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1、龙源期刊网 http:/李宁：从设计中打造品牌性格作者：闫 芬来源：新营销2008年第 03期李宁公司设计师徐奇认为：产品设计理念有两个维度，一个是品牌价值观，一个是用户导 向。企业的核心价值观是一把筛子，品牌的设计理念也是一把筛子，没计师的设计理念必须致 力于为消费者带来最大的使用价值和审美价值，以提升品牌价值。在著名设计公司ZIBA总裁梭罗看来，今天的消费者正变得越来越难以捉摸，他们对品牌 的忠诚度每况愈下。让消费者获得满足已经不足以建立品牌忠诚，他们正在寻找能够提供更多 回报的产品和服务。在产品同质化愈演愈烈的今天， “更多的同报”也许意味着企业要用顾客所 期盼的创意、设计和消费体验来应
2、对新的局面。2007年，有“设计界奥斯卡”之称的德国iF大奖再次把目光投向了李宁有限公司（以下简称 李宁公司），继 2006年李宁的专业篮球鞋飞甲夺魁后，另一款新近设计面市的专业篮球鞋半坡 又获殊荣。在着手参与国际竞争的同时，李宁公司早就意识到设计是企业的生命线， “是产品的灵 魂”，是用来实现品牌和消费者双赢的利器。去掉设计师色彩据李宁公司设计部设计师郑永先介绍， 2001年他刚加入李宁公司的时候，公司设计部还 在佛山，当时鞋产品设计师只有四五个人，而现在李宁公司的鞋产品设计部是一个30人左右 的团队，除了负责大货产品设计外，还负责专项产品设计、创新概念设计和消费者生活形态研 究、趋势研究等。更大的变化体现在丁作方法和工作模式上。设计师的个人创作被团队协作所取代，从计 划、策划到草图、改版设计，整个过程都集思广益，使设计出来的产品更具有家族感。致力于 诠释李宁的品牌理念，是目前李宁公司设计部的一项重要工作。设计工作不可避免地会带有个人色彩，李宁公司最初的产品设计也是如此，更多的是依靠 设计师天马行空般的直觉。然而这种设计导向的理念更适合艺术品，并不适合工业化生产的产 品。
