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1、南开大学21秋新闻评论在线作业二答案参考1. 新闻评论者尽可能采用第一手材料作为论据便可基本保证论据的真实。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示( )。 A首饰店 B纺织厂 C铁匠作坊中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示()。A首饰店B纺织厂C铁匠作坊D客栈D3. 简述我国新闻事业群众性原则的内涵。简述我国新闻事业群众性原则的内涵。正确答案：作为中国新闻事业的一条基本工作原则群众性原则是指依靠人民群众的力量兴办、支持和发展新闻事业通过新闻传播来满足人民群众的信息需求、特别是新闻信息的需求。简单说属于
2、人民服务人民依靠人民这是社会主义新闻事业的显著特征也是其群众性原则的基本内涵。rn 对于群众性原则的要求可以从传播者和收受者两个方面来考虑：rn (1)从传播一方看群众性原则的主要要求是：媒体及其从业者要全心全意为人民服务满足广大人民群众的需要并依靠人民群众的力量做好新闻传播工作。rn (2)从收受一方看群众性原则的要求是：人民群众要以主人翁的态度主动积极地运用自己的新闻自由权利。实现自己的需要支持参与新闻事业的运作并监督新闻媒体的传播活动。rn 马克思主义的历史观认为人民群众是历史发展的主体是历史发展的根本动力这就决定了以马克思主义理论作为基本指导思想的无产阶级新闻事业、社会主义新闻事业必然
3、要把群众性原则作为自己的基本原则。社会主义新闻事业的公有制性质(在中国以国有的形式表现)直接意味着人民群众是新闻事业的当家主人是新闻传播服务的主体对象报纸是人民的公共财产、公共武器要全心全意为人民服务。因而代表人民群众监测环境、守望社会的新闻工作者必须在传播活动中坚守群众性原则。另一方面作为主人的人民群众也要以各种方式参与到新闻事业的运作特别是新闻传播活动中去要运用宪法和法律赋予的权利运用社会道德、社会舆论的力量监督新闻传播活动确保新闻事业的健康发展。作为中国新闻事业的一条基本工作原则,群众性原则是指,依靠人民群众的力量兴办、支持和发展新闻事业,通过新闻传播来满足人民群众的信息需求、特别是新闻
4、信息的需求。简单说,属于人民,服务人民,依靠人民,这是社会主义新闻事业的显著特征,也是其群众性原则的基本内涵。对于群众性原则的要求,可以从传播者和收受者两个方面来考虑：(1)从传播一方看,群众性原则的主要要求是：媒体及其从业者要全心全意为人民服务,满足广大人民群众的需要,并依靠人民群众的力量做好新闻传播工作。(2)从收受一方看,群众性原则的要求是：人民群众要以主人翁的态度,主动积极地运用自己的新闻自由权利。实现自己的需要,支持参与新闻事业的运作,并监督新闻媒体的传播活动。马克思主义的历史观认为,人民群众是历史发展的主体,是历史发展的根本动力,这就决定了以马克思主义理论作为基本指导思想的无产阶级
5、新闻事业、社会主义新闻事业,必然要把群众性原则作为自己的基本原则。社会主义新闻事业的公有制性质(在中国以国有的形式表现),直接意味着人民群众是新闻事业的当家主人,是新闻传播服务的主体对象,报纸是人民的公共财产、公共武器,要全心全意为人民服务。因而代表人民群众监测环境、守望社会的新闻工作者,必须在传播活动中坚守群众性原则。另一方面,作为主人的人民群众,也要以各种方式参与到新闻事业的运作特别是新闻传播活动中去,要运用宪法和法律赋予的权利,运用社会道德、社会舆论的力量监督新闻传播活动,确保新闻事业的健康发展。4. 京报(名词解释)京报(名词解释)本题答案：明代和清代允许公开出版的民间报纸，在历史上有
6、重大影响。5. 中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?正确答案：(1)中国媒介集团化产生的原因rn 以最小的投入获得最大的产出这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路传媒业的经营也不例外。rn 集约化经营就是走内涵发展之路即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源不断开拓资源的利用价值提高生产率。对于传媒业来说集约化经营必然走向集团化经营。rn 从集团的组成看全球传媒集团有两大类型一类是单一的传媒集团如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团包括报纸
7、、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团把报纸或广播电视做深做细尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作协同作战。无论是哪种类型集团化作为一个整合平台对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合把恰当的人才放在恰当的岗位上人尽其才；一物多用物尽其用从而实现以最小的投入获得最大的产出。rn (2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境rn 从目前情况看中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以
8、后中国传媒处于高速增长期传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场而疏于内部的资源整合。从2006年开始随着中央对文化体制改革的高度重视传媒集团意识到中国传媒业必须走集约化经营之路开始重视内部资源整合。(1)中国媒介集团化产生的原因以最小的投入获得最大的产出,这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路,传媒业的经营也不例外。集约化经营就是走内涵发展之路,即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源,不断开拓资源的利用价值,提高生产率。对于传媒业来说,集约化经营必然走向集团化经营。从集团的组成看,全球传媒集团有两大类型,一类是单一的传媒集团,如报
