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1、知音移动数字出版发行平台项目可行性研究报告摘要一、项目内容 知音移动数字出版发行平台，核心工作就是需要搭建移动数字出版平台，整合各类出版资源，在互联网网络搭建一个具备数字版权保护技术（DRM）的无线网络出版平台，提供基于智能手机、手持阅读器等移动终端的数字出版平台应用方案。移动数字出版平台凭借移动终端个性化、互动性等诸多优势，将移动终端打造成为继书、报、刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体，将时事新闻、行业资讯、电子书、电子刊物、音乐、影视等内容，以文字、图片、声音、动画、视频等内容格式推送到客户终端，并通过引入互动功能，打造一个移动数字媒体技术平台，满足用户对工作、生活、娱乐等各类资讯的需求
2、。 本项目移动数字出版平台采用北大方正主导的、目前是国内标准通用的数字出版核心技术，支持CEBX文档格式，符合国家数字出版有关技术标准，支持集团及国内90%以上的传媒集团、出版机构生产出版系统的技术规范，传统出版系统业务流程与移动数字出版系统的业务流程能够实现无缝连接，并为各类具有业务个性化应用单位的单位预留标准化的数据接口。通过本项目的生产和出版发行软件，国内各类出版商（期刊社、报社、出版社、音像及游戏发行商等）将内容制作成加密的数字出版物并上载到知音移动数字出版平台，移动终端设备用户通过手机、手持阅读器等移动终端设备，接收、下载、订阅或部分免费阅读使用数字出版物，如手机报、手机书、手机杂志
3、、手机漫画、手机音乐、手机视频、手机游戏等。本项目将内容提供商、手持终端厂商聚合于一条完整的链条中,打通了上下游产业链。 移动数字出版平台项目建设分为三个阶段：第一阶段：提供移动数字阅读服务解决方案，出版手机书、手机报、手机杂志、手机漫画。第二阶段：凝聚足够的移动用户群，推出手机音乐、手机影视、手机游戏、手机商务等业务。第三阶段：整合优势资源，进入电子阅读器等终端生产领域。与国内技术领先的企业联合开发手持电子阅读器和智能手机，将发行和阅读的软件终端植入移动设备中，完善“内容生产加工-出版发行-终端用户”产业聚合平台。二、项目可行性和必要性1、市场简要分析（1）移动运营商已定位成为数媒发行商、销
4、售商。移动通信运营商经营复合媒体的优势在于：一是有最庞大的手机用户群，方便将这些通讯用户转化为阅读用户，移动通信运营商凭借此最有资格和能力牵头整合数媒产业链；二是有丰富的置换资源便于不费太多的成本，便能以成本换收入模式支持发展新业务，主动推广移动阅读业务；三是可以便捷地实现阅读收费，付费阅读的商业模式非常清晰。当前各大移动通信运营商开展的移动阅读业务，其实是3G业务应用的模仿性创新。复合媒体内容和移动通信的优势互补，必将衍生出对终端来说物美价廉的移动阅读及相关运用业务。中国移动、中国联通、中国电信已明确提出成为数媒的发行销售商，而事实上早已着手布局移动阅读领域，纷纷建立包括手机动漫、移动应用程
5、序商城、手机视频在内的移动业务基地项目，纷纷出台非常及时到位的扶持政策，把手机阅读等业务作为今后几年各自重点发展业务，图谋在移动阅读领域的霸主地位或多抢得一杯羹。在3G大规模商用背景下，知音移动数字出版发行平台战略与移动通信运营商的现实条件和发展战略节奏吻合。及早搭建知音移动数字平台，方便集团以较少的代价争取政策等方方面面的支持，如果再辅之集团相关配套扶持策略支撑，势必能为集团数媒发展打下较好的基础，让集团抢占国内移动数字复合媒体发展的制高点；同时可让移动公司赶上中国第一波商业化移动数字出版潮流，实现可观的业务收益，布下知音集团持续发展的战略之局。（2）移动阅读市场已经基本成熟。公交车、机场候
