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1、中国石油大学北京21春国际营销在线作业三满分答案1. _是人们对职业地位的主观评价。_是人们对职业地位的主观评价。职业声望2. 市场营销组织的目标是( )。 A利润最大化 B市场反应敏捷 C市场营销效率最大化 D代表并维护消费者的市场营销组织的目标是()。A利润最大化B市场反应敏捷C市场营销效率最大化D代表并维护消费者的利益E市场占有率最大BCD3. 现代意义上的工业跨国公司出现于( )A.19世纪初期B.19世纪中期C.20世纪初D.20世纪中期参考答案：B4. 顾客的_决定了企业和产品在顾客心目中的形象，决定了顾客的购买行为。顾客的_决定了企业和产品在顾客心目中的形象，决定了顾客的购买行为
2、。正确答案：信念信念5. _包括企业任务、增长战略、业务组合战略、投资战略和目标，但不包括各个业务单位的活动细节。_包括企业任务、增长战略、业务组合战略、投资战略和目标，但不包括各个业务单位的活动细节。 【 】A企业计划B业务部计划C产品计划D职能计划正确答案：A6. 市场挑战者适宜采用的价格策略是( )A.相对稳定化的价格策略B.随行就市策略C.渗透式的竞争定价策略D.高价策略参考答案：C7. 下列关于科学技术对国际价格策略的影响的描述中，正确的有( )A企业要提供柔性的产品设计和生下列关于科学技术对国际价格策略的影响的描述中，正确的有( )A企业要提供柔性的产品设计和生产方案B企业要提供灵
3、活的价格标准C企业形成规模不经济D随着技术的运用，形成成本优势E技术因素使产品投入初期的成本有所上升正确答案：ABDE企业必须能够运用科学的方法准确预测出市场中目标顾客的需求和对价格的认同标准，并配合柔性的产品设计和生产方案，提供灵活的价格标准，让消费者选择。在产品的设计与生产中，技术因素使产品投入初期的成本有所上升，但是随着技术的普及和不断运用，企业规模经济逐渐形成，由技术的运用而形成的成本优势会显现出来。8. 在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。( )A、错误B、正确参考答案：B9. 市场营销中传统的“4P组合包括( )A产品B价格C渠道D促销E包装市场营销中传统的“4P组合
4、包括( )A产品B价格C渠道D促销E包装正确答案：ABCD传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销。10. 主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析的报表为( )。A现金流量袁B主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析的报表为( )。A现金流量袁B损益表C资产负债表D资金来源与运用表正确答案：C本题考查的是资产负债表的作用。资产负债表主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析。在对房地产开发项目进行独立的财务评价时，不需要编制资产负债表。11. 凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变
5、成本B固定成凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变成本B固定成本C时间成本D原始成本正确答案：B本题考查的是固定成本的定义。凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本，称为固定成本。12. 与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有( )A.税负风险B.政治风险C.外汇风险D.利率风险E.再贴现风险参考答案：BC13. 用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究参考答案：B14. 采用投资报酬率指标衡量利润目标，其好处在于( )A.衡量短
6、期目标时，有利于扩大市场销售量B.可以使产品价格相对稳定C.有利于保持市场占有率D.确定过程简单E.可以追求利润最大化，对企业有很大好处参考答案：BC15. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。( )A、错误B、正确参考答案：B16. 企业在进行品牌推广时应注意的问题有哪些?企业在进行品牌推广时应注意的问题有哪些?企业在进行品牌推广时必须注意以下几点。 (1) 改变陈旧的投资观念。凡是具有驰名品牌的企业，无一不在品牌宣传上作大笔投资。 (2) 突出宣传品牌形象。如果产品广告的品牌形象不明确，宣传的效果就会大打折扣。 (3) 从空间上看
7、，品牌宣传要有一定的覆盖面，根据企业产品的消费群体来决定广告的覆盖区域。 (4) 从时间上看，品牌宣传要注意其发布时机、频率及持续性。因为消费者都是健忘的，所以要注意宣传的持久性。 17. 市场挑战者的营销策略有( )A.产品差异化和创新策略B.渗透式的竞争定价策略C.销售渠道和促销创新策略D.专业化和高控制度的销售渠道策略E.产品标准化和系列化策略参考答案：ABC18. 人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中，产生了大量新的信息，体现的信息的特性是( )A.时效性B.创造性C.继承性D.扩延性参考答案：B19. 下列关于估价上的建筑物折旧的说法中,错误的是( )。
