旅游纪念品的设计与开发

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1、浅析旅游纪念品的设计与开发作者： 曹建华 来源： 视觉同盟 时间：2006年8月18日摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业， 已经被越来越多的国家所重 视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念 品市场潜力巨大。本文将从旅游 纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角，阐述旅游纪念品的设计与 开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异 的重要性。关键词：人性化设计产品符号学地域化旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一， 近几年来，中国入境旅游和国内旅游 均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品 的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入

2、占旅游总收入 的比例相当高，而我国还比较低。1. 我国旅游纪念品市场现状及分析随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格 的 逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值 人 民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽 有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置，让游客很难空手而归。 2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费 只有1.61元，

3、而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达 987美元，赴欧洲旅 游 的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特 色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。 为了改变这种局面，打开来京游客的 购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了 “十一 五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购 买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念 品市场还存在许多问题。1.1同质化状况经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺 乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律， 不能反映地域文化特色

4、。甚至在 不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。1.2品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏 价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年 来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来 馈赠亲友绝无“拿 不出手”之虞。不注重人性化的设计， 体量庞大，极不便于携带等也是我国目前

5、旅游纪念品存在 的问题。2. 旅游纪念品的特征2.1 旅游纪念品的概念及分类 旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的 商品。旅游纪念品的种类很 多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、 画册等。 目前市场上有建筑模型、 刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”， 大 部分生活用品和装饰品还有 如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱 贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上 以传统工艺品为主。2.2 旅游纪念品的作用 旅游纪念品不是单纯的商品， 它浓缩着一个地方的民俗风情， 沉淀着一次旅行的 记忆。在新的时代条件下， 对旅

6、游纪念品推陈出新， 传承旧工艺， 提出设计新理念， 开 发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品， 对完善中国旅 游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。3. 旅游纪念品的设计与开发3.1 旅游纪念品设计的功能分析。旅游纪念品， 作为承载了特定功能和意义的商品， 其设计首先应应考虑它的纪念 性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时， 要与地域文化内涵紧密联系在一起， 切实把握好人、 设计、 文化三者之间紧密相 关的联系。功 能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概 念。人的需要是多层次的， 功能概念本身

7、也是多层次的，可以划分为实用的、 认 知的、审 美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性 能上。技术性能是产品技术内涵的表征， 主要取决于产品技术的选择。 从目前的 旅游纪念品设计 与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能 适应新时代的人们追求高质量生活的需求， 存在设计上的滞后性。 环境性能反映 产品与环境的协调状 况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实 用功能的重要方面， 也是艺术设计的着重点之一。 对于旅游纪念品来说， 实用功 能显得略微次要一些，更重 要的是它的另两种的功能：认知和审美。它们是从 人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能

8、， 更直接的服务于旅游纪念品 的纪念性功能。认知是指人的认识活动过程， 它是对外部信息的输入和思维加工。 旅游纪念品的 认知功能是实现其实用功能和审美功能的前提，有助于实现产品和人的对话和 沟通。旅游纪念品利用一定的形体、 色彩或材料质地， 发挥着传达信息的符号作 用，来表征某种含义。 这种传达方式可以是图像的、 指示的或者象征的， 使人们 在形 象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。因此，盲目仿效其他类型 的旅游纪念品造型，会使人产生认知的混乱和误导，势必会降低其价值和意义。 在一定程度 上，旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的表识性，从众多 雷同的产品中突现出来，更易于被消费者接受

9、。审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受， 唤起人们的生活情趣和 价值体验， 使产品对人具有亲和力。 旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相 协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。造型语言是传达各种信息的符号， 每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着 各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。 旅游纪念品的造型语言， 不 仅可以使纪念品发挥它的认知功能， 使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家 ? 那个地区 ?哪种文化 ?哪种工艺？它意味着什么？有何典故等等，而且可以充分 发挥它的审美功能， 给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。 譬如， 有突

10、 出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡， 它能使人很快了解到藏文化特点并唤起 旅行 者西藏之行的一定情感体验，创造出纪念品特有的情调和氛围来，从而很 好的发挥它的纪念性意义。而且，从造型上看， 现有的旅游纪念品还存在体积偏大的弊端， 明显不利于便利 携带，这就要求设计者事先对产品的人性化设计做充分考虑。3.2 旅游纪念品设计的语义分析符号是人为设定的表征系统， 是媒介、 指涉对象及解释者三者构成的。 日常语言 和艺术造型都可以称为符号。 符号学是研究符号性质和规律的学科。 产品造型的 符号学规范是从语构学、语义学和语用学的角度对产品造型提出的具体要求。从产品造型的语义学角度来看， （语义学着重于

