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1、从“家电下乡看农村物流体系建立问题内容摘要：家电下乡政策为农村经济的开展注入了新的动力，也为建立灵敏、有效的农村物流体系提供了新的契机。当前应认真研究农村物流的特点，合理规划，创新物流组织与物流效劳，通过设计新的渠道、制定新的效劳流程和效劳标准，从而推动农村物流体系建立。关键词：家电下乡契机农村物流体系为扩大内需、缩小城乡差距，财政部、商务部于2022年12月开场在山东、河南、四川、青岛三省一市试点家电下乡，对农民购置彩电、冰箱、三类产品给予13%的资金补贴，其中地方财政负担补贴资金的20，中央负担80。试点地区一年内共销售下乡家电350万台，比上年度增长了40%，销售额达50亿元。由于家电下
2、乡受到农民欢送，政策成效明显，2022年12月起，试点地区增加到14个省市，2022年2月，家电下乡向全国推广，产品也扩大到彩电、冰箱、洗衣机、摩托车、电脑、热水器和空调八大类，目前已经有122家消费企业的1264个型号的产品中标。施行家电下乡政策，旨在启动农村消费市场，拉动国民经济开展，引导企业关注农村市场，促进农村消费、流通和消费市场的建立与完善。家电下乡又是一项惠民工程，财政直补进步了农民的购置力和消费意愿，提升了生活质量。农民通过使用电视、电脑、等产品还可以获取更多信息，学习消费技术，促进增产增收。家电下乡为拥有8亿人口的农村市场注入了催化剂，也将因海外市场需求下降导致的过剩产能引向广
3、阔的农村市场，可以说是利国利民的政策。但是，我国长期二元经济格局造成的农村经济文化落后、根底建立薄弱，由此带来家电下乡的第一步就面临物流的高本钱和低效率问题。家电企业面临的难题目前我国家电三、四级市场渠道主要由当地小型家电卖尝传统百货商场和个体工商户经营的小型门店构成。这些企业无论是资金、规模、物流设施等硬件，还是管理、技术、信息等软件方面，都不能承当起农村物流的重任。一些家电企业也曾经试图布局农村市场，但收效不大，其主要原因就是运输、配送、维修、管理等因素导致的物流本钱过高，以致于买同一款家电，低收入的农村消费者反而要比城市消费者花费更多。自营物流的海尔，在农村市场中相对具有优势，家电下乡以
4、来，海尔超过50%的销售量使得其前期投入有所回报。但海尔在渠道建立和物流布局上的投资也是宏大的，不但其他企业很难效仿，而且海尔需要多大的市场容量才能产生利润，也是一个未知数。尽管一些家电连锁企业也表示要向三、四级市场逐步浸透，此次家电下乡招标活动中，苏宁、国美两家大型机构也都分别中标，但是农村市场购置力不强、销售规模小，难以满足大卖场的盈利条件，这些连锁企业向农村市场快速扩张的动力仍然缺乏。此外，农村的根底设施问题也是家电企业所必须面对的。我国农村路网和运输效劳体系起点低，目前仍有近4万个建制村不通公路，近1万个乡镇、30多万个建制村不通沥青水泥路；农村公路中四级和等外路占将近九成，砂石路占七
5、成以上，许多地区缺桥少涵、晴通雨阻。农村的消费组织程度低，物流需求分散，物流供应才能缺乏，大局部企业都存在规模孝管理程度低、技术条件差、物流设备落后的问题。启动农村物流效劳体系的意义分析商务部、财政部2022年2月结合发布?关于做好支持搞活流通扩大消费有关资金管理的通知?，明确了中央财政支持搞活流通扩大消费专项资金的支持重点。2022年中央财政将增加农村物流效劳体系开展专项资金和促进效劳业开展专项资金，并逐年加大投入。政府采取以奖代补和贴息方式，调动地方和社会投入积极性，支持农村流通体系开展。通知要求继续推进“万村千乡市场工程。2022年新建和改造15万家农家店和1000个农村商品配送中心，进
6、一步扩大农家店的覆盖面，进步网络配送才能，将农家店商品配送率进步到50以上。同时培育“农超对接龙头企业，支持大型连锁超市、农产品流通龙头企业与农村专业合作组织对接，建立农产品直采基地和覆盖农产品消费、加工、运输、销售全过程的冷链系统及物流配送中心。加速推进“农村商务信息效劳工程建立，为农民提供市场信息、购销对接等效劳。在中央政策的有力推动下，在家电下乡、财政补贴的直接作用下，农村物流将进入一个难得的开展期。随着新农村建立、小城镇建立的深化，以及农村医疗保险制度、农民工养老金施行方法等一系列政策的出台，农民的购置力进一步提升，这必将吸引更多的产品和效劳下乡。目前，针对农机的贴补已经发放，汽车也即
7、将下乡，众多企业正在开发符合农村市场需求的产品和效劳，这种消费梯度转移带来的市场扩大、流通加速、效劳扩张乃至消费下移必将产生良性的循环。家电下乡催生物流上路，物流系统的建立与完善，不仅会对消费企业的市场规模、市场格局产生重要影响，更重要的是会对农村经济的繁荣起到推动作用，促进农民增产增收。促进农村物流体系建立的思路家电下乡这项以政策为推手，家电产销企业为先导，第三方物流企业、当地资源配合跟进的民生工程，必将加快我国农村物流体系的建立步伐。在家电下乡拉开的农村物流建立帷幕中，应本着政府扶持、厂商启动、整合资源、共同建立的原那么，着手规划建立农村物流体系。一政府科学规划农村物流效劳各地政府要认真研
