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1、文化产业开展作用及创新对策 文化创意产业是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成局部。其本质是一种创意经济，它的创新引领功能作用于文化产业，成为文化产业的灵魂，是文化产业开展的原动力。开展文化创意产业要创新开展形式，完善人才培养机制，提升文化产业竞争力，促进相关产业交融开展，增强国家文化软实力。文化创意产业；文化产业；软实力文化创意产业是后工业化时期产业转型晋级的产物，是继人类社会开展经历了农业社会和工业社会两次飞跃后，步入下一次飞跃的催化剂，是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成局部。文化创意产业蕴含了文化、经济、社会等多层面的丰富内容。20世纪末，在约翰bull;霍金斯JohnHawki
2、ns教授的建议下，英国政府率先提出开展创意经济思路，经过短短的十几年的开展和理论，尤其是在2022年全球金融危机中，文化创意产业显现出抗风险性和稳定的竞争力等特殊性，不仅是走出危机的先导产业，而且已成为引领文化产业推动经济社会快速开展的支柱性产业。一、文化创意产业在文化产业开展中的重要地位文化创意产业其本质是一种创意经济，它可以解放文化消费力，提升文化产业竞争力，促进相关产业交融开展，增强国家文化软实力。当前，我国产业开展正面临着根本性转折，资源环境约束和科技竞争压力日趋突出，经济转型晋级要求日益迫切。创意、创新、创造变为当前和将来相当长时期推动产业转型晋级最重要的因素，文化创意产业的开展就成
3、为推进创新和调整产业构造的新战略。文化创意产业强调文化对经济的支持和推进，其最现实的意义表如今价值观念的转变和开展方式的转型，其以科技创新、文化创意，通过发挥各种文化和创意要素对相关产业普遍而深化的带动作用，有效提升产业的开展质量和创新才能，共同促进经济增长。从相关统计数据来看，通过文化创意的开展，产业转型获得了积极成效。比方山东省全面优化经济构造，着力推进文化创意产业开展，使文化创意产业成为山东省快速增长的产业之一。20222022年山东省文化及文化创意相关产业开展势头良好，文化创意产业增加值2022年为1230亿元，2022年迅速膨胀为2300亿元，2022年到达2720亿元，三年平均年增
4、幅到达54.8%，远远高于同期GDP增长幅度，对山东省GDP的奉献增加值超过2倍多，文化产业整体实力大幅提升。文化创意产业已成为产业经济转型中新的增长点。提升国家文化软实力最本质的含义，就是指把中国的文化理念和文化产品推到世界上去。在当今，文化创意产业作为包括文化软实力在内的综合实力竞争的重要载体，集中表达了国家和民族的特点，日渐成为提升国家文化软实力、增强文化产业的竞争力和文化影响力、获取竞争优势的关键要素。有鉴于此，文化创意产业的开展程度，已经成为国际公认的衡量文化产业开展进程和经济社会产业竞争力的重要指标。中国有着悠久的历史和丰富的文化资源，是文化资源大国。软实力的核心是具有吸引力的价值
5、观。因此，开展文化创意产业，开掘和传承中华传统文化的精华，在国际市场上营销中华牌;文化产品，能有效进步中华文化的国际影响力和竞争力。通过输出民族文化品牌，我们的文化产品可以更具全球化的市场视野并且形成国际竞争优势。在引领文化消费的同时，潜移默化地传播中华文化的价值观念，最终得以不断进步国家文化软实力。文化创意产业被称为21世纪的朝阳产业，它是文化、科技和经济深度交融的产物，具有高度的交融性以及广泛的产业浸透力和辐射力。文化创意产业凭借独特的产业价值链、快速的成长方式，为开展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的开展、推动产业经济进步的同时，还辐射到社会的各个方面，全面