11、处理造型语汇与它所指涉对象之 间的关系，即如何给人以直接的内容体验和潜在的隐性象征。 ）旅游纪念品造 型 要发挥语言或符号作用， 便要使这种语言能为人们所理解。 语言是约定俗成的产 物，所以在运用造型语言时要顾及到文化背景和消费者对象存在的差异性； 审美 意 象应具有兼容性，使其适应于不同的个性气质和品位，从而在艺术表现力上 产生一定的模糊度， 以取得更大的环境适应性。 设计过程中除了要体现旅游地最 有代表性 的文化特点，还要体现一定的价值取向，开发可迎合不同消费者，不 同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场 ; 形象的鲜明性是造型独 特性的表现，它 可以形成独特的个性，不致使自身淹

12、没在同类产品的汪洋大海 之中；旅游纪念品应尽可能具有时代感， 适应于人们的价值取向和生活方式的变 革。时代性的概念与时 尚流行或时髦不是一个层次的问题。时代性是以当代科 技水准和文化意识作为背景的， 反映了当代的价值取向和文化特征， 与时代精神 相适应， 以带动生活时尚的发 展。比如，有悠久历史的天津 “泥人张”彩塑往 往被作为天津的一项有特色的旅游纪念品， 但是经观察， “泥人张”在造型上大 致一直在仿旧题材，并不是说那些旧题材下的生动造型现今就不再 有市场和艺 术生命力， 人们还是会从中获得很大程度上的文化认同和心理认可。 但是，我们 仍需承认，“泥人张”的工人们，假如不仅仅仍是在充当制作

13、者，同时也 充当 起设计者，在传承老题材、 旧工艺的同时， 设计出一些鲜活的现时代生活场景的 人物，创造出具有现代感的形式， 肯定会更加受到人们尤其是年轻人的喜爱， 进 而扩大消费群体。比如说那些传统题材的侍女彩塑， 已经很难引起年轻人的兴趣， 品位高雅的群体也不再愿选择这种类型的工艺品作为旅行纪念。 总之，时代在飞 速 发展，作为旅游纪念品，即使是传统的经典工艺品，完全一成不变也是不可 取的，不断融入现代元素， 推陈出新， 它们才会具有永久的生命力； 各种造型要 素还要具 有同调性或风格的一致性， 有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解， 达成地域文化共识性， 从而利于达到整体宣传该地区文化与

14、地域特色的目的。 也 就是说，旅游 地区主管部门要有品牌意识，要有统一规划，各类纪念品应尽量 体现统一风格， 充分展现该地区主要文化特色， 便于旅游者达成印象的共识， 也 便于在纷繁的旅游胜 地中独树一帜，宣传其个性旅游的价值取向；造型还应该 体现出技术的先进性， 亦即它是建立在现代科学技术基础上的。 但是这种技术的 先进性不应形成过分技术化 的造型特征，因为过分技术化会造成人在使用时的 恐惧感和感性活动上的不适用性。设计是科技因素和社会文化因素的一种综合。 作为旅游纪念品来说，最重要的还 是要体现其人文价值。3.3 旅游纪念品设计的地域文化内涵分析旅游纪念品的设计， 实质上是一种文化设计。

15、在传统旅游纪念品中占很大比例的 手工艺产品，往往是与特 定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的 日常生活习惯比较接近， 又暗含人文价值， 容易为人们所接受， 但是手工艺是以 个人经验和传统为基础的，具有 较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中， 社会需求决定了要设计和生产什么产品， 社会的需要具有多样性和发展性， 把握 这些需求，就要把社会的、经济的和文 化的进步有机的结合起来，凝结在物质 形态的产品之中。 旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。 文化是在 适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区 会形成不同特色的文化。不同国 度有不同类型的文化， 如希腊文化、 埃及文化、 印

16、度文化和中国文化等。 我国又 是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不 同特色的文化，如齐鲁文 化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构 成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者， 毋庸置疑，在设计 时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。 潍坊的风筝起源于两千年前的春 秋战国时期，经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型 各异、大小 不同、风格多样，题材大都缘于生活，反映生活，带有浓厚的民俗特色。其中龙 头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色 彩和 审美理想的艺术特点。同时，也要重视艺术创造。 旅游纪念品设计， 一定意义上也是技术和艺术的有机 结合，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础上， 发挥产品的物质功能和 形 式的审美表现力。 前面提到， 人的需要是不断发展变化的， 旅游纪念品形式的发 展也是没有止境的， 因此审美创造没有极致和终点。 德国包豪