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1、(单选题) 1: ()又称活写法,即设定某种情景,以现场报道的形式描写整个过程,使媒体受众产生身临其境的感受。A: 比方法B: 列举法C: 语源法D: 现写法对的答案: (单选题) 2: （）是标题与正文的合一。A: 报纸广告B: 杂志广告C: 电视广告D: 霓虹灯广告对的答案: (单选题) 3: ( )是广告的必要阐明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标对的答案: (单选题) 4: ( )是一种非科学的决策措施,它常被用于某些中小型公司。在这些公司里,独断式的经营管理替代了科学的经营决策。这种措施具有较大的冒
2、险性,广告投入与广告效果不成因果关系。A: 武断法B: 销售额比例法C: 竞争对比法D: 目的任务法对的答案: (单选题) 5: 电视广告制作的规定不涉及 ( )。A: 广播化B: 表演化C: 简短化D: 单一化对的答案: (单选题) 6: 广播广告中的三要素没有（）A: 人声B: 音响C: 旁白D: 音乐对的答案: (单选题) 7: 以广告代理制为基本的广告经营机制中（）处在广告市场的主导地位A: 广告公司B: 广告主C: 广告媒介D: 广告筹划对的答案: (单选题) 8: （）是指体现成年人胸部以上或局部的电视画面。A: 近景B: 中景C: 远景D: 全景对的答案: (单选题) 9: 广告
3、行业自律的性质与特点中不涉及（）A: 逼迫性B: 广泛性C: 灵活性D: 自愿性对的答案: (单选题) 10: 下列属于报纸媒体长处的是( )A: 存留时间长，便于查找B: 信息的生命周期较长C: 覆盖面广，发行量大D: 选择性强，读者阅读比较积极对的答案: (单选题) 11: AIDMA法则中D代表（）A: 注意B: 爱好C: 欲望D: 记忆对的答案: (单选题) 12: 公元1445年，德国人（ ）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A: 阿尔伯特莱斯克B: 威廉伯恩巴克C: 谷登堡D: 乔治戈里宾对的答案: (单选题) 13: ()是指体现成年人全身
4、或场景全貌的电视画面。A: 近景B: 中景C: 远景D: 全景对的答案: (单选题) 14: 耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。A: 科比布莱恩特B: 迈克尔乔丹C: 勒布朗詹姆斯D: 德怀恩韦德对的答案: (单选题) 15: 根据广告受众对象可将广告分为（）A: 消费者广告、商务广告B: 产品广告、非产品广告C: 获利广告、非获利广告D: 认知性广告、竞争性广告对的答案: (单选题) 16: 广告公司的工作涉及为（ ）制定广告筹划、拟定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A: 广告主B: 广告代理公司C: 消费者D: 产品对的答案: (单选题) 17: 中国广告的来
5、源最早可以追溯到( )。A: 封建社会B: 奴隶社会C: 原始社会D: 近现代社会对的答案: (单选题) 18: 某酒店门牌广告标题:“敝店素来发售的是一种掺水10%的陈年老酒,如有不肯掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用的创作形式是( )。A: 陈述式B: 新闻式C: 借喻式D: 对比式对的答案: (单选题) 19: 出名广告人D丹尼尔觉得在大多数状况下,风趣性广告只合用于推销( )商品A: 高档B: 中档C: 低档D: 奢侈对的答案: (单选题) 20: （）是指体现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A: 近景B: 中景C: 远景D: 全景对的答案: (多选题)
6、 1: 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不拟定成果的不安。知觉危险重要有( )A: 财务危险B: 性能危险C: 身体危险D: 心理危险对的答案: (多选题) 2: 广告音乐的作用重要有( )。A: 营造氛围B: 引起受众注意C: 加强受众对广告信息的注意D: 产生迁移效果对的答案: (多选题) 3: 广告目的按市场营销方略可划分为（）A: 创牌广告目的B: 保牌广告目的C: 说服性广告目的D: 竞争广告目的对的答案: (多选题) 4: 国际广告的社会文化环境，除社会构造外，还涉及（ ）。A: 语言文字B: 宗教信奉C: 价值观念D: 民风民俗对的答案: (多选题) 5: 网
7、络广告的重要特点有（ ）。A: 非逼迫性B: 实时性与交互性C: 易记录性和可评估性D: 广泛性与视听效果的综合性对的答案: (多选题) 6: 创作广告正文的原则有（）A: 紧扣主题B: 言简意赅C: 特性突出D: 提出忠告对的答案: (多选题) 7: 古代广告涉及（）A: 口头广告B: 旗帜广告C: 招牌广告D: 印刷广告对的答案: (多选题) 8: 国际广告的重要作用涉及（ ）。A: 树立品牌形象B: 提高东道国产品的竞争意识C: 增进国际文化交流D: 反映和引导市场需求对的答案: (多选题) 9: 广告标题的作用涉及( )。A: 强化广告主题B: 概括广告体现C: 美化广告内容D: 引起