6、改善和提升人民群众的文化生活。文化创意产业通过整合优势资源促成不同行业、不同领域的重组与合作，推动文化创意与相关产业交融接轨，发挥文化创意产业在关联产业的品牌塑造和提升内含价值方面的作用，从而形成创新、研发、制造、消费等的一体化有效运行和跨界交融，增强了产业的盈利才能。在中国有一个很好的例子。2022年国产电影?泰囧?票房超过12亿元，创中国影史之最。这部制作本钱不到3000万元的小本钱电影，却是颇有创意的好产品，影响着演员和电影投资人，甚至是整个国产影片的开展方向。继?泰囧?之后，2022年国产3D西游题材动画电影?大圣归来?票房9.56亿元，在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。同年?夏
7、洛特烦恼?上映30天票房达13.75亿元。中国电影经过几年的迅猛开展，电影市场用了3年时间，从2022年仅为100亿元增长到200亿元，到达2022年的近300亿元，仅用了一年时间。2022年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块，中国已成为世界第二大电影市场。中国电影的成功在于努力向世界讲述中国自己的故事，努力树立自己的品牌。由此可见，文化创意产业最现实的意义表如今价值观念的转变，它作为当今文化产业开展的根本要素，在引领相关产业交融开展中的带动作用愈显重要。二、文化创意产业是文化产业开展的原动力2022年3月，国务院出台?关于推进文化创意
8、和设计效劳与相关产业交融开展的假设干意见?，对文化创意产业的形态和业态进展了界定，明确提出了国家开展文化创意产业的重点任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进展了整体布局。创新是文化产业增长和开展的动力。近两年，央视创办了以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的?中国汉字听写大会?中国成语大会?两档原创文化节目，将中华文化元素与现代电视节目形态有机结合，在深化挖掘传承传统文化资源、创新节目形态方面进展了有益探究，备受业界赞誉和观众追捧。节目引发了全年龄段、不同文化程度电视观众对汉字文化、民族文化的广泛关注，在全国掀起了一阵民族文化热潮。首届?中国成语大会?在央视两个频道播出时，共有5.5
9、9亿人次的观众收看；第二届?中国汉字听写大会?参与选拔人数达2000万人以上。这种形式简单、收视率高、制作本钱低的文化节目，冠名费却破纪录地超过8000万元，成为一档名副其实的低投入高产出的中国好节目。中华文化源远流长、博大精深，积淀着中华民族的深沉精神追求。挖掘传承民族文化的形式有很多种，而首先需要改变的是我们的认识和思路。对传统文化资源的开发利用，要打通文化创意产业和文化产业的关节点，把可以表达中国优秀传统文化的一些文化资源经过系统整理，使之进入文化的消费过程中，解决浅层次的文化传播问题。通过整合传统文化资源，增加文化自信力，激发民众对中国文化、民族文化的热爱与渴望，创造出具有丰厚知识产权
10、的文化精品，这种文化精品承载着民族魂、中国梦，具有无形价值，是中国文化创意产业形成核心凝聚力的关键所在。2.拉长文化创意产业链条，增强文化产业开展的驱动力文化创意产业引领文化产业的创新开展，处于产业链的高端，它不仅可以加快现有文化资源和创意资源的成果转化，以此进步产业经济的附加值；而且还能打破原有行业界限，互相接驳产业链条，带动相关产业的开展，从而拉长了产业的价值链，形成促进产业经济快速开展的新驱动力。迪士尼经营形式给予我们很好的启示。迪士尼公司的创意思路是，用故事内容和角色性格唤起观众情感上的共鸣，这是整个产业链的开场。因为观众对故事和里面的角色感兴趣，他们会去书店买迪士尼的书、DVD，到剧
11、场欣赏舞台剧，在网上玩迪士尼游戏，到迪士尼乐园主题公园，亲密接触喜欢的角色，亲身体验故事场景。这就形成了一个完好的产业链，这是一个全产业链的协同创新。因此，迪士尼产品一年在全世界的答应零售达1120亿美元。3.创新产业开展形式，激发产业经济可持续开展活力美国哈佛大学教授熊彼得JosephAloisSchumpeter指出，现代经济开展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的消费、传播、使用；经济增长的过程是以创造性破坏为特征的动态竞争过程，这就是著名的创造性破坏理论CreativeDestruction。这种创造性破坏被认为是新经济得以开展的动力。文化产业的开展总是围
