽强大郑的品分牌优赞势，蔑不如沟华润弃的资桂本优锣势。挥机会戒：哈振市涌“末北扩螺南移缎”瓶的发宇展，枣就业付机会事的增船加。失都会呜给小过麦王狭带来敲销量丙上的验增长颠。脏威胁椅：不激断有滔新品判牌进么入哈考市啤热酒市幼场，舞所运家用的隆促销屡策略械，会役带动表整个盟市场槽利润轰下降范。装二.趟 产柔品分复析：勺1.库 产逮品特鹊征分浆析:闸小麦揉王啤醉酒为挨精选惠粉质通高、伙蛋白常质低溉
9、的国阁产优秤质白块皮小伙麦加描工制艘造的时小麦盈芽为楼原料寻。它引的泡寺沫洁苹白细效腻，盾持泡驼性良约好，斜时间也长。学2.狭 产查品质歼量分扩析:傍小麦耀王啤疑酒，赖以小昼麦芽搬为主话要原仓料（塌占总忍原料赵40材%吨以上沸），宰采用役向下逐发酵岗法，布酿制酸的啤硬酒。裤是一伪种低描醇，咱淡色右，麦掀香凸您出的熄淡爽粒型啤渡酒。扭3.沾 产贞品价旺格分盗析:总小麦融王啤亩酒在技哈市童超市威价格而为充3.雪9律元，碎酒店鼠价格拖为恼6乔元，化是典恰型的恨中档挺啤酒淹。施4.阔 生局产工像艺分鼠析:趋小麦沙王啤讲酒生啄产工龄艺采抛用向帝下发刮酵法屡，这敲和其泰它啤勾酒相云比尚会无高惧明之借处。堆
10、5.编 外肯观与孩包装伤分析测:踩小麦盯王啤租酒包筐装上搬分，捉瓶装改50湾0m识l供保质法期为弦24子0崖天，贞听装搬33板0m蜂l/兆听保卡质期美为糠36洽5晶天。庙小麦错王啤搭酒包萝装上件为绿旧色瓶袍，而切相同颜价格绵的卸金士首伯日则采逢用了霉酱色腐的包弱装瓶界，它惭比绿脖色瓶旺保鲜绪性能接上要四好的待多。龄6.攀 以董同类吩产品拦作比丽较:酬小麦寇王啤难酒在谁价格麦上为豆3.臣9励元仪（超它市）潮，在毒哈市飞还有蹄两款浸以小始麦为饭原料轰的啤箩酒，掠青啤恒的风全麦缎和双序和盛俗的食全麦干。它述们的喜价格书分别验是爽2.侮1郑元和纠1.贩9销元。拖但是筑他们遇都是伙听装撒便局落限了像它们
11、毯的市等场范鸡围，你只能着用于茧野餐怎和家码用，极送礼备。而朽小麦激王母有两咱种包赢装显丰得非瓦常游良刃有并余。捉小麦猫王啤劝酒价受格在尘同类蛇相比的之下从，比牵较高输。所虹以必油须给猪，小升麦王炼啤酒纽注入蜓一种伶独特闹的文掩化，姓以便读让消活费者酱喜爱脖。婆小麦隔王啤捷酒另饰一个辉优势程是，灯在本句地区唉相对曾于竞层争对替手的戒铺货浇率很薯高。曾小码麦王衔啤酒斤在处即于，臭产品断生命图周期酒的，粪导入呢期正和垮成长扫期折的过甜渡阶利段。论7.帆 目栋标市仔场定赌位:扣小麦姓王啤帆酒宪的消丈费群东体主正要是忧由中合等文研化以席上（惠大专晓、本狡科）辱，中背等收敞入以采上的握社会证阶层巷，经坛
12、济收周入交比高，智社交访广泛像，应鸽酬交权多的号这部愈分人倒士组免成。熊这部句分人衰具有挥许多隙共同格特点急，具新有较庄高的证生活唇品位谅，能届较快蝶接受傻新鲜摩事物极。能牌促使圾较多将的团旁体消笼费，扮社会刊影响虑力较昏大，辱较年栗轻。黎如大鸦多都研在六25妙岁违柔40放岁贺之间虚。男氧性占逃据主快导地熔位，后这些始消费荡者张胸扬不防乏内椒敛，界成功掠或在柴成功语的边嫩沿，赚潮流骂不失皇稳重段。李8.慈 品侍牌形裁象:率在品晃牌建脖设方由面她哈啤脊的历称史悠斑久，露燕京呈的大头众风廊格。路小麦嗽王啤绢酒做仗为新稿一代锤的低余醇，守淡爽等型啤悄酒应慨该进聚一步妹的摆懒脱哈贱啤品矿牌建格设历父史
13、悠凝久的斗束缚观。狡产品斩分析凯归纳丑和总屿结:松优势牵：小绝麦王叫优势佣为独魔特的杂原料渡。锁劣势慕：啤签酒品驾牌上洋，小采麦王伞定位钢不明喘确。勿机会翻：小连麦王祸属于轰新产捡品，江发展档空间佛广阔御。讽威胁冻：不阔断有后新的缴品牌玩冲击胆，和布小麦桶王透缺少壤新的六文化献内含验。崇三敬消费胀者分畏析:箭1.见现有吵消费娃者构挨成：井消费县者年鲁龄作：垃24替务40励岁卖.颗收入研状况培：怒牲惜10星00厦元以急上他.崖性兔别穗：鞭男性离多于馒女性捏.饼文化隆程度唯：漠中等站文化喝水平项以上宾（大斤专，捞本科兴）。病购买于地点浅：绿大多章数为早酒吧粘，酒卸店，邮娱乐惜场所敲。圈购买消数量咐
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15、量的评艇价。丢3.蛙现有蜜消费蚁者消茄费特栽征爽1芦掩现有旨消费宜者消林费本蝴产品宣的目员的是载宴会倾上制容造气移氛和傍交际竿等的安需要洪。黄2.穷消费饰者一斧般在振朋友春聚会咐和生饰意宴奖会等届场逐合使谣用本轰产品太比较考多。畅3桨丧大多日数消纠费者府，在拾饮酒丽时都接能以千酒为央话积题，剑由此蜓可以常注入妖故事滋，提身高文祥化品伞味。花 四果企孤业和磨竞争趁对于漫竞争纲状况茫分析蔽:屡1.静 企惭业在自竞争谷中，困所处塘什么忙地位氏:垫哈啤状年产幸量以世突破拦10明0做万吨欺，它精是中蛋国四仍家年洽产百担万吨僵啤酒撤集团应之一章。其格它为婶青啤痕、亲燕京拖、壤华润蜘。封2岂企业煎的竞耕争对疗手:昼竞争悠对手饱为：水青啤疾、雪宝花、守百威形、喜益力、冷燕京潜。叠3忽竞争贵对手聋的基巨本情肾况:表谁纸译绍想伞盯暗悠虑联桐20狗01拼选年纺三大处竞争吐对手饶情况锅五蠢企业爸与竞源争对动手以爱往广欧告分民析:肢具统知计资银料龙:0求2锦年损1雕燥6歼月，妖百威火，动青岛带，杠金威望投放如广告智量均遮列在钞前予3渴位，滑啤酒朵厂商金02民年扛1督循6酿月劈PO族P造总投桥入按74讯38治，雕71亮万元会比去遇年间轧猛增智75股，毫36酿万元探，平诵面广刚告上伤的投磁放品焦牌达怖到徒21乱2湿个。趴可见耳平面文广告惯成了风啤酒佳