9、业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团,包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团,把报纸或广播电视做深做细,尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作,协同作战。无论是哪种类型,集团化作为一个整合平台,对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合,把恰当的人才放在恰当的岗位上,人尽其才；一物多用,物尽其用,从而实现以最小的投入获得最大的产出。(2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境从目前情况看,中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团,基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化,中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。
10、这样组建的传媒集团往往是“集而不团”,增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后,中国传媒处于高速增长期,传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场,而疏于内部的资源整合。从2006年开始,随着中央对文化体制改革的高度重视,传媒集团意识到,中国传媒业必须走集约化经营之路,开始重视内部资源整合。6. 在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行本题答案：C7. ( )是新闻评论传播与存在的核心所在和依据所在。
11、A.提供娱乐功能B.经济功能C.文化传承D.论证说理参考答案：D8. 下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( )A.广告主题是白天吃下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( )A.广告主题是白天吃白片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡的香。B. 广告主题是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。C. 广告主题是连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会。所以我们拥有 280000 名员工遍及全球超过 220 个国家及地区的全球递送网络，从接到您电话的那一刻起，直到把包裹送到您的手中，承诺为您提供更优质的运输服务。D. 广告主题是三精制药，开创口服液蓝
12、瓶时代。参考答案：D9. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音
13、声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 10. 介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一种是( )。介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一
14、种是( )。本题答案：公用信笺书写的介绍信11. 什么是文化帝国主义或媒介帝国主义?它有哪些特点?什么是文化帝国主义或媒介帝国主义?它有哪些特点?文化帝国主义并不是一个很新的概念，它是在20世纪60年代反对新帝国主义的国际环境下诞生的。如果说传统的帝国主义属于军事帝国主义，那么“新帝国主义”则属于经济帝国主义和文化帝国主义。文化帝国主义并不是一个孤立的现象，而是现代帝国主义总过程的一部分。文化帝国主义既是这个总体过程的组成部分，又是它的结果。它指的是来自发达国家，包含着与支配者利益相关的文化价值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，而发展中国家的民族
15、文化在不同程度上受到外国文化的侵害、取代或挑战，受支配程度越来越高的状况。另一位学者席勒认为，文化帝国主义就是在某个社会步人现代世界系统过程中，在外部压力的作用下被迫接受该世界系统中的核心势力的价值观，并使社会制度与这个世界系统相适应的过程。 概括起来，文化帝国主义有三个特点： (1)它是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场进行的扩展过程。 (2)它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配。 (3)由于信息产品的文化含量最高，那么很明显，这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。 在文化扩张的过程中，由于大众传播媒介是一种最强有力的制度化手段。因此，不少学者也把文化帝国主义称为“媒介帝国主义”。 12. 选择评论议题主要源于( )。A.撰稿人的衡量B.议题本身重要性C.读者需求期望D.传媒工作经验参考答案：C13. 倡导新闻学倡导新闻学正确答案：20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实