12、绕着产业的创意、创新、创造而展开的，这是一个永无止境的良性的创新过程，已成为文化产业开展的新常态。自马云在1999年创立网上贸易市场平台开场到目前，阿里巴巴已成为中国最大的网络公司和世界第二大网络公司。创始于中国创意;、根植于中国需求;的阿里巴巴，为中国电商业乃至世界电商业书写了一个又一个传奇和神话，每个季度利润增速超过40%，销售额相当于芬兰的GDP，而2022年双十一;这个网络购物狂欢节，全网络单天交易额805.11亿元人民币，其中阿里巴巴天猫交易额到达571亿元，相当于全国人均花销42元，国货卖到了217个国家；全网络包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个购物节
13、日中。电子商务行业的快速开展，给传统行业带来一场革命，直接冲击着传统行业和企业，改变了人们传统消费方式。其对相关产业链产生的溢出效应，直接带动物流、金融、广告和IT等效劳类型的行业开展，创造了更多的就业时机。2022年中国电子商务交易规模达10.2万亿元，年增长29.9%；到2022年6月末，电子商务效劳企业直接从业人员超过250万人；截至2022年前三季度，余额宝规模达5349亿元，用户数1.49亿户，创造的总收益超过200亿元；阿里小贷规模为150亿元，累计发放贷款打破2000亿元，效劳的小微企业达80万家；到2022年快递业务量将到达61亿件以上，年均增长21%;快递业务收入超过1430
14、亿元，年均增长20%；新增就业岗位35万个以上，从业人员总数到达100万。三、文化创意产业开展的创新对策创新开展形式。开展文化创意产业首要的是定位政府、企业与市场的关系。应该坚持以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，充分调动社会各方面积极性。通过转变政府职能，调节市场引导企业，推进文化要素市场的改革，把政府引导支持和企业主体作用有效结合，迅速积聚市场需求，繁荣文化创意产业；企业是创新的主体，自主决策自主创新，培育自我造血功能和自我开展与防范抵御风险才能；市场那么为创新提供动力、平台，聚集与繁荣文化素材和文化产业创新，发挥文化创意产业在关联产业的品牌塑造和提升内含价值方面的作用，推动文化创意相
15、关产业的开展，提升相关产业的品牌价值，增强文化创意产业的盈利才能。创新经营思路。文化创意产业通过不断提供创新产品和优质效劳，以满足消费者不断变化的新需求，以此保持文化创意产业的可持续开展。文化产业开展在注重创新才能和商业运作才能的同时，要擅长选取具有市场价值的文化资源，通过文化创意的创新、市场的运作和商业的包装使文化创意产业获得新的价值增长点。洛杉矶形式;是经营形式创新的典范。即政府不出钱，将市场机制引入奥运会，赛会资金的筹集运作以及各项比赛的准备工作均由民间公司承办，获得了宏大成功。洛杉矶形式是小公司老板办大奥运;。美国企业家彼得bull;尤伯罗斯PeterUeberroth在既无政府补贴、
16、又不能增加纳税人负担以及不能发行彩票的情况下，通过市场化手段广开财源并节约开支，自负盈亏举办洛杉矶奥运会，实现了盈利，改变了办奥运就意味赔钱的历史，创新了奥运会商业经营形式。另一个经典的例子就是，格力空调在中央电视台做广告弃用大名鼎鼎的影视明星，由董事长董明珠亲自上阵做广告。这个广告的创意，不贪大求星，不劳企伤财，讲究营销策略，注重企业效益，给人耳目一新的感觉，不仅吸引了消费者的眼球，而且每年可节约上千万元的广告费，带来的广告效应却事半功倍。2022年15月格力空调销售量1154万台，同比增长16%。创新投融资方式。在加大对文化创意产业资金支持力度上，要建立财政投入与社会资金搭配机制，把资金用到刀刃上，发挥四两拨千斤;的撬动
