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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业二答案参考1. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C4. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B5. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )
2、。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C6. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B7. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A9. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、
3、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T11. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD14. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C15. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.
4、注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A16. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC17. 从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。( )T.对F.错参考答案：F18. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A19. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE20. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销
5、部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C21. 按广告内容分类，广告可分为( )。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告参考答案：ABCD22. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC23. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD24. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交
6、流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良性的互动也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环
7、境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息培育着内环境中的媒体(媒介生物)影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。rn (2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中内环境发挥着它检测外环境质量的功能并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。rn (3)新闻传播的内外环境相互作用在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的但由于构成新闻传播内环
8、境的主体新闻媒体的意识本性使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的有什么样的外环境就有什么样的内环境。新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统,内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物,外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是,内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统,它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系,既有良性的互动,也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中,外环境决定着内环境的整体态势。(1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所,当然也提供了衰败、消亡的时空
9、。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息,培育着内环境中的媒体(媒介生物),影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。(2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息,当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息,这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中,内环境发挥着它检测外环境质量的功能,并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。(3)新闻传播的内外环境相互作用,在总体上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的,但由于构
10、成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性,使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的,有什么样的外环境,就有什么样的内环境。27. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C28. 为加强表现的力度而创作的，一般是两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴是( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：B29. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC30.
11、接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D32. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业
12、的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?为什么说把关行为不是编辑的个人行为而是一种有组织的活动?根据怀特的新闻选择把关模式：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能有闻必录，存在一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道关口，通过这道关口传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。新闻选择过程中的把关人并不只是一个，传媒内部存在着一系列把关环节，正意味着把关是一种有组织的活动。此外，把关虽然也与记者、编辑个人的价值判断密切相关，但这些判断只有在与传媒组织的报道方针不相冲突的前提下才能发生实质性影
13、响，这也说明了把关活动的组织性。35. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。36. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考
14、答案：ABC38. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD39. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD40. 16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。rn (1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大