8、A估价上的折旧与会计上的折旧有本质区别B下列关于估价上的建筑物折旧的说法中,错误的是( )。A估价上的折旧与会计上的折旧有本质区别B建筑物的折旧就是建筑物的原始建造价格与账面价值的差额C建筑物的折旧就是各种原因所造成的价值损失D建筑物的折旧就是建筑物在估价时点时的重新购建价格与市场价值之间的差额E建筑物的折旧包括物质折旧、功能折旧和经济折旧正确答案：BB是错误的,建筑物折旧不同于资产折旧。20. 市场信息系统是在20世纪_年代出现的A.60B.50C.30D.20参考答案：A21. 那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )。A产业市场B中间那些为执行政府的主要职
9、能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )。A产业市场B中间商市场C政府市场D国际市场正确答案：C22. 拉美一体化联盟成立于_，标志着替代了拉美自由贸易联盟A.1956年B.1960年C.1978年D.1980年参考答案：D23. 编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外交编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外交易C为某一特定决策提供信息D为所有者及其所拥有的企业计算应税收益正确答案：A24. 简述市场调查问卷的结构。简述市场调查问卷的结构。市场调查问卷，一般由以下几个部分构成： (1)
10、说明词。说明词是开始询问前的前导介绍词，主要内容包括介绍调查员所代表的调研咨询公司或某企业、调查访问的目的，请求被调查对象的合作并告之合作的重要性等。 (2)被调查者的基本情况。被调查者的基本情况包括被调查者的姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。 (3)调查内容。调查内容是问卷最基本最主要的组成部分，是所需调查内容的具体项目。因此，它是整个调查活动能否成功的关键部分。 (4)计算机编号。实地问卷调查完成以后，要由计算机对资料进行统计分析。因此，对问卷本身和问卷的基本资料以及收集的资料都要预先做好计算机编号，以方便计算机作业。 (5)作业证明记载。这部分内容主要满
11、足调查访问管理的需要。通常包括：被调查者姓名或名称、访问地点、调查员姓名、访问时间等。 25. 企业经常以某一价格出售一组产品，这一组产品的价格低于单独购买其中每一产品的费用总和。这种定价企业经常以某一价格出售一组产品，这一组产品的价格低于单独购买其中每一产品的费用总和。这种定价方法是( )。A产品线定价B产品系列定价C补充产品定价D分部定价正确答案：B26. 在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是( )A正式群体B隶属群体C非在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是( )A正式群体B隶属群体C非正式群体D次要群体正确答案：A正式群体是指有明确的组
12、织目的、组织结构，其成员担当着具体角色的群体，比如某企业里新产品开发小组等。27. 差别营销策略(名词解释)参考答案：是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。28. 市场后起者的营销策略有( )A.拳头产品策略B.目标市场集中化策略C.借用与创建并举的销售渠道策略D.创立形象的促销和公关策略E.在定价上实行随行就市策略参考答案：ABCD29. 为了实施出口管制，我国运用的制度是( )A出口申报制度B出口审批制度C出口许可证制度D出口为了实施出口管制，我国运用的制度是( )A出口申报制度B出口审批制度C出口许
13、可证制度D出口备案制度正确答案：C我国用出口许可证制度实施出口管制，规定只有经过有关机构批准的企业才有资格经营出口业务，同时对出口到目的地国家或地区的产品，必须申领出口许可证。30. 创意效果的测定应遵循的原则是( )。 A目标性原则 B可靠性原则 C综合性原则 D经济性原则创意效果的测定应遵循的原则是()。A目标性原则B可靠性原则C综合性原则D经济性原则ABCD31. 选择性销售策略(名词解释)参考答案：即生产者在同一地区范围内，有条件地选择几家最合适的中间商为其推销产品。32. 以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动是以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动是 【 】A交叉销售B绿色营销C整合营销D关系营销正确答案：B33. 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾_、_、_等。社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾_、_、_等。企业利润$消费者需要$社会利益34. 企业可以采用的典型国际营销方式主要有( )。A、出口B、进口C、倾销D、对外合作E、对外直接投资参考答案：ADE35. 跨国公司选
