新媒体技术下电视节目的创新

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1、新媒体技术下广播电视节目的创新与发展新媒体技术下电视节目的创新与发展在新媒体时代，人们的信息来源渠道和获得的信息量剧增，人们对电视节目的依赖性大大降低。 电视节目的主要观众群体也发生了很大改变，而且广告赞助的数量和资金也被网络媒体严重分流， 这都给电视节目的发展敲响了警钟。随着新兴科学技术的不断发展，人类社会的传播媒体也在日益 发生着天翻地覆的变化，突破了传统的报纸媒介、电视媒介、广播媒介三大传播媒介一统天下的局面. 特别是新媒体的兴起，改变了世界传播媒介的格局。在这种大环境下，电视节目由于其自身的局限 性，传播功能逐渐弱化，受众群大量流失因此，要在新时代下占据一席之地，电视节目必须做出相 应

2、的改革和创新，与新媒体相结合，突破自身的局限性。【摘要】：随着科学技术的迅猛发展，当前各种各样的新媒体形式层出不穷。新媒体以其特有的便捷性、 互动性等影响着人们的生活，新媒体的出现及丰富，打破了传统媒体一统天下的格局。加之2015年， 李克强总理提出了关于“互联网+”的行动计划，电视节目加快升级转型已经成为了当务之急。一些 具有创新精神的电视台已经意识到了媒体行业发展的危机，并开拓性得进行了一些改革，同时取得了 一些不错的反响。电视节目由于其自身的局限性，在新媒体迅速扩张的今天已经丧失了其传播领域领 头羊的地位，受众群大量流失。要想在新媒体传播环境里占据一席之地，电视节目的改革和创新就显 得非

3、常必要和重要,具有紧迫性。特别是目前各电视节目之间的竞争也日益激烈，受众对电视节目的 要求也越来越高，因此电视节目必须进行新的探索，找到富有竞争力的创新手段，满足受众的需求， 适应社会的不断发展。【关键词】：新媒体；电视节目；发展创新一、新媒体的概念及特征（一）新媒体概念“新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。新媒体是一个相对的 概念,是报刊、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视 等.从技术上看，“新媒体是数字化的;从传播特征上看，“新媒体”具有高度的互动性.数字化、互 动性是新媒体的根本特征.“新媒体”的新是以国际标准为依据。一些

4、在国人看来是“新的媒体形 式，在发达国家早就有了，不能成为新媒体。例如车载移动电视。新媒体亦是一个宽泛的概念，是 利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端， 向用户提供信息和服务的传播形态。有业内人士认为，新媒体应该称为在线媒体“以新、旧媒体来 描述今日媒体的形态不够准确，今天涌出的所谓新媒体，明日即成旧媒体,比如当下的门户新闻网站。 在线媒体是对网站、APP、微信公众号、自媒体甚至社交媒体的统称，即信息只通过网络进行传播的 媒体形态。”在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式（二）、新媒体的节目创新新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播

5、特征是互动性。新媒体是互联网发展的产物， 主要以网络为载体，它的传播特征跟网络传播密不可分。新媒体传播具有信息量大、使用方便、检 索快速便捷、图文声像并茂、互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更 新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社 会带来了深刻的影响。1。传播方式从单向到双向的转变传统电视节目的传播方式是单向、线性、不可选择的.它集中表现为在特定的时间内由信息发布 者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈.这种静态的传播方式使得信息不具流动性。 而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发

6、布者，而且可以进行互 动。信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。2。接受方式从固定到移动的转变无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听电视，在公交车、 出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3GG技术的到来，移动性的特点将成为未来媒体的 主要特性。3. 传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要传统电视节目复杂的剪辑和烦琐的后期 制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比 拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的 最小.4. 从单一到交融与传统电视

7、节目相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一 种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可 以用来听电视、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、 电视网等多种网络的融合为基础的.另外，新媒体也打破了地域化、国界化等，正像阳光文化集团首 席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力最-消解传统媒体（电视、电视、 报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收 者之间的边界，等等.（三）电视节目亟待创新作为当代大众传媒业的主导形式之一

8、，电视媒介的生存与发展面临着极大的挑战。从其内容生 产的层面上讲，电视节目与其他许多商品一样，不可避免地出现了缺乏个性和深度的同质化趋向. 为了使之在激烈的媒介竞争中立于不败之地，创新就成为当代电视节目生产亟待重视的问题。2015 年5月召开的电视节目创新创优研讨会，和2016年6月印发的关于推动广播电视节目自主创新工 作通知，在全系统和社会产生强烈反响。1. 电视节目自主创新是满足广大人民群众精神文化需求的必然要求提高节目质量，推出精品力作，创新是不可或缺的重要环节；适应广大人民群众求新求变的精 神文化需求，创新是必备的品格和素质。落后于社会发展，落后于审美变化，受众就不爱听、不爱看， 电视

9、就难以起到应有的作用。我们必须积极适应广大人民群众精神文化需求的新特点新变化，牢固 树立创新意识，不断提高自主创新能力，努力把更好更多的创新型节目奉献给人民。2. 电视节目自主创新是促进电视事业繁荣发展的必然要求抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来.推进节目自主创新，关系电视核心优势的发挥和核心竞 争力建设，关系电视的未来发展是应对媒体格局变化、提高核心竞争力、把握融合发展自主权的战 略抉择，也是在新形势新条件下巩固提升主流媒体、做强做大主流媒体的必然选择3. 利用最新互联网新技术开展电视创新探索近十年的电视节目创新一直与互联网新技术发展密切相关。从网络诞生之初，电视节目创新就 开始“触网”，并

