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1、泓域咨询/贺州关于成立被动元件技术应用公司可行性报告目录第一章 项目总论6一、 项目名称及投资人6二、 项目背景6三、 结论分析7主要经济指标一览表8第二章 市场营销10一、 被动元件行业变迁10二、 营销调研的步骤11三、 被动元件行业市场12四、 MLCC国产化空间14五、 关系营销及其本质特征16六、 电感应用18七、 市场导向组织创新19八、 片式电阻需求22九、 被动元件行业海外龙头体量24十、 大数据与互联网营销24十一、 体验营销的概念38十二、 整合营销传播计划过程39十三、 整合营销传播39第三章 发展规划43一、 公司发展规划43二、 保障措施44第四章 经营战略47一、
2、战略目标制定和选择的基本要求47二、 企业品牌战略概述49三、 企业经营战略管理过程系统52四、 企业经营战略实施的原则与方式选择53五、 企业竞争战略的构成要素（优势的创建）56六、 企业目标市场与营销战略选择58七、 企业技术创新战略的实施65第五章 项目选址可行性分析69一、 大力实施产业发展“千百十”工程73第六章 公司治理74一、 证券市场与控制权配置74二、 控制的层级制度83三、 公司治理原则的概念85四、 监事会86五、 内部监督的内容89六、 公司治理原则的内容96七、 公司治理的框架102第七章 人力资源107一、 岗位安全教育的内容和要求107二、 岗位评价的主要步骤10
3、7三、 人力资源费用支出控制的原则108四、 组织岗位劳动安全教育109五、 选择企业员工培训方法的程序110六、 培训课程设计的程序113第八章 运营管理模式115一、 公司经营宗旨115二、 公司的目标、主要职责115三、 各部门职责及权限116四、 财务会计制度120第九章 企业文化方案127一、 企业文化的分类与模式127二、 企业文化理念的定格设计137三、 企业文化的研究与探索143四、 企业文化的整合161五、 企业文化是企业生命的基因166六、 企业文化的选择与创新169第十章 财务管理方案174一、 筹资管理的原则174二、 分析与考核175三、 财务可行性评价指标的类型17
4、6四、 影响营运资金管理策略的因素分析177五、 存货成本179六、 短期融资的概念和特征181七、 资本成本183第十一章 经济效益192一、 经济评价财务测算192营业收入、税金及附加和增值税估算表192综合总成本费用估算表193利润及利润分配表195二、 项目盈利能力分析196项目投资现金流量表197三、 财务生存能力分析199四、 偿债能力分析199借款还本付息计划表200五、 经济评价结论201第十二章 投资计划202一、 建设投资估算202建设投资估算表203二、 建设期利息203建设期利息估算表204三、 流动资金205流动资金估算表205四、 项目总投资206总投资及构成一览表
5、206五、 资金筹措与投资计划207项目投资计划与资金筹措一览表207项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。第一章 项目总论一、 项目名称及投资人（一）项目名称贺州关于成立被动元件技术应用公司（二）项目投资人xxx投资管理公司（三）建设地点本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准）。二、 项目背景MLCC是用量最大、发展最快的片式电子元件品种之一，持续受益于下游需求高景气、国产化潮。智能手机、通信设备以及汽车市场的景气度将直接决定MLCC行业的市场需求，随着5G网络、数据
6、中心等新型基础设施建设，叠加智能手机、物联网、汽车电子等产业持续向好，我国电子元件行业将明显受益。此外，中美贸易摩擦背景下，国内终端厂商开始将供应链向国内转移，将真正发挥出下游带动上游发展的作用，国产化将促进我国电子元件行业的持续发展。从MLCC各应用领域全球出货量来看，2020年MLCC约59%需求来自移动通信领域，约15%来自PC和消费电子，这主要是因为通信和消费电子领域的创新促使产品更新换代速度加快，对MLCC的需求始终保持较高的水平。另外，近年来随着汽车向智能化、电动化的方向发展，汽车领域逐渐成为MLCC一个重要的需求来源，占比达到7%。三、 结论分析（一）项目实施进度项目建设期限规划
7、12个月。（二）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资2865.68万元，其中：建设投资1549.68万元，占项目总投资的54.08%；建设期利息19.58万元，占项目总投资的0.68%；流动资金1296.42万元，占项目总投资的45.24%。（三）资金筹措项目总投资2865.68万元，根据资金筹措方案，xxx投资管理公司计划自筹资金（资本金）2066.34万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额799.34万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：11400.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：9183.93万元。
