广告基础与实务过关试题集

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1、广告基础与实务过关试题集第一章、判断题1. 广告一词的意思为注意、诱导，最早源于拉丁文。（）2. 广告有广义和狭义之分，其定义的特性范围不一样，它们的特点是一样的。（）3. 广告是一项有计划有目的的活动。（）4. 广告的定义有统一的明确的解释，但是随着经济的发展，其定义及内涵与外延是不断变化的。（）5. 广告是被明确表示出的信息的发送方针， 是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。（）6. 广告主是广告活动的发布者，不是每一个商家都可以作为广告主。（ ）7. 传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。（）8. 综合性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务

2、。（）9. 广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。（ ）10. 商标字号是最原始、最简单的广告形式。（）11. 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。（）12. 广告的社会文化功能是广告的基本功能。（）13. 加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能14. 海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照，是对人们生活态度和观念的引导，是一般的广告信息传递。（）15. 公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它的主题具有社会性。（ ）二、单项选择题1. 下列不属于非营利性广告的是（）A商业广告B公益广告C个人广告D政治广告2. 下列不是按广告内容划分的种类的是（）A商业广告B

3、商品广告C服务广告D公共关系广告3. 下列适合做理性诉求广告的是（）A房地产公司B方便面厂商C糖果店D服装厂4. 下列不属于公益广告的是（）A寻人启事B戒烟广告C戒毒广告D交通安全广告5. 下列属于PORT告的是（）A商店的牌匾B电子邮件广告C路牌广告D热气球广告三、多项选择题1. 以下关于广告的构成要素正确的是（）A广告主B广告信息C广告费D广告公司2. 广告的功能主要包括：（）A经济功能B传播功能C教育功能D引导功能3. 下列广告对于企业的作用，说法正确的是（）A 促进产品销售B树立企业信誉C增加品牌忠诚度D促进产品质量提高4. 以下关于广告对社会的作用说法正确的是（）A推动社会文化建设B

4、支持大众传播事业的发展C美化社会环境D丰富群众生活5. 按广告传播范围划分，下列正确的是（）A全球性广告B全国性广告C区域性广告 D地方性广告四、名词解释1.广告2.广告主3. 广告信息4. 非营利性广告5. 商品广告:6. 公共关系广告7. 理性诉求广告8. 感性诉求广告9. P0P广告：10. 营利性广告五、简答题1. 广告的构成要素有哪些?2. 广告的经济功能主要体现在哪?3. 广告的社会文化功能主要体现在哪几个方面?4. 广告的传播功能主要体现在?5. 广告的教育引导功能主要体现在?6. 广告对企业的作用主要有哪些?7. 广告的分类标准主要有哪些？按照不同的标准，广告可以划分为哪六.

5、阅读拓展李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L租N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观， 富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精 神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-青春燃烧的火炬-热情律 动的旋律-活力商标的含义是李宁的拼音字头LN的变形象征意义是后加的起 初是没有所谓的象征意义 李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗-青 春 燃烧的火炬-热情 律动的旋律-活力李宁标志是将拼音字母L横向夸大，并无特别的寓意，它是采 用了广告商标设计的表现手法：视感手法：采用并无特殊含义的简洁 而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉 冲击感

6、或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义 而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 如日本五十铃公 司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。第二章一、判断题1. 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。（）2. 感觉包括内部感觉、外部感觉、运动感觉、听觉、视觉等很多种类。（ ）3. 感觉尽管是对商品个别属性的反应，但它是消费者认识商品的起点，是整个心理过程的基础。（）4. 感觉是人脑所固有的本能，知觉不

7、是人脑固有的本能，是人的心理活动的基础。（）5. 广告知觉的研究，是广告心理学的真正起点。（）6. 人的一般记忆过程，可以相对地分为识记、保持、再现、再认和验证五个基本环节。（）7. 广告要想办法引起消费者的联想，尤其是要勾起对美好事物的联想。（）8. 广告中应用最多的颜色对比，是为了突出特点和引人注目，所以联想的作用相对较弱。（）9. 表情既有先天的不学而会的性质，又有后天模仿学习获得的性质。（ ）10. 广告要以情感人，首先要以理服人，与消费者产生共鸣二、单项选择题1. 以下不属于改变态度的广告策略的是（）A改变消费者的认知B改变消费者的心理C改变消费者的情感D改变消费者的行为2. 下列不

8、属于态度的结构三要素的是（）A认知B信念C情感 D 行为3. 下列不属于注意的功能的是（）A选择B集中C保持 D调节4. 下列不属于制约定向兴趣的因素的是（）A年龄B地区C职业 D文化程度5. 下列不属于制造广告联想的策略的是（）A接近律 B升降律C类似律 D 因果律三、多项选择题1. 下列属于遗忘的原因的是（）A衰退B干扰C识记 D 再现2. 下列属于增强广告记忆的策略的是（）A直观形象的信息传递B简短易懂的词语C适度重复与变化重复D利用记忆理解规律3. 下列制造广告联想的策略正确的是（）A利用接近律 B利用对比律C利用类似律 D利用因果律4. 下列关于吸引广告注意的策略正确的是（）A增大刺

