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1、 2017届学士学位论文影视剧对大学生旅游动机的影响研究学院、专业 历史与社会学院 旅游管理与服务教育专业 研 究方 向 旅游管理 学 生姓 名 何花仙子 学 号 20130306016 指导教师姓名 唐建兵 指导教师职称 副教授 2017 年 4 月15 日诚信承诺书本人郑重承诺所呈交的毕业论文（设计）影视剧对大学生旅游动机的影响研究，是在指导教师唐建兵的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究过程中没有抄袭他人的研究成果和伪造相关数据等行为，若有抄袭行为，由本人承担一切责任。承诺人：何花仙
2、子年级专业：2013级旅游管理与服务教育专业签 名：2017 年 4 月15 日20影视剧对大学生旅游动机的影响摘要: 综合国内外影视旅游相关研究及当下影视发展情况、大学生行为和心理特征、影视剧对旅游动机的影响途径等内容，通过问卷调查、采访当事人、造句测验法、参考已有量表等方法进行研究与探索，得出影视剧对大学生旅游动机在参与程度、偏好类型、出行特点、出游目的、出游时间段等方面的影响。由此为更好地挖掘旅游特色、开拓旅游市场、引导旅游消费，从而促进旅游业生动而有活力地发展提出相关建议。关键词: 影视剧；大学生；旅游动机；影响；旅游营销Research on how movie-television
3、 influences college students travel motivationAbstract: There are many comprehensive domestics in this article, such as international related investigations, film and television tourism development situation, college students behavior and psychological characteristics, travel preferences, the influe
4、nce of the film and television play of tourist motives way and so on. Through the questionnaire survey, interviewing the parties to construct, testing method, reference existing scale methods to research and explore out how the film and television impact on university students tourist motives. It in
5、cludes the following aspects, such as the degree of participation, preference type, travel characteristics, travel purpose，travel time and so on. In the end of the essay, we put forward suggestions for better tourism characteristics, better tourism market, guiding the tourism consumption so as to pr
6、omoting the development of tourism in a lively and energetic way.Key words：movie-television ; college students; traveling motivation; influence; marketing 目 录1 绪论11.1选题背景11.2选题意义21.3研究内容与时间安排21.4研究方法32 相关研究综述42.1国内外研究综述42.2相关理论基础43 影视剧是大学生产生旅游动机的重要因素53.1 占据了大学生的空闲时间53.2引起大学生关注点的转移53.3 诱使大学生衍生其他需求53.
7、4使大学生情感有了寄托64 实证研究64.1研究设计64.2数据收集84.3 数据分析84.3.1 样本基本情况84.3.2 旅游与影视偏好94.3.3 亲密伙伴分析124.3.4动机因子分析124.3.5 影视剧的时效性分析145 研究的结论与建议145.1研究结论145.2 相关建议165.3 研究不足与展望17参考文献18致谢19附录一：影视剧对大学生旅游的影响研究的调查问卷20附录二：喜爱的影视剧名称及票数22淮北师范大学本科毕业论文 1 绪论1.1选题背景1.1.1大学生是潜力巨大的旅游市场改革开放三十多年来，旅游业的发展日新月异。旅游发展方向、发展依据、发展途径、发展地位始终走在时
8、代的最前端。在国内旅游业发展日趋成熟的今天，如何让生活富足、有钱又有闲的群体成长为新的旅游市场成为旅游企业、旅游主管部门所共同关注的问题。当代大学生就是这样一个有力的群体。他们是一个国家、一个民族有思想的接班人。他们的思维方式、生活方式极有可能影响当下及未来社会的生活走向、消费趋势。因此，对大学生群体旅游动机的研究与分析具有现实和长远的意义。1.1.2影视剧成为“静态”休闲方式作为消费与娱乐代表的影视业越来越成为忙碌或足不出户的消费群体的一大休闲娱乐方式。在轻松之余，人们都会不自觉地拿起手机浏览视频。抓住消费大众的休闲空隙，引进人们对影视旅游的追逐，使“未走出去”的影视迷们也逐渐成为旅游者，这
9、都将是未来旅游业思考和开拓的方向。1.1.3化“静”为“动”，理论与实践并行影视产业给旅游业带来了不容小觑的经济利益。国内外不乏通过影视产业来推动旅游景区发展的成功案例。国外最为典型的就是韩国。早前通过向中国市场引入韩剧，结合大量贴片广告制作精良又具有俊男靓女的韩剧，延伸出诸多影视主题旅游。此外还开发出具有韩国特色的旅游产品美容之旅。国内最具特色的可属横店影视城。在鸦片战争成功拍摄和上映后，游客人次从1997年的23万人次上升到2013年的1200万人次。近三年来，横店影视城继续保持良好的发展趋势。2014年达到1598万人次，2015年达到1674万，2016年为1700万，游客人次的平稳增
10、长，给横店影视城带来了巨大的经济利益。可见营销实践的发展是先于相关理论研究的。在理论研究方面，国外主要从影视旅游与营销行为的关系及旅游目的地影视营销角度对影视营销进行了研究。国内也有关于影视剧对消费者旅游动机的影响的研究，只是从大学生这个细分市场去调查和分析的微乎其微，新思路更是匮乏。在研究中，多是从个别典型区域、案例来探索影视剧或影视营销的现状、不足、问题和解决策略方面，着重短期经济效益的开发。而对影视剧是如何影响大学生认知、习惯、偏好、心理诉诸从而催生出旅游动机的细致理论以及长远利益的研究较少。1.2选题意义1.2.1理论意义国内外相关意义的理论研究不少，本文在参考相关研究理论后，梳理了影
11、视旅游的概念，系统分析了影视与旅游之间的关系，进一步完善了影视剧对特定旅游群体动机影响的研究。同时试着从大学生的细分市场的旅游动机视角构建影视剧对旅游动机的影响途径并测评其影响效果。通过对大学生对影视剧和旅游的热爱程度、花费时间长度剖析出此角度的可行性研究性；影视类型偏好、关注角度探索出影视营销发展方向；出游伙伴、出游原因、情感态度把握大学生出游心理特征，实现对激发旅游动机的进一步探索。1.2.2实践意义通过本文的研究，更细致地把握影视剧带动的大学生情感变化趋向、出游的心理特征，从而探索出更适合旅游市场需要和消费的新型旅游产品，提高旅游幸福感和消费满意度。实行“二抓策略”：一方面紧抓影视剧这个
12、特色、新型、火热的娱乐主题。另一方面，稳抓该特色的细分市场，提高影视旅游业的经济效益。1.3研究内容与时间安排1.3.1 研究内容研究思路：尽可能全面收集、整理、分析、评价国内外学界同仁在旅游动机研究方面的主要成果和最新动态，以准确把握学科前沿、明确研究趋向；通过对影视旅游文献史料的梳理、分析和问卷调研、实证分析，确定研究的问题域，完成对策研究的基础工作；按照新的问题和时代要求重新审视影视地旅游现状，总结归纳大学生这一旅游群体的心理与行为特征，剖析并全面把握影视旅游的阻滞性因素，这是理论研究的主要工作；立足实际，提出针对性强、富有实效的对策，推动影视基地旅游业的蓬勃发展，这是课题研究的落脚点。
13、本文在对动机的多源性理论、旅游障碍理论、旅游态度影响旅游行为等理论系统分析的基础上，结合影视旅游发展现状及大学生市场特征，梳理分析影视剧对大学生旅游动机影响途径，并提出猜想。通过设计问卷调查、走访对象来验证影视剧与大学生旅游动机相关性的猜想，最后从大学生这一细分市场及其独特的心理特点出发为旅游目的地的旅游发展提出一些建议。1.3.2时间安排(1) 在本人对旅游行业发展新态势的观察、思考以及论文指导老师的帮助下，于2016年10月份决定以影视剧对大学生旅游动机的影响为主题进行相关研究和报告。(2) 11月份，了解当代大学生接触各影视媒介的频繁度，对影视剧和旅游的偏好度、时间安排等情况。以此对调查
14、结果、调查内容和方向做出大概的估测(3) 12月份，在图书馆和各大新闻文献网站搜索、查阅相关研究理论、概述，经济增长数据等资料。总结以往国内外影视旅游实践的实际效果及相关理论研究的内容、方向、着重点和盲区。构思出本次研究大概方向和框架。(4) 通过编写、宣传、发放问卷调查和实际走访的形式，积极收集相关数据资料。截至1月底已收集100余份问卷调查，真实有效。实际走访了三十多位大学生，记录其对影视旅游的看法，同时创新地采用了遣词造句测验法。(5) 1月底，归纳分析和总结问卷调查反映的实际信息和特征。对实际走访的心理调查结果进行分类。在原有大框架基础下补充和说明调查结果，提出新颖独到的观点和思路。并
15、思考该研究的价值与意义，以及对今后实际发展方向提出的建议与策略。(6) 2月以后开始论文的编写与创作、修改与补充。预计4月份完成毕业论文。1.4研究方法1.4.1 文献综述法本研究采用文献综述法，对国内外影视旅游的相关文献进行了分析，总结出我国影视旅游研究现状，在此基础上结合旅游者群体的旅游知觉、旅游人格、旅游态度、行为影响的社会因素、人际交往的复杂性分析等相关旅游心理理论，从旅游动机的产生条件、旅游机的分类、旅游动机的激发、现在旅游观念等角度剖析出影视剧对引领旅游新风尚的路径。对本研究后续研究极具指导价值。1.4.2问卷调查法本文研究数据获取的最为主要的来源就是通过问卷调查的形式测量被调查群体大学生对影视旅游的喜爱程度以及探讨影视剧是如何影响大学生出游动机的。并通过调查问卷收集了以下信息：受访大学生的基本信息、对旅游和影视剧的偏好、关注角度、亲密人群、出游目的
