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1、“广告文案写作”非闭卷考试（课程作品）第一道题：【1】武当山旅游形象电视广告创意脚本广告策略一、传播定位武当山特区旅游定位： 风景如画 道教文化消费人群：寻道者 闲情旅游者消费观念：提高身心修养二、广告对象：对道教文化感兴趣，年纪层次相对高三、广告目标将武当道教为品牌道教，主攻道教文化，提高全民身心修养。四、广告创意（一）创意源泉广告创意首先要和产品的特点（道教圣地和仙山圣水，自然景观与人文景观完美结合）；其 次广告创作要时时以消费者的核心，找出切合他们潜在欲望（通过游览名山大川来，休闲娱 乐，增加文化阅历，陶冶性情或朝圣或进行商务会谈和科研）的广告创意表现。同时在广告 创意上也应注意符合消费
2、者的气质。（二）创意主题产品的独创性是广告创意来源的重要依据。武当山特区的旅游资源特点有： 仙山圣水，避暑胜地；古建筑群，世界文化遗产；道教圣地，源远流长；武当武术，健身养 性。市场调查表明，独特的道教文化定位更切合消费者心理，更有利于激发特区旅游资源发展潜 力。这也是当前激烈市场竞争下的一种选择趋势。（三）表现策略（1）广告主题：“寻真道 上武当”（2）不同媒体广告的创意内容 鉴于这一广告创意有必将丰富的内涵，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒介可以做不 同的表现。1、电视广告脚本寻道 武当第一个镜头：以武当山为主画面，由远及近，最后定格于天柱峰上云雾缭绕，有一位老年人 在练太极，神情投入
3、，动作优美到位；（画面字幕：武当太极拳，玄妙飘灵） 第一个画面逐渐淡出，第二个画面切进镜头 第二个镜头：一群孩子妇女在茶园采茶，唱着采茶歌， 第三个镜头：镜头转移在远处的仙山上（由远及近）有一老人坐在松下饮茶，周五雾气萦绕， 老人神态安然，边品茶边用手撸着胡须，然闭目养神（画面字母：武当道茶，神秘空灵）。 声音：传来一阵小女孩甜美的读书声，内容正是道德经内容，背后便是武当世界非物质 文化遗产古建筑群（画面字幕：武当文化，华夏魂灵） 第四个镜头：镜头有第三个镜头由近及远，最后定格为整个武当大背景 声音：游武当，练太极，品茗茶，体味武当传统文化。画面字幕：采武当之灵气，摄养生之精华。【2】武当山旅
4、游形象广播广告文案 听，仙乐袅袅， 犹如戛玉撞金， 鸣丝吹竹。（清脆的女音）；（同时播放丝竹管弦乐）（体 现武当道乐）（画面是山脚下正在耕田的农民听到乐肃然起敬的样子；远处是道士敲 钟）看,七十二峰接天青，二十四涧水长鸣 .（雄厚的男音 ）（画面是背着满满的草药的采药 人置身于天柱峰云端， 瞭望七十二峰， 安然平和的景象） （体现道家自然无为的思想， 采药人体现武当山的“天然药库”） 瞧，天柱峰上，万山来朝；太和宫前，天子俯首。 （有气势的声音，男音） （体现古代 道教崇高的地位，道家思想的深邃） 何等的钟灵毓秀，何等的空灵隽永； 风光无限，道法无限。一切尽在武当山。（直白的话，总结） 第二道
5、题：（1）弘扬诚信 杜绝谣言 网络广告文案 （1）诚信：兄弟，为什么你现在会被那么多人讨厌?谣言：唉，一言难尽啊。 诚信：说来听听。谣言：那也得怪自己年轻时候，原本好好的你的大哥不当，却听信我现在的大哥的谣言，被 他弄的同流合污。诚信：什么意思啊?谣言：我学大哥到处散播不实的谣言，开始觉得蛮好玩，看到那些愚蠢的人相信我，去做傻 事就觉得很好笑，后来，被警察通缉，经过一番教育才知道自己真的做错了，兄弟都怪我当 初也没听你的劝。诚信：兄弟，现在改过自新重新做人吧。还是来的及的。 谣言：谢谢你，兄弟，我以后再不散播谣言了，真是害人害己啊。（2）弘扬诚信 杜绝谣言 手机媒体广告文案（一行黑字今天是）2
6、012年 12月 11日 地球欣欣向荣（用小人偶形象，或者卡通形象，小a发短信的情景）小a有一天闲的无聊，想对小b开个 玩笑，于是发了条短信：玛雅古文明预言2012年 12 月12 日世界末日到了，地球与太阳的 磁极将于那一天发生颠倒，厄尔尼诺的灾难也将会在那一日发生。美国少数知情的科学家为 了维持世界正常秩序，隐瞒不报，成为绝密。俺是通过千辛万苦才打听到的，交情好发给你； 小b在另一边收到短信后吓坏了，立马将这个消息发给身边的朋友；小b的朋友小c又赶忙 将短信转发给自己的朋友小d；不明就理的小d看到这条短信说的津津是道，于是将它放到 了微博上 于是半个小时候之后，整个世界的人民都沸腾了。人们
7、罢工的罢工，哭的哭，富豪、高管赶 紧向政府申请航天飞机的座位，打算去避难。连美国总统都误以为手下科学家隐瞒不报，立 刻要求乘飞船离开。顷刻人人自危，民众为争得座位发起政变，政府为此使用武器镇压，没有先进航天技术的国 家侵略先进国家，于是原子弹、氢弹弥漫整个地球 、当2012年12月 12日0：00真正到来时，蓝色的地球上已经没有叫做“人类”的物种了。（一行大字） 2012 年 12月 12日 0：00（场景）地球灭亡了 弹出（一行大字）人无信不立，国无信则衰。杜绝谣言，防范风险。 本广告纯属虚构，严禁模仿 第三道题：（1）广告标题：彪悍的人生，由此而变 副标题：让本科更具实力 人生更具魅力 正
8、文：本科还能彪悍？人人本科的社会，当然需要先人一步！ 有实力，才有魅力，进修在行动！ 改变本科，改变人生具有近60 年历史的暨南大学新闻与传播学院，为海内外培养了大批优秀新闻人才。 为适应广东新闻事业飞速发展的需要，经国务院学位办和广东省学位办批准，我院今年将举 办新闻学、传播学研究生课程进修班。灵活的上课时间，教学方式让您的知识升级轻松愉快！ 附文：招生对象：大学本科毕业（获得学士学位）并已工作年以上的在职人员，以及 各类大专学历者报名时间：每年6月10日到7月18日报名地点：广州石牌（510632）暨南大学文学院5楼新闻与传播学院办公室 报名材料：毕业证书复印件、学士学位证书复印件、身份证复印件各一份，相片 一张、报名费60元（2）广告标题：再次学习、终身受益 副标题：学海无涯，“暨南”作舟 正文：子曰：知之者不如好之者，好之者不如乐之者。广州暨南大学以全民学习、终身学习为办学理念，热烈欢迎大学本科生与在职人员继续进修。 学海无涯，“暨南”作舟！招生对象：大学本科毕业（获得学士学位）并已工作2年以上的在职人员，以及各类大专学 历者报名时间：每年6月10日到7月18日报名地点：广州石牌（510632）暨南大学文学院5楼新闻与传播学院办公室报名材料：毕业证书复印件、学士学位证书复印件、身份证复印件各一份，相片一张、报名 费60元