9、激物的强度 B增大刺激物之间的对比C利用刺激物的运动与变化D 突出刺激目标5. 下列关于改变态度的广告策略正确的是（）A改变认知B改变情感C改变行为D 改变观点四、名词解释1. 感觉2. 知觉3. 记忆4. 联想5. 情感6.意志7.注意8.态度五、简答题1增强广告记忆的策略是什么?2. 改变消费者的认知应做好哪几个方面?3. 改变消费者的情感应从哪几个方面来做?4. 吸引广告注意的策略有哪些?六、阅读拓展海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通 路商。公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为 中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂

10、发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2012年，海尔集团全球营业额1631亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工， 海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。在白色家电领域，海尔是世界白色家电第一品牌。海尔集团持有 多个与消费者生活息息相关的品牌。其中，按品牌统计，海尔已连续 四年蝉联全球销量最大的家用电器品牌（数据来源：欧睿国际 Euromonitor。全球管理咨询公司波士顿公布的“ 2012年度全球最具 创新力企业50强”榜单中，海尔排名第八位，与苹果、谷歌等一起 进入十强，是唯一进入前十名的中国企业。在互联网时代，海尔打造 开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，截止2012年，累计申报

11、13952项技术专利，获授权专利8987项；海尔共组织研究、提报 了 84项国际标准提案，其中28项已经发布实施，是中国申请专利和 提报国际标准最多的家电企业。 在全球白色家电领域，海尔正在成长 为行业的引领者和规则的制定者。在流通渠道领域，海尔构筑全流程用户体验驱动的虚实网融合竞 争优势。海尔实网即营销网、物流网、服务网，覆盖全国大部分城市 社区和农村市场，海尔在一二级市场建有2952家专卖店，三四级市场2.8万家专卖店，19万个村级联络站，通过客户信息化系统将实体店连成黏用户的网络，实现对用户的精准营销；海尔在全国的90余个过站式物流中心，2800多个二级配送站构成了一张物流网，在 全国4

12、00个城市及1500多个区县实现24小时限时达，在460个区县 实现48小时内送达。凭借“ 24小时按约送达，超时免单”，为用户 提供最后一公里解决方案的最佳体验；海尔聚焦“送装一体，持续关 怀”深入终端为用户提供七星服务，创造用户口碑，从原来单一的上 门服务，至嫁电销售服务一体化，升级为提供整体家居解决方案。海 尔的虚实网融合的优势保障了企业与用户的零距离， 不但有效支持海 尔产品的营销，还成为国际家电名牌在中国市场的首选渠道。海尔致力于成为时代的企业，适时进行战略创新和管理模式创新 以适应时代的变迁和发展，先后实施名牌战略、多元化战略、国际化 战略、全球化品牌战略、网络化战略，海尔管理模式

13、也从日清管理法、 OEC管理模式、市场链管理发展到人单合一双赢管理模式。在互联网时代，海尔实施两个战略转型：企业转型，从“卖产品” 转变为“卖服务”；商业模式转型，从传统商业模式转型为人单合一 双赢模式。海尔组织结构应需而变，从传统的“正三角”转变为“倒 三角”组织，形成以自主经营体为基本创新单元的扁平化节点闭环网 状组织结构，让每个员工直面市场，更加敏捷快速地获取并满足碎片 化、个性化的用户需求。世界著名的商学院、管理专家认为，海尔的 人单合一双赢模式具有颠覆性、首创性和领先性的特点，是对传统管 理理论的突破，有可能破解全球企业界的管理难题。人单合一双赢模式的实施进一步提升了海尔对互联网时代

14、用户需求的响应速度和盈利能力，2007年至2011年，海尔利润复合增长 率为38%是收入增幅的2倍多，现金周转天数为负的10天。人单 合一双赢模式的互联网特征使其具备了跨文化融合的能力，在海尔并购三洋白电业务后成立的海尔亚洲国际， 人单合一双赢管理模式得到 了日本本土员工和管理团队的认可，并吸引当地一流人才纷纷加盟。海尔正在通过人单合一双赢模式创新， 成为互联网时代领先的全 球化品牌。第三章、判断题1. 广告策划就是在广告调查的基础上对广告活动整个过程的谋划与决策。（）2. 广告策划一般有两类：一类是单独性的，一类是全局性的。（）3. 通过策划，可以保证广告活动自始至终都有条不紊地进行。（）4

15、. 广告主们投资广告最直接的目的就是追求利润。（）5. 成功的广告策划应当是依据市场变化而变化的策划。（）6. 遵循心理原则是广告策划的生命，也是实现广告目标的保证。（ ）7. 实事求是是广告策划的基本原则。（）8. 研究了解市场环境，是有效开展广告活动的充要条件。（）9. 对竞争状况的分析，是确定广告宣传规模、广告使用媒体的基础。10. 品质定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品 中有明显区别，以增强选择性需求。（）二、单项选择题1. 下列关于广告策划书的编制要求说法不正确的是（）A按程序操作B信息量适中C内容规范D重点突出2. 下列关于不包含在广告策划书的附录内的一项是（）A市场调查问卷 B调查访问提纲C费用预算D封底3. 关于广告策划书，下列不包含在内的是（