6、机厅年轻人用手机阅读或游戏已渐成习惯，智能手机的占有率更为主流人群阅读、娱乐提供了方便，技术成熟和终端的普及让社会主流人群的阅读渐渐进入手机时代。习惯可以主导一个人的消费和日常思维，市场对以移动媒体介质为主要展示平台的移动复合媒体内容显现出巨大的需求与高度认可。依托知音集团拥有的丰富的信源优势和品牌优势，性能优越的移动数字平台不仅可加工生产出好看、好玩的移动数字产品，而且可提供便捷的下载、传送和良好的体验及移动数字出版一条龙的服务。我们自信地认为，在知音移动数字出版发行平台支撑下的数字复合媒体，潜藏着令人难以置信的用户群，超大规模的知音数字复合媒体用户群，足以支撑知音移动数字出版发行平台的营运
7、。这样优秀的出版发行平台加上合适的运营管理团队，如果再依托于集团的推广资源，诸多因素而产生的合力，必将为集团实现数字化战略转型产生巨大的推力。（3）移动终端已经基本普及。手机、平板电脑、电子书是运营商移动阅读目前最主要的三大合作体；我们调研结果表明，平板电脑将成为复合媒体内容运营商和移动通信运营商主流的合作终端。从简单的彩信手机报式的阅读用户到平板电脑如IPAD式的阅读群体，其移动终端的数量在中国已经达到8个多亿。而依赖于3G的智能手机占有率将会在未来三年在得到全面的普及，足以支撑知音移动数字平台的营运。（4）移动平台技术已经成熟。移动阅读业务的“内容聚合”，就是结合移动媒体介质特性及技术规范
8、，对阅读内容的合理编辑和加工，以便知识条目的明晰化和关联内容的条理化，以利于移动阅读。目前绝大多数媒体已经基本具备内容聚合的能力。将阅读者感兴趣的精英内容通过网络主动推送阅读终端上，这种精英内容的“主动推动”并不是简单的读者订阅，而应根据读者的阅读习惯、阅读范围和兴趣点对现有内容进行个性化的，有针对性的“信息主动发布”。此种主动推送可避免网络的无序、杂乱、海量，避免传统媒体介质无法丰富表达的局限，充分发挥新媒介多器官表达和精英媒体“内容为王”的双重优势 ；或者说它充分利用新媒介对给人类的恩宠，巧妙让知音、知音漫客、新周报这种精英媒体如虎添翼，锦上添花。我们拟建的移动数字出版发行平台具备移动复合
9、媒体内容聚合与主动推的送的媒体环境。（5）知音移动数字出版发行平台的愿景知音集团领导在移动数字方面韬略及具体的政策扶持，是知音移动数字平台发展的引擎；真正的知音移动数字化内容，移动营运商的主动营运，和智能手持终端的普及为知音移动数字平台创造极好的营运环境，IPAD时代是媒体体验时代，媒介也是媒体的内容的一部分，一流的知音移动数字平台的给阅读者带来便捷和较好的体验优势一定会发挥出来，项目的成功运营必将给集团带来丰厚的收益和品牌美誉度，对于上市的知音来说具有超价值。2、移动数字出版平台的突出优势（1）平台构建符合国家关于移动阅读的标准化要求国家新闻出版总署有关领导指出，目前，国内移动阅读行业标准规
10、范滞后，导致一种终端设备只能读取极为有限的内容，增加消费成本，影响阅读体验，极不利于内容资源的整合。移动阅读版式标准化对手机和阅读器数字复合展现、数字版权保护及电子出版物版权管理等关键技术均有重大促进作用。本项目在工业和信息化部下属的通信标准化协会的指导下进行，项目技术标准符合国家对手机和阅读器数字复合展现、数字版权保护及电子出版物版权管理等关键技术技术路线要求。中国新闻出版报2010年7月15日报道，通信标准化协会之前已专门针对移动阅读业务内容的格式制定了技术要求，并在今年2月进行了公示，应该很快就会施行。（2）平台具备版权保护功能目前数字网络环境下版权保护技术水平相对滞后、产业模式不合理以