8、3、项目达产年净利润（NP）：1624.72万元。4、财务内部收益率（FIRR）：44.21%。5、全部投资回收期（Pt）：4.31年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：3245.24万元（产值）。（五）社会效益由上可见，无论是从产品还是市场来看，本项目设备较先进，其产品技术含量较高、企业利润率高、市场销售良好、盈利能力强，具有良好的社会效益及一定的抗风险能力，因而项目是可行的。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元2865.681.1建设投资万元1549.681.1.1工程费用万元1072.941.1.2其他费用万元442.971.1.3预
9、备费万元33.771.2建设期利息万元19.581.3流动资金万元1296.422资金筹措万元2865.682.1自筹资金万元2066.342.2银行贷款万元799.343营业收入万元11400.00正常运营年份4总成本费用万元9183.935利润总额万元2166.296净利润万元1624.727所得税万元541.578增值税万元414.839税金及附加万元49.7810纳税总额万元1006.1811盈亏平衡点万元3245.24产值12回收期年4.3113内部收益率44.21%所得税后14财务净现值万元3891.89所得税后第二章 市场营销一、 被动元件行业变迁乘政府扶持与国际并购东风，日系厂
10、商率先积累优势。二战后，日本电子产业迅速崛起，一方面得益于本国电子产品的需求增大，厂商技术积累和创新源源不断，另一方面则由于日本政府改革经济政策，对原材料采用较低的关税水平，降低了厂商的原材料成本，对本国产量较高的电子产品采取高关税进行贸易保护，同时对村田、TDK等被动元件寡头进行扶持，为本土元器件厂商的发展提供了沃土。TDK和村田分别从1950s和1960s开始设立境外办事处、工厂和子公司，进行跨国并购，整合全球资源迅速发展壮大。上世纪70年代后，美国、韩国、中国台湾和中国大陆也相继发展起来。美国两大被动元件龙头威世（Vishay）和基美（Kemet，已被国巨收购）通过多次大规模并购，成为全
11、球领先的元器件厂商。威世整合了威士特洛芬肯、通用半导体的生产线、英飞凌的红外线元件产品线以及国际整流器公司的产品线，横向扩展业务，成为全球第一的整流器、玻璃二极管和红外元件的生产商。基美也进行了多笔收购，例如收购上游钽粉厂商Niotan和Epcos的钽电容业务，纵向整合产业链，在有机固态电容、薄膜与电解电容领域掌握了领先技术。二、 营销调研的步骤营销调研的过程，通常包括五个步骤：确定问题与调研目标、拟定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。（一）确定问题与调研目标为保证营销调研的成功和有效，首先要明确所要调研的问题，既不可过于宽泛，也不宜过于狭窄，要有明确的界定并充分考虑调研成果的实效性。其
12、次，在确定问题的基础上，提出特定调研目标。（二）拟定调研计划设计能够有效地收集所需要的信息的计划，包括概述资料来源、调研方法和工具等。由于收集第一手资料花费较大，调研通常从收集第二手资料开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手资料，也可以从企业外部的商业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资料采用的主要工具。抽样计划决定三方面的问题：抽样单位指确定调查的对象，抽样范围指确定样本的多少，抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接触方法是指如何与调查对象接触的问题。（三）收集信息在拟定调研计划后，可由本企业调研人员承担收集信息的工作，也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合作
13、，才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时，调研人员必须注意使实验组和控制组匹配协调，在调查对象汇集时避免其相互影响，并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。（四）分析信息从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析过程中，首先要明确这些信息数据是依据何种尺度进行测定、加工的，然后借助多变量统计技术将数据中潜在的各种关系揭示出来，还可将数据资料列成表格，制定一维和二维的频率分布，对主要变量计算其平均数和衡量离中趋势。（五）提交报告调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调研报告应力求简明、准确、完整、客观，为科学决策提供依据。如能使管理决策减少不确定因素
14、，则此项营销研究就是富有成效的。三、 被动元件行业市场电子元器件涵盖广，对电子行业具有重要的支撑作用。在通义上，电子元器件是指具有独立电路功能、构成电路的基本单元。电子元器件种类繁多，涉及的范围也不断扩大。根据材料分子组成与结构在元器件制造过程中是否改变，电子元器件可大体分为元件和器件。元件是加工中没有改变分子成分和结构的产品，包括电阻、电容、电感、电位器、变压器、连接器、印刷电路板等；器件则是加工中改变分子成分和结构的产品，主要为各类半导体产品，如二极管、三极管、场效应晶体管、光电器件、集成电路等。被动元件是不可缺少的基础元件，是电子行业的基石。由于其体积小，常被称为“电子之米”。被动元件中电容、电阻、电感是应用最广泛的三大被动元件。不同于追求工艺、迭代快速的主动元器件，被动元件生产工艺相对简单，投入规模相对较小，被动元件公司采用自主生产的模式，类似于半导体芯片企业的IDM模式。电子元器件行业处于电子原材料和整机行业之间，原材料为磁芯、漆包线、骨架和一些辅助性材料，产品则应用于消费电子、汽车电子、工控、航天军工等领域，元器件的技术
