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1、南开大学21秋广告学原理综合测试题库答案参考1. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A2. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC3. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE4. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.
2、微观环境参考答案：D5. 理性诉求中的物的论据包括( )。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC6. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D7. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T9. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代
3、言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B12. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C13. 广告效果测定的首要程序是( )。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A14. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种
4、广告创意理论的典型代表( )。A.品牌形象理论B.USP理论C.定位理论D.ROI理论参考答案：B15. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B16. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B17. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A18. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：
5、C19. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T21. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参
6、考答案：A22. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD24. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD25. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC26. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情
7、形，下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案：ABC27. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD28. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A29. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D30. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B31. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的
8、是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B32. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A33. 2015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则( )附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。A.法律责任B.行为准则C.行为规范D.法律义务E.监督管理参考答案：ABE34. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安
9、。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD35. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T36. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD37. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD38. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形
10、象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC39. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B40. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A41. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A42. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意
11、的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C43. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A44. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B47. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A4
12、8. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC49. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD51. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A52. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目
13、标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B53. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A54. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A55. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A57. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A58. ( )是受众生活体验的
