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1、中国医科大学21秋药品市场营销学综合测试题库答案参考1. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( )A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场参考答案：B2. 人员推销的优点有( )。A.费用小B.双向沟通C.灵活性好D.针对性强E.信息反馈迅速参考答案：BCDE3. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A4. 医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 简述药品组织市场的特点。参考答案：
2、1.需求具有派生性 2.购买专业性强，采取直接购买 3.订单规模较大 4.买卖关系密切 5.需求弹性较小6. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星正确答案：A7. 法律中关于新药的界定，其含义与市场营销学中的医药新产品概念具有很大不同，法律角度的医药新产品概念比营销学角度的新药概念要宽泛很多。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 医药市场营销学的研究方法主要有( )。A.医药组织研究法B.管理研究法C.系统研究法D.职能研究法E.医药产品研究法参考答案：AB
3、CDE9. 7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在( )A0.1mg以下 B0.3mg以下 C1mg以下D3mg7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在()A0.1mg以下B0.3mg以下C1mg以下D3mg以下E10mg以下B10. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C11. 理解价值定价法属于竞争导向定价法。( )参考答案：错误12. 一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 环境
4、分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B14. ( )是指医药新产品刚投入市场，销售量缓慢增长的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A15. 物流一体化(名词解释)参考答案：物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。16. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A17. ( )是指时间在5年以上的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：D18. 为进一步研究问题症结所在，通
5、过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是( )。A.因果性调查B.典型调查C.描述性调查D.探索性调查参考答案：C19. 促销定价策略包括( )。A.特殊定价B.心理折扣C.招徕定价D.习惯定价E.最小单位定价参考答案：AB20. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部
6、麻醉药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。21. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD22. 医药生产在市场上选用同
7、级别的两个或两个以上的中间商为其分销医药产品，则该企业的营销渠道策略属于( )。A.宽渠道策略B.窄渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略参考答案：A23. 乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。( )乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。()错误24. 所有生物碱都有不同程度的碱性。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D26. 体验营销又称为顾问式营销。( )参考答案：
8、错误27. 下列不属于国际商务争端主要解决手段的是( )。A.调解B.仲裁C.制裁D.诉讼参考答案：C28. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D29. 消费者行为是由需要决定的。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特答案：C31. 在水中易溶但不稳定的药物可制成( ) A注射用无菌粉末 B溶液型注射剂 C混悬
9、型注射剂 D乳剂型注射剂在水中易溶但不稳定的药物可制成()A注射用无菌粉末B溶液型注射剂C混悬型注射剂D乳剂型注射剂A32. 市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用参考答案：B33. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD34. 与处方药相比，消费者非处方药购买行为有以下特点：( )。A.消费者高度介入B.购买决策过程相对较复杂C.消费者低度介入D.与其他日常消费品购买完全不同参考答案：C35. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及
10、触发抗心律失常药的基本电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD36. 高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 包装属于三层次产品中的( )A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品参考答案：B38. 药剂学的任务有( ) A制备前体药物 B研究新剂型 C研制新制剂设备 D寻找新的药物分析方法 E合成新药剂学的任务有()A制备前体药物B研究新剂型C研制新制剂设备D寻找新的药物分析方法E合成新药ABC39. 现代企
11、业的营销观念应该是( )A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心参考答案：A40. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 医药企业在确定定价目标时，都应以企业所处的政策法律环境、市场竞争环境、企业自身经营状况等为依托，结合企业的营销战略和营销策略组合，综合权衡。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 肝素过量常见的不良反应是
12、_，应用_解救。肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。正确答案：自发性出血 鱼精蛋白自发性出血鱼精蛋白44. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD45. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE46. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B47. 功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A朱砂安神丸 B天王补心丹 C磁朱丸 D大补阴丸 E六味地黄丸功能滋阴清
13、热，养血安神的方剂是()A朱砂安神丸B天王补心丹C磁朱丸D大补阴丸E六味地黄丸B48. 对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B49. 挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD51. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B52. 营利性医疗机构为非公有制，药品采购采取的是( )模式。A.自主采购或集中招标采购B.全部自主采购C.全部集中招标采购D.其他采购参考答案：A
