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1、2008 年 7 月，苹果应用软件商店正式上线，在不到一年的时间里，下载量就超过10亿次，应用总数超过 5 万个。据预计，该应用商店 2009 年营收至少将达 3.65 亿美元。这让 众多企业真正感受到了手机应用软件和内容产业巨大的商机。 应用软件商店的火爆也源于手 机消费者对于应用软件的需求高涨。 3G 网络的建设和智能手机的普及使得更多的手机应用 成为可能， 消费者对应用的需求大大增加。 支持丰富应用的智能手机成为手机市场中的一个 亮点，智能手机较强的企业市场份额持续上升。 据 Informa 估计，2009 年，智能手机将占据 手机市场份额的 13.5%，而到 2013 年这一比例还有望
2、增加至38%。随着智能手机销量的增长，手机应用软件可能成为一个有很大潜力的市场。 2008 年，手机应用程序商店的销售额 为10亿美元。据咨询公司 JuniperResearch估计，到2014年这一市场将达到 250亿美元。 苹果应用软件商店的成功进一步推动了产业链中各类企业对于应用软件商店的投入。（：中国三星经济研究院战略组研究员）苹果对于应用软件商店的成功取决于两个重要因素： 开发者和用户规模。 只有拥有大量的开 发人员，才能保证丰富的应用供应， 从而吸引大量用户。 而另一方面， 只有存在大批乐于购 买应用软件和内容的用户， 才能够确保开发者的盈利。 事实上， 苹果正是从供应和需求这两
3、个方面奠定了应用软件商店成功的基础。在需求方面，苹果跨时代产品iPod 一开始只是个播放设备， 为了便于用户下载音乐等内容产品， 2001 年苹果与上游内容提供商合作， 使 iPod 用户通过 iTunes 下载音乐，实现播放设备与内容的完美结合，随后苹果将这一模式扩展至 手机领域。 2007 年 4 月，苹果已经售出 1 亿部 iPod， iTunes 也已售出 25 亿首歌曲、 5000 万部电视节目及逾 130万部电影。也正是在2007年，苹果推出首款iPhone,内含iPod音乐 播放功能， iPhone 用户也能够通过 iTunes 获取音乐。可以说，多数 iPhone 用户正是因为
4、苹 果能提供丰富的内容和应用而选择iPhone，而他们也习惯于通过 iTunes来获取这些内容和应用。 2008 年,苹果开设主要销售游戏、应用软件等产品的App Store，并与iTunes进行整合，iPhone用户按照以往利用iTunes购买音乐的方 式，就可方便地下载手机内容和应用。从iTunes到App Store，苹果培养了消费者使用应用软件的消费习惯，壮大了消费群。因此，在开设 App Store 时，苹果已经拥有了一批高质量 的内容和应用的消费群。 在充足消费群的拉动下， 苹果积极通过多种手段吸引开发者， 保证 应用的充足供应。 应用软件的开发者除了少数个人爱好者以外， 大多数是
5、专业的程序开发商， 只有足够大的消费群才能够保证其开发投入得到充分的回报。App Store 下载超过 10亿，苹果公司从中获利多少？ App Store 的收入对苹果公司的贡 献有多大？经过 10亿次下载的里程碑之后，一些人尝试以照美元来估算出这对苹果意味着什么。他们抱着良好的愿望，但他们错过了关键。最新由光速创投合伙人的杰里米刘在周三公布的估算中指出，苹果从花在App Store的每1美元中拿走 30 美分，从 10 个月前商店开张至今苹果已经赚到 2000 万到 4500 万美元。刘 的计算依据这样的假设：免费程序同付费程序的比例在 15:1 至 40:1 之间，这意味着平均每 个程序的