8、受众注意对的答案: (多选题) 10: 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大体有以分为（ ）等几种。A: 广告影响文化、但文化不影响广告的文化发明型B: 广告影响文化、文化影响广告的互相作用型C: 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D: 广告不影响文化、文化也不影响广告的互相独立型对的答案: (多选题) 11: 广告标题创作的原则涉及（）A: 避免使用否认词B: 长度适中C: 避免使用概括性很强的词语D: 尽量把新的内容引入标题对的答案: (多选题) 12: 广告创意的体现方式有（）A: 严重性诉求B: 风趣诉求C: 性诉求D: USP式广告对的答案: (多选题) 13: 广告创意的
9、体现方式有( )。A: 严重性诉求B: 风趣诉求C: 性诉求D: USP式广告对的答案: (多选题) 14: 根据广告的内容进行分类,广告可以分为( )A: 产品广告B: 制造商广告C: 消费者广告D: 非产品广告对的答案: (多选题) 15: 杂志广告制作的规定有( )。A: 图文并茂B: 对的运用版面C: 情景配合D: 采用相似形式对的答案: (多选题) 16: 杂志广告制作的规定有（ ）。A: 图文并茂B: 对的运用版面C: 情景配合D: 采用相似形式对的答案: (多选题) 17: 广告正文涉及那几部分（）A: 题记B: 引言C: 主体D: 结尾对的答案: (多选题) 18: 拟定广告目
10、的时应遵循的原则有（）A: 符合公司的营销目的B: 切实可行C: 明确具体D: 广告目的应单一对的答案: (多选题) 19: 在北京,订阅率前三位的报纸为( )。A: 北京晚报B: 人民日报C: 北京日报D: 北京青年报对的答案: (多选题) 20: 与一般的商业广告相比，公益广告具有如下哪些特性？（ ）A: 公益性B: 社会性C: 大众性D: 竞争性对的答案: (判断题) 1: 认知反映受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相似的环境特性等方面的因素的影响。T: 对F: 错对的答案: (判断题) 2: 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 3:
11、 国内广告的行政管理机构是人民法院。A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 4: 为树立全球统一商品形象,国际广告应当尽量实行原则化方略。T: 对F: 错对的答案: (判断题) 5: 如果消费者不具有信息解决的动机和能力,并且存在着边沿线索,那么消费者就会进行边沿线路解决。T: 对F: 错对的答案: (判断题) 6: 广告筹划具有一定的强制性和约束性（）A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 7: 消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 8: 选择名人模特时重要看出名度，美誉度无关紧要。A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 9:
12、广告创意方略是发明性地体现整个广告方略的一种非常重要的环节。A: 错误B: 对的对的答案: (判断题) 10: 国内的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）A: 错误B: 对的对的答案: (单选题) 1: ()又称活写法,即设定某种情景,以现场报道的形式描写整个过程,使媒体受众产生身临其境的感受。A: 比方法B: 列举法C: 语源法D: 现写法对的答案: (单选题) 2: （）是标题与正文的合一。A: 报纸广告B: 杂志广告C: 电视广告D: 霓虹灯广告对的答案: (单选题) 3: ( )是广告的必要阐明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经
13、销部门等。A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标对的答案: (单选题) 4: ( )是一种非科学的决策措施,它常被用于某些中小型公司。在这些公司里,独断式的经营管理替代了科学的经营决策。这种措施具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。A: 武断法B: 销售额比例法C: 竞争对比法D: 目的任务法对的答案: (单选题) 5: 电视广告制作的规定不涉及 ( )。A: 广播化B: 表演化C: 简短化D: 单一化对的答案: (单选题) 6: 广播广告中的三要素没有（）A: 人声B: 音响C: 旁白D: 音乐对的答案: (单选题) 7: 以广告代理制为基本的广告经营机制中（）处在广告市场的主导地位A: 广告公司B: 广告主C: 广告媒介D: 广告筹划对的答案: (单选题) 8: （）是指体现成年人胸部以上或局部的电视画面。A: 近景B: 中景C: 远景D: 全景对的答案:
