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1、B站“破圈之后，重金押注直播值得吗黎霖重金投入直播领域2020年12月，对于B站而言，是不平凡的一个月。先花费8亿元拿下LPL赛事将来三年总决赛的独播权，尽管此前s赛版权每年各平台不过数千万元。后以每年5000万元的重金签约冯提莫。首秀当天，冯提莫直播间人气峰值就到达1023.7万，弹幕数45.2万，直播4小时内粉丝数增加了40多万。备受好评的跨年晚会也价格不菲，有媒体估计晚会的花费或在6000万元到7000万元。但这些都不过是一个缩影2020年的B站，在破圈路上狂奔时，总爱重金押注。此外，还一度加码游戏直播业务，成立了专门的电竞公司，并在不同赛事成立战队。“B站在这种时候重金投入，并不令人意
2、外。前速途研究院院长丁道师认为，作为直播领域的后来者，B站购置电竞赛事的独播版权、签约冯提莫，都是在培养更高的用户黏性，也是试图增强其商业才能。2020年上市时，依靠游戏撑起的B站，曾一度不被资本市场看好。此前，在承受?晚点LatePost?采访时，B张董事长陈睿也表示懊悔早期对直播业务不够重视。于是，破圈成为了B站2020年的关键词，而直播那么成为了重中之重，重金押注的效果如何呢？2020年3月上市后，B站直播业务收入一直保持着三位数增长。根据财报，在2020年Q4季度，B站游戏业务收入增速继续放缓，而直播和增值业务方面收入5.7亿元，同比增长183%。从营收占比来看，非游戏业务收入首次超过
3、游戏业务收入。但另一面，试图通过直播拓宽商业化道路的B站，频频使出激情的大手笔后，不得不直面宏大亏损2020年Q4季度，B站净亏损达3.87亿元，2020年同期为1.9亿元，亏损增幅达104%，全年净亏损那么相比2020年增大131%，达13.04亿元。冯提莫的参加为B站引入了不少新用户所以，连年亏损的情况下，B站在直播领域烧的钱到底值不值得？内忧：到底做什么尽管B站开展直播业务的野心显而易見，但其奔跑途径似乎还不够明晰。假如说拿下?英雄联盟?将来三年的独家直播权是B站布局游戏直播的信号，那么签下冯提莫那么又透露出在扶植秀场直播与游戏直播之间的摇摆。在经历了“千播大战之后，直播行业也早已进入到
4、下半场，此时入局的B站不得不考虑一个问题：到底该在什么类型的直播内容上发力？事实上，对于尚且还享受着游戏红利的B站而言，开展游戏直播似乎更有得天独厚的社区资源，然而游戏直播显然更难分到一杯羹。根据方正证券的数据显示，B站游戏主播占比达99.84%，跟已经上市的虎牙相比，B站直播付费率稍高于虎牙，但ARPPU每付费用户平均收益却低不少，跟秀场直播YY和陌陌相比更低。也正因此，生活类直播也正成为B站热门内容之一。B站的步子越迈越大，以“创作鼓励的方式培养平台原生主播的同时，也在积极引入外部娱乐公会和版权内容。但秀场直播却似乎在B站容易水土不服。“直播区太多人打着COS的旗号疯狂打擦边球，管理非常不
5、标准。B站的老用户刘博告诉电脑报，当B站的直播内容越来越多，流失的“原住民也越来越多，“这里已经不像是当初那个亚文化社区了。定位的不明晰，也导致了直播板块划分的混乱。目前，B站已经根据直播内容进展了细致的板块划分，向一些传统直播平台靠拢，但是有大量板块尚处空白。以游戏直播板块为例，除了?英雄联盟?王者荣耀?和平精英?等极其热门的游戏分区以外，B站直播中涵盖了大量平台分发的游戏作品分区，但是这些细分板块的主播数量明显过于稀少，更有甚者仍处于空白阶段。外患：竞争之下，能否突围国内直播行业可观的市场规模自然诱人，但直播市场的竞争也格外剧烈，这条赛道已然有些拥挤。虎牙和斗鱼等头部竞争对手目前都将B站调
6、整为了“主要竞争对手，且明显比B站拥有更强的议价才能。此外，作为游戏直播的双雄，虎牙和斗鱼也拥有更佳的主播资源。从数据来看，虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源。9.2万个头部主播中，斗鱼和虎牙拥有57402位。而随着快手、字节跳动等互联网巨头的入局，游戏直播赛道的竞争更是不断加剧。“直播虽然变现才能看起来很强，但是想要在竞争剧烈的直播市场脱颖而出，必然也要付出高昂的本钱，尤其是还涉及版权的电竞直播。一名业内人士告诉电脑报，B站开展直播的过程中，必然也需要相应调整内容创作者的分布，大力采购版权，“这些都会加大公司的亏损压力。但回报却没有来得那么快。以冯提莫为例，B站为她开出的价格是每年5000万元，但其入驻平台后至今三个多月，收获粉丝仅206万，作为比较，冯提莫在抖音上的粉丝数已超3000万。“直播行业对主播的依赖性比较大，分成比例也比游戏业务高，短期内难以获得高回报。加上B站本来就是后来者，议价才能比不过巨头，所以盈利仍是难题。一位直播公会负责人称。所以，当B站迈入下一个十年，面对内忧外患的为难处境，B站能否在围攻之中，如愿成为直播市场的黑马，仍是一个问号。