8、究农村经济的特点，科学规划农村物流效劳。我国二元经济的格局在短期内会仍然存在，农村的消费、生活受自然因素影响大；农村金融效劳落后，消费差异较大；农村物流市场标准化程度低，运力分散。因此，要认真研究农村市场的特点，不能生搬硬套城市的物流开展形式。县一级政府，应尽早进展区域物流规划，认识到高效的物流效劳在促进农村经济开展中的重要作用。既要防止“等、靠、要的思想，延误根底设施的建立，又要防止重复建立。要在行政上明确管理部门，不能出现“有了利益多家管，出了问题没人管的场面。主管部门要制定适应当地物流和经济开展的政策，保障和促进物流和商流的开展。二企业调整经营战略消费企业和销售企业应该及时调整经营思路和
9、开展战略，例如：选择直接进入还是通过收买、兼并或持股其他企业进入农村市场？按照市场的增长速度和投入预算，是否要建立一个针对农村市场的核算体系，或者干脆把农村市场作为一个事业部独立运行？企业要兼顾市场的平衡与可持续开展，不能只看到眼前利润，搭政策的便车。毕竟家电下乡政策的执行时间是四年，四年后没有了财政资金的注入，企业是否还有兴趣、有才能维持和拓展农村市场，这都取决于四年中农村市场的真正变化，而市场的变化是供应和需求两方面互动的结果。假如当前企业只是想从农村市场找回利润，渡过外销受阻、产能过剩的难关，不去真正投入农村物流市场，那么农村物流就不会稳步开展，也就不能反过来促进农村市场的商品流通和消费
10、。如此一来，企业更是错过了一个良好的开拓和稳固农村市场的时机。三创立新型物流运营组织农村物流活动的本钱高、管理链条长、市场标准程度低，无论是产销还是物流企业，都无法单独承当建立物流系统的重任，自建网络既不现实也不经济。因此，企业应适当与当地资源结合，利用自身的品牌、管理、信息和资源优势，采用经销制、代理制等合作方式，或者采取参股、联营、合建等形式成立新型物流运营组织，开发农村物流市常邮政系统近年来进展了一些业务创新，收到了一定的效果，其良好的信息处理才能、健全的网络、较强的运输才能和外乡化的优势，完全可以在农村物流市场得以发挥。中邮物流公司的“直通车配送业务就是一种“配送分销的运作形式，目前已
11、经为广阔农民提供种子、化肥、农药等农资类产品以及农产品的分销代理和配送效劳。也许，通过与家电企业的合作，将会使中邮物流迈开更大的步伐。比方可以在边际本钱增加不大的情况下，拓展商品邮购递送、商品配送、辅助企业施行逆向物流等业务，与家电产销企业合作共赢。县域的一些种子、化肥、农机等农资企业，可以利用原有的渠道、仓库和运力，开展多元化经营，为家电下乡提供物流效劳。一些粮食收储企业，蔬菜批发和运输个体户都可以在仓储、运输、配送上做文章。比方，一些农产品批发商到农村收买时，假如能与家电销售企业合作进展区域定点配送，那么可以解决从县城到乡村这段间隔 的空载问题，既进步了收入，又灵敏解决了配送问题。上述新型
12、物流合作组织的设立与运行，由于增加了效劳主体和效劳环节，必须加强管理，通过明确法律关系、完善合作条款、增加商业保险等手段，躲避和分散合作风险，防止道德风险和逆向操作。四加强物流效劳创新对于努力扩大农村市场的企业而言，需要抓住财政补贴启动市场的有利时机，建立新的渠道，制定新的效劳流程和效劳标准，解决农村市场的运输、配送和售后效劳等问题，健全物流效劳网络，赢得有利的市场格局。比方，根据农民消费季节性强的特点，增加大篷车这一销售渠道，定时定点下乡促销，这样既方便购置，又可以躲避开店的风险和本钱。针对农村市场订单零散，配送间隔 长的情况，康佳、创维等几家企业曾尝试进展“拼车联送，使物流费用降低了5%，
13、这也是非常可行的方法。假如消费和销售企业能在产品展示、支付等环节与邮政部门加强合作与创新，邮寄的销售方式也可以在我国农村采用。设想，随着银行卡的普及，家电销售企业可以根据购置指令，通过邮政的配送系统，将商品运送到农民家中，在验收合格后，农民可以通过邮政携带的挪动PS机，将款项直接划入商家指定账户。局部商品可以增加自提货的比重。农民的交通工具一般一车多用，比方拖拉机，既能耕田，又能跑运输，也能代步。因此，对冰箱、彩电、洗衣机等不需现场安装的产品，可以在销售环节增加现场示范、增加消费者教育的时间，同时提供简洁明了的运输、搬运与调试说明书，鼓励客户自提货。客户自提货后，辅以 指导，这样可以大大降低配
14、送本钱。当然，厂家应先期调整产品设计，如增加产品的稳定性和抗碰撞才能，在包装上采用缓冲较大，扎实耐用的外包装，在保修效劳方面，可以要求保存原包装，以防止往复运输中产生二次毁损。农村工作和生活节奏不快，农民对品牌差异理解不多，购置决策受口耳相传的影响比拟大，产品的口碑非常重要，因此企业要扎实做好产品质量工作和销售效劳工作，尽管在效劳的时效性等方面可以和城市有所区别，但一定要信守承诺，并保证效劳的质量。农村物流体系的建立，需要物流市场的参与者认真研究农村市场，提早规划，科学决策，唯有如此，家电下乡所赋予的经济使命、社会使命和政治使命才能圆满完成。参考文献：1.刘为敏，曹勇.如何完善新农村建立中的农村物流体系J.商业时代，20222.商务部新闻办公室.商务部网