6、价格是 2.65美元。苹果公司还征收 iPhone 开发许可证的许可费用。截至 3 月 17 日，已经有 50,000 个个人和 企业开发者在苹果公司注册。 个人需缴纳 99 美元的许可费 ;企业会员的售价为 299 美元。 假 设大多数开发者支付的是 99 美元，苹果公司就有 500 万美元的收入。但是，这些一年一次的会员费收入，同样包括一些相关的费用，包括开发 SDK 的成本（软 件开发工具包） ，以及维持一个庞大免费的指南、参考、教程和示例代码库的费用。即使有盈余， 并且程序销售和开发者许可证能形成苹果公司源源不断的收入， 同每季度大量 涌入的盈利相比， App Store 的收入仍然是
7、细流。大量涌入的盈利来自 iPhone 手机和 iPOD touch 的销售，对位于库珀蒂诺的苹果而言，这才是真正重要的。108 亿美元（非基于会计准iPhone 手机将会有 130 亿2008 财年，仅仅从 iPhone 手机一项上，苹果公司收入了则计算出来的利润） ， Piper Jaffray 的分析师吉恩芒斯特预计今年 美元入账。史蒂夫乔布斯说，开设App Store的目的仅仅是想保持收支平衡-他有可能真的是这样想的。这些能指数级增加移动设备功用的程序， 正在不断带来新的用户。 照常， 苹果的利润来自于 高利润的硬件。剖析 App store 模式之综述篇3G 时代标志着互联从电脑网络
8、时代向网手机网络时代过渡，就其本质而言，真正的 意义是使用掌上终端实现无线高速上网， 而这个把人们带进了一个日益互动的世界掌上终端， 他的名字就叫做3G手机，这是一个新的时代，它代表着一片新的蓝天，而这片蓝天下的新 大陆，正在开展一场新的跑马圈地新运动，在这跑马圈地新运动的时刻，领先意味着占有， 跨国巨头们谁也不愿错过一个时代， 不愿错过这个手机网络时代， 因为他们深知错过一个时 代，对一个企业或国家来说意味着什么， 一个国家也好， 一个公司也好，都需要更好地利用 市场，驾驭市场潮流。而得到一个时代，对他们来说得到的将是怎么样的辉煌？App Store几个基本概念狭义3G:以美国的 CDMA2
9、000和 WiMAX、欧洲的 WCDMA、中国的 TD-CDMA为标准的 3G 制式，指的是某种具体的技术或者说是标准，是某种手段。广义3G:手机网络时代，他与所采用的具体技术没有关系，只要是实现手机高速上网传输数据资讯（高速移动上网），无论他采用的是何种技术或标准，都属于广义的3G的范畴，它指的是方式，是目的。广义3G：以狭义3G作为手段来实现手机高速无线移动上网。显然，狭义3G是不断在变化之中，新的技术会对旧的技术进行取代是规律，如同电脑上网一样，ADSL 宽带上网、光纤上网等新技术层出不穷，但都属于宽带网的概念。广义3G是不变的：只要是手持终端高速无线移动上网，都属于广义 3G的范畴，但
10、就其本质而言，他们真正的意义是使用手持数据 终端无线高速移动上网， 代表的是一个时代， 一个手机上网的时代，它的意义有两个， 一是用户数量更为巨大， 二是用户对网络的使用更为方便可随时随地的接通互联网实现资讯 共享。/、于。3G手机的两个要素：一个是他是智能手机一一具有开放式的操作系统和数据处理能 力；另一个是与高速无线移动宽带网络实现无缝联接。2G手机3G化：现实之中，我们发现了一个这样的事实：2G手机正在概念上3G化，具体表现在手机需要安装越来越多的第三方软件， 手机上网也经开始成为潮流， 所以， 现在 的3G手机虽然没有采用 3G的标准进行打造，但是也经具有了已有 3G应用的主要部分，尽
11、 管 2G 手机在网络方面与 3G 手机用“量”来衡量还有差别，在本质上没有跨越从量变到质 变门坎，仍然有与电脑用“猫”进行拨号上网与宽带上网的区别，但概念上已经融入3G。通俗地说就是， 2G 手机也上网， 也对大量地网络进行运用， 虽然他的带宽在质量上不如 3G， 但却在尽可能地向 3G靠拢。里程碑：App store模式是由苹果发明、由Google将其升华的一个新模式苹果的App store“ iPhone的软件应用商店”为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台， 他降低了人们进入手机软件这个领域的门槛， 使得第三方软件的提 供者参与其中的积极性空前高涨， 适应了手机用户们