10、一直伴随网络技术的不断升级全面深入融合.无论是在节目内容的提供，还是与受众 之间的互动，互联网都从一个互动平台、内容平台，慢慢升级成为了介质平台。智能移动终端迅速 发展，移动互联网应用服务大规模普及，电视迅速融入移动互联网，进而产生了新的电视产品形态 与服务模式。即使媒体的形态再多样化，无论通过何种渠道去传播，电视节目的优势亟需开发和创 新。二、新媒体对电视节目的挑战新媒体环境催生了日渐丰富的媒介形态，而技术的便利和发展，则使得渠道构建门槛大大降低。 各种不同的媒介都构建了足够满足市场需求的渠道平台，这使得原有的单一媒介形态影响力和单一 渠道影响力大大下降。（一）电视节目的独特优势不复存在不论

11、是互联网、有线电视网还是电信网络，在国家“三网融合”政策的鼓励下，以及市场趋利本 质和历史发展需求等因素的推动和影响下，将日渐普及，传输速度也会进一步提高，因此渠道过剩 的局面已经出现。而多元化的媒介形态则丰富了市场的选择，传统四大媒体广播、电视、报纸、杂 志和新的媒介形态，如互联网、手机通信等媒介之间的界限已经被打破。市场化运营成为趋势，竞争不 可避免且会日趋激烈，一家独大的垄断局面不会再有。电视节目在渠道为王时代积累的历史资源、 优势与地位也都将不复存在。（二）电视节目即时性、传播范围受到新媒体的挑战即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，在二者比较之下，互联网为代表的新媒体在信息的 获取

12、及发布上都比传统媒体即时。随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是 在第一时间产生于网络，随后传统媒体再进行深度报道.因此，新媒体的即时性要明显强于传统的电 视节目.新媒体具有实时互动的强大优势，人民受众可以在第一时间通过网络获取各种信息并参与评论、 沟通和交流，因此，公众与电视媒体接触减少，对其依赖程度也大大降低，这样便大幅减少了电视 节目的受众；随着互联网的兴起网民越来越多，新媒体的传播广度也越来越大。观众可以在任何时 间任何地点在网络上了解或搜寻更多的新闻信息，因此，其观众范围广，而像传统电视节目其传播范 围都受各客观因素的影响制约，传播范围狭窄.（三）电视节目互动性弱互

13、动性对于新媒体来说，具有相当大的优势。如微博、论坛等新媒体对于其传播的内容，都给 受众提供评论与交流的平台，受众也可对其传播内容再加以发布传播，从而扩大信息的传播范围与 影响力，尤其对于相关违法犯罪事件受众的广泛参与能形成巨大的舆论导向。相反，电视节目在互 动性方面优势相对要弱。三、花椒直播的创新对电视节目的启示（一）、花椒新媒体概述花椒直播，中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，每天实时进行互动和分享。2016 年11月，华中科技大学华科新媒实验室公布新媒体创新指数及考察排名。其中，花椒直播凭借其杰 出的媒体品质、科技属性和用户价值，斩获移动直播平台类别中新媒体创新指数及考察榜第一。目

14、 前已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面截止到2016年6月份，花 椒的日活跃用户超过500万，月活跃用户超1000万。据易观6月12日最新数据显示,2016年5月 TOP500 APP榜单中视频直播迎井喷增长，其中花椒表现的最为出色，其环比增长率达到了 191%，远 超同类产品50%增长，增长率是泛娱乐直播平台绝对第一位。花椒直播也形成了明星、网络红人、 普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构，通过开展“造星计划”等打通了普通用户到明星逐级 向上“孵化”、身份转变的通道，从主播成长为“网星”。主播徐大宝参加美丽俏佳人录制，作 为演员出演影视作品；周然则应邀主持超级

15、女声海选，而何蓝逗借助花椒直播，参加超女而进入 300强，与人气小鲜肉吴亦凡亲密接触录制超女MV。通过花椒，这些当红主播正在成为名副其实的明 星，花椒成为移动互联网时代的明星孵化器.（二）花椒直播的创新分析从花椒直播的媒体品质、科技技术支持、商业营销模式上，来分析一下它与传统电视等媒体的区 别，了解它的创新之处。1. 与电视节目相比，花椒的创新发展花椒致力于打造“融”平台，与合作伙伴共同开拓一个开放的健康的直播生态圈，企业用户将 同花椒进行更加深入的合作。目前已同途牛影视、百合网、型动体育等多家企业达成合作，并与华 西都市报等传统纸媒以及超级女声大话足球、美丽俏佳人等热门综艺进行合作，让大众

16、熟知的传统媒体焕发出新的生命力，还直播了环球小姐和“潘谈会”等重大赛事与创业对话,为网友 带来视觉盛宴和商业干货。（1）利用VR直播技术，增强参与节目受众的现实体验花椒VR直播采用双目摄像头，并通过手机陀螺仪数据以及技术优化处理，让用户带上VR眼镜 后可以看到更加真实的3D场景；同时采用渲染层畸变算法处理，以减少观看的眩晕感，从而达到更 好的沉浸体验.花椒还对网络传输过程和客户端进行了编解码优化，主播在WIFI环境，甚至是4G网 络下均可实现VR直播2016年6月2日花椒直播正式上线VR专区，成为全球首家VR直播平台，推动 了 VR技术的落地。花椒直播还耗资5000万为用户和主播免费发放10万台VR眼镜和1000台VR摄 像设备，降低用户参与VR体验的门槛。并且早在2016年4月份，花椒直播已经尝试用VR进行车展 的直播，为正式推出VR专区布局打造良好的基础。这种现实参与感