11、及技术易用性较差，移动数字出版平台需要具备数字版权保护关键技术，需要有数字版权保护技术的整体解决方案。我国数字出版业有效利用知识产权制度，通过知识产权的创造、管理、保护来促进数字出版业的健康发展是业界共同关心的问题，迫切需要通过技术手段来防范各种侵权盗版行为，满足作者、内容提供商、出版单位、技术提供商、数字出版商、监管部门等提出的版权保护问题。（3）平台具有通用性、灵活的适配性目前国内三大运营商纷纷推出自己的移动数字出版平台，但其数据格式、标准均有差异。基于知音移动数字平台所生产的内容产品均需要灵活地与三大运营商的移动出版平台适配。不光如此，该平台还需要与传媒产业联盟成员的出版系统实现无缝衔接
12、。此外，还需要具有易用性，在资金、技术、人才等方面的投入能够降到最低，降低参与企业门槛，从而有利于实施规模化营运。（4）平台具备移动数字出版产业化能力新闻出版总署对数字出版业加以严格的牌照管理，并仅对体系内厂商颁发发行牌照。本移动数字出版平台有强大的内容资源支撑，产业链完善，易于信源的快速整合，能充分满足终端用户群、通信运营商、信源提供商（服务提供商、内容提供商、内容开发商、甚至广告商、赞助商、商户）、技术支撑商的个性化、多元化需求，将对扩大内需、刺经济产生重要作用。（5）平台有良好的阅读体验，具有丰富的功能模块 手机阅读（及时资讯、电子报刊、电子杂志、电子书）、无线社区、移动搜索、手机音乐、
13、手机影视、手机游戏、手机导航、移动商务、行业应用。终端用户可以实现以下重要功能：快捷订阅，自动无线推送投递，离线阅读订阅刊、报、图书后，系统将按该刊物发行时间准点投递推送，用户不用打开浏览器就可获得订阅的资讯，并且完全离线阅读。目录导读，随意跳转，图文并茂，页面美观目录导读和链接跳转功能。采用流式阅读，支持图文混排。自动适配手机屏幕，排版工整自动适应终端屏幕大小，符合中文刊物书报传统排版习惯。 创新的个性化功能，更多阅读体验。3、盈利模式(1）平台建立初期收入来源（项目投产后2年左右）移动数字出版平台建立后初期收入主要来自有内容产品售卖和行业应用服务提供：基于知音传媒集团现有资源整合后的移动数
14、字化出版项目-知音书城（知音故事系、知音动漫系、知音时尚系、新周报系、知音私房画等），实现知音集团移动产品内容售卖。知音集团联合社会渠道提供商联合运营知音手持阅读器项目，通过“内容+硬件”捆绑模式，及实现硬件的售卖盈利，有实现内容的售卖盈利。通过在设备出厂时部分植入阅读客户端，动态更新。移动数字图书馆及大型企业集团移动OA及其它企业应用知音阅读机及知音漫画阅读机平台运维费服务会费知音移动商城（2）平台建立中后期收入来源（2年以后）移动数字出版平台建立后期，用户达到一定规模后，收入主要来自以下几个方面：全国范围内全数字复合媒体内容销售全国范围内嵌入式广告销售全国范围内平台运营服务三、项目实施条件
15、1、需要确保的知音集团内部环境：知音集团资金到位3500万，财政支持资金到位2000万；知音集团内部资源整合到位；知音移动数字出版发行平台项目管理、运营相对独立；具有有利于发挥职业经理人及项目中层运营人员灵活性、持续积极性的机制（持股同时股权激励）。2、需要提供的政策环境： 需要列入属于省委省政府、省委宣传部、省新闻出版局、省发改委重点扶持的创新项目，在土地及配套、税收、创新扶持方面予以明确支持。需要信产部协调运营商、金融机构在本项目业务商用前提供支付通道和营销通道。（3）需要申办营运资质，办理业务开展的部分前置许可：如互联网出版许可、网络音视频经营许可、网络文化经营许可、全网SP资质等。四、项目计划和资金测算依据（一）、知音移动数字出版发行平台项目进展情况1、正在进行移动数字出版平台发行平台基础搭建工作移动数字出版平台发行平台于2009年6月底在知音集团成立正式立项，成立了由集团领导直接负责的项目筹备小组。鉴于国内移动数字传媒发展的形势所迫，筹备小组用了近1年的时间，先后在北京、广州、深圳、成都、重庆等主要中心城市进行了大量的实地调研、论证，就集团移动数字出版产业的发展及执行计划咨询了大量地数字出版方面的传媒资深人士与专家，对相关设备、软件等技术生产厂商、流通渠