12、对个性化软件的需求， 从而使得手机软 件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。苹果公司把App store这样的一个商业行为升而 Google 将网络的概念 模式。华到了一个让人效仿的经营模式，可以说是苹果公司的 App store 开创了手机软件业发展的 新篇章， App store 无疑将会成为世界手机软件行业发展史上的一个重要的里程碑，其意义 已远远超越了“ iPhone 的软件应用商店”的本身。开放与服务”引入了 App store , 使 App store升华成为 App storeApp store 模式对于 Web 的意义苹果的 App store ，从严格意义上说，是基于 W
13、ap 概念而产生的，在苹果的 App store 中，人 们可以看到 Wap那清晰的影子圭寸闭性， 到了 Google版的App storeAn droid Market，由于 Google 对网络的理解和其对 Android Market 的战略期望不同， 终于给 App store 模式带 来了 Web 概念，将 App store 模式从 Wap App store 升华到了 Web App store ，这不是一个 名称的改变，他意味着从封闭性升华到了开放性，意味着通信向网络的转变，意味着2G在概念上向3G的转变，正是这个概念上的转变，一个3G应用级杀手诞生了。App store模式将
14、成为3G杀手级应用，或许是最高等级的3G杀手应用毫无疑问，苹果公司的 App store 模式开创了手机软件业发展的新篇章， App store 无疑将会 成为手机软件发展史上的一个重要的里程碑， 其意义已远远超越了 “iPhone 软件应用商店” 的本身。手机市场在过去一直探索着什么才是最好销售手机软件的方法。在 App store 模式出现之前，让一款手机软件流行的最佳途径只能是通过是说服运营商在手机中预装这种软件这个单一 的方式进行，这是一种难度非常之大的商务过程。过去，用户很少自己下载程序到手机上， 造成这种现象主要有两个原因， 一个是原来的手机大多采用的是封闭式的平台， 根本不允许
15、用户自己安装所需要的软件，另一个原因就是，可以上网的手机数量并不多，并且费用高、 网速慢。我们再回过头来研究一下 App store 模式，发现他主要是基于 3G 手机这两个基本要素的应 用，第一， 他所以能够卖手机软件， 是因为手机软件购买者所用的手机是智能手机，可以安 装第三方软件，另一个是通过网络进行传播。在此基础之上，才有 App store 模式的诞生， 可以说，App store模式是3G的一个杀手级应用，而这个模式，是苹果给我们所带来的。App store模式的出现，改变了革原有的手机软件销售模式从厂商预装转变为自由销售。减低手机厂商的软件成本在手机出厂时每增加一款预装软件都意味
16、着软件成本 相应增加， App store 模式的出现，使得手机也将像个人电脑一样，在出厂时只装上基础软 件，其他个性化的软件由用户自己安装购买。由于软件成本等原因， 手机厂商不可能预装众多的软件， 由于手机厂商对第三方软件的垄断 性，极大地限制了整个手机行业的发展， App store 模式的出现，降低软件制作商的门坎和 成本， 使得软件制作商可以面向最终用户， 之前他们只能面向中间商厂商， 由于厂商的 成本和爱好的原因，使得整个手机软件行业的发展受到了极大的限制。App store 模式为什么会取得成功？随着 3G 在全球范围内的应用和开始普及，在行将到来的手机网络时代里，人们可以通过称 为手机的数字终端享受原来只有在电脑上才能享受的网络服务，随着人们对网络的认识逐渐加
