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1、早教彳亍业的营销策划方案宜昌美国金宝贝早教中心营销策划书目录、前言（一）本次企划的目的（二）整体计划概念二、市场环境分析（一）竞争环境分析（二）内部环境分析（三）外部环境分析三、SWOT分析四、企业营销目标和战略重点五、营销策略分析1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略六、实施计划：（一）第一阶段:有重点的全面强势宣传，提高知名度（二）第二阶段:经过促销和体验活动，实现招生（三）第三阶段:整合营销,扩大市场份额（四）第四阶段:公关营销，提高美誉度（五）个性化推广七、风险控制八、费用预算一:前言世界已经进入知识经济时代，只有创新才是成为推动社会发展 的主导力量，未来的竞争将是人才的竞争
2、。”挖掘孩子的潜能始于 零岁”的观念已经成为多数家长的共识，由于现在多是独生子女，现 代父母的文化层次越来越高，对孩子的成长也越来越趋于科学和理 性，希望尽快寻找到简捷有效的教育方式伴随她们、教育指导自己 的孩子成长。随着家庭收入的不断提高,社会就业压力的不断增大, 人才竞争越来越激烈，父母的早教意识普遍强化，都在为孩子的将来 着想。”不能让孩子输在起跑线上”是每一个父母的共同愿望。（一）企划的目的虽然现在竞争者很多，但随着经济大环境的影响，人才竞争的不 断加剧，市场潜力会不断被挖掘,需求不断增加，家长对早教的认识 必定是更趋于理性和专业的选择,只有更加专业、规范、人性化的 教育品牌才能最终得
3、到市场认可。因此我们做了此次营销策划方 案旨在帮助宜昌市的年轻父母认知早教的重要性，也是对宜昌市金 宝贝早教中心的宣传，让更多的父母知道金宝贝，认可金宝贝，并让 她们的孩子体验金宝贝。（二）整体计划概念该计划概念是从我们所知道的，科学的早期教育不但能为幼儿 的终身发展创造一个良好的开端,而且是消除贫困、缩小社会贫富 差距、提高国民素质、提高国家经济实力的最具有前瞻性的战略 决策，也是政府投资最少、回报率最高的教育事业。为此，世界各国 都采取积极措施，发展幼儿教育。此次针对宜昌市美国金宝贝早教 中心进行的市场营销推广策略，其意义和目的是使美国金宝贝早教 中心能够在宜昌市找到更加适合自己的一套体系
4、，更好的壮大自己 的品牌知名度，为该中心提高综合竞争力，完善自己的服务系统。二:市场环境分析（一）、竞争环境分析1、宜昌市现在已经有东方爱婴、冠军宝贝、蒙特梭利早教中心 等五家早教机构，且相对价格差别较大，占有一定的市场份额。2、随着早教市场的不断成熟，会有其它竞争者进入；3、美国金宝贝早教中心落户宜昌市采取策略抢占市场份额定会 引发其它竞争者跟进，加大市场开发成本。4、随着消费者可选择的品牌增多，议价实力提高；（二）、内部环境分析（美国金宝贝早教中心）1、品牌信誉好。好的品牌除了有响亮的名字之外，必定还有一些 为人认可的闪光点。美国金宝贝属于国际品牌。该品牌品牌创立 的时间长、引入国内后依然
5、保持其原有的特色,而且也适应中国育 儿观念的发展。2、价格偏高。现在市场上的价格因素并不是说选最便宜或是越贵 越好,而是根据教学结果要符合孩子的发展需要来判断。家长不要 盲目跟风或是随意攀比，选择和自己理念、目的相同或近似的早教 机构一般是最合适的。金宝贝早教机构主要是双语教学。3、环境设施齐全。教室面积够宽敞，采光充分，布置整洁。硬件设 施,如玩具和教具卫生环保，没有存在安全隐患，同时及时消毒防止 交叉感染等。有专业的益智玩具、有娱乐、艺术或音乐游戏等各 种功能性分区，提供多样的环境。4、教师素质。我们认为老师素质不是单指任课老师的学历、专 业。仅有学识渊博还不足以成为一名合格的早教老师。按照孩子 的成长规律来说，早教最重要的是传授孩子正确的为人处世和学习 方法，提前培养起有利于未来学习的良好习惯,正确循序渐进的激发 孩子的潜能,避免拔苗助长，这对老师的要求就变得非常高了，美国 金宝贝早教中心的老师都是经过专业体系的培养和对孩子的真挚 爱心才能胜任的